汽车纵横 2021.05
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车展报道
文 /本刊记者 黎冲森
坦克品牌制定了五年发展目标：2025年全球销量冲刺50万辆，中国越野SUV 市占率占据第一，挑战全球
越野SUV 第一品牌。
4月19日，“铁汉柔情 火
力全开”坦克品牌全球发布会
于上海国际车展开启。坦克品牌瞄准新世代消费者出行新需求趋势，以潮玩儿越野SUV 的创新品类定位破界而来。发布会现场，坦克品牌携旗下商务豪华+机甲科技两大阵营旗舰车型坦克700和坦克800硬核
来袭，并联手影帝张涵予组成铁汉柔情CP 强势登场。在发布会现场，长城汽车轮值总裁孟
祥军宣布：“坦克品牌正式独立运营。”
推出两款旗舰车型
坦克品牌以“铁汉柔情”
价值主张为思考原点，聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求。据此，坦克品牌开发出全新品类车型，打造了商务豪华与机甲科技两
大全新品类系列，对豪华越野车产品序列格局进一步完善。
两大全新品类系列将组成强劲竞争力的坦克产品矩阵，持续
实现品牌向上。
坦克800定位商务豪华系
列旗舰车型，以精致豪华的设计、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、先进的智能交互打造顶级奢华致享体验。坦克700定位机甲科技系列旗舰车型，集独特狂野的机甲外观与奢华舒适的内饰空间
于一身，结合强大的硬核性能与先进的现代科技，演绎了坦克品牌兼容并蓄的设计哲学。
坦克平台是历时5年斥资
200亿元投入打造的智能化、模块化车型技术平台。灵活可变
的平台架构，涵盖105个标准模块以及425个基础模块，提
供2.0T 和3.0T 两种排量的发动机选择，匹配国内首款自主研发的纵置9AT 变速器，涵盖
燃油、PHEV、HEV 三种动力
形式，赋予产品更具征服体验
的强大实力和越野能力。
在发布会上，坦克品牌
总经理刘艳钊全面解读了坦克
品牌的价值主张——“铁汉柔情”。而作为坦克品牌的形象
代言人，张涵予也莅临了现场。打造全球化商业模式
发布会现场，刘艳钊描绘
了坦克品牌全球化战略。坦克品牌的全球化路径是立足中国市场，率先确立品类领先地位，
在此基础上，快速布局全球市场，向全球越野高势能市场发起正面挑战，实现坦克品牌的全球化进阶，让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。
坦克产品布局将从纵向的
价格区间、横向的出行场景全面覆盖，满足用户不同层次的用车需求。除了旗舰车型坦克700和坦克800，坦克品牌未来
将推出更多主力产品，涵盖全尺寸、中大型及紧凑级SUV，
车展报道全面布局豪华越野车市场，完
善车型产品序列。
同时，坦克品牌将构建全
球共创（Co-creation）、智联
互通（Connection）、渠道创
新（Channel innovate）和触
点升级（Contact upgrade）的
全球化“4C”新商业模式，将
从技术研发、用户生态、渠道
布局、用户触点等维度着手，快速打造坦克品牌全球化布局。通过互联网技术，快速穿透地域壁垒，实现与全球用户共创坦克品牌。坦克品牌还将以全球合伙模式与合作伙伴共赢，采用直达用户的新型渠道模式，与用户建立紧密联系，让不同国度和地域的“坦克手”，感受别致的越野体验。
在全球化布局下，坦克品牌制定了未来五年发展目标：2025年全球销量冲击50万辆，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌。坦克品牌将成为全球越野市场一股全新的变革力量。
穿透用户圈层
在全球化商业模式和用户共创理念下，坦克已布局多元的品牌生态圈，联动不同生态圈层。在坦克品牌高势能的聚拢下，各个用户圈层将更有效实现破圈赋能，为用户带来高价值的品牌生态体验。
针对潮流圈层，坦克品
牌联手先锋设计师及创意官，
倾力打造中国第一汽车文化潮
牌——TANK潮牌，并于此次
suv是什么牌子车展正式发布TANK潮牌的品
牌名、设计理念及产品构想。
坦克品牌投入行业顶尖的设计、
供应链、明星、传播和圈层资源，
力争将TANK潮牌打造成“中
国第一汽车文化潮牌”，同时
TANK潮牌将与坦克品牌交叉
赋能，共同支撑品牌文化和时
尚调性。
为满足不同用户的个性化
出行需求，坦克品牌全面激活
改装生态圈层，联合顶火、运
良等改装厂牌，打造坦克300-
赛博坦克版、坦克300-坦克游
侠版、坦克300-风林铁骑版等
系列硬核潮品。近期发布的各
个改装版本在改装圈层引起了
巨大反响。未来，坦克品牌将
与用户共创改装，共同打造个
性、潮流的坦克改装文化。在机
车圈层，坦克品牌与ACE CAFÉ
等机车平台进行合作，与用户共
创打造机车圈层的衍生品。坦克
品牌还将持续与女性圈层形成高
频的互动，并与国内知名平台联
手发起女性圈层专属活动，搭建
与女性沟通的桥梁。
为更好地实现品牌与用户共
创落地，坦克品牌在车展期间发
布“坦克方舟计划”，设立坦克
手孵化机制，构建坦克手星级成
长值体系，不断提升用户荣誉感
与归属感。
此次坦克品牌全球首发，
全面展现了坦克品牌在长城汽车
30余年积淀与全球布局赋能下
的品牌体系实力。作为全球越野
市场的新生力量，坦克品牌未来
将突破全球汽车市场的传统认知
桎梏，助力中国汽车品牌国际化
进程全面提速，成为中国汽车品
牌持续向上突破和走向全球的践
行者。
2021.05AUTO REVIEW69
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