汽车业的事件营销非常受到重视，但如何真正做好事件营销而不仅仅停留在每逢大事就必打出“迎XXX大酬宾，大优惠，大礼包”等横幅上。
我们要做如：“江淮汽车向石家庄缺货“灾区”空投百台江淮S5”的事件营销，但如何执行？还是要花费很大力气的，事件如何或者如何造都有其严谨的规则和流程。那么如此好用的事件营销为什么好多企业做不出，做不好？这说明事件营销对操作人有这严厉的要求和专业技术，那么什么才是事件营销？他要求的规则又如何呢？在这里我仅以个人的看法和学校学到的书本知识给予简单的介绍：
在营销界讲究借势营销，每每绞尽脑汁“傍大款”、“搭”快车。更有“没有事件制造事件”来传播之说。本来吗，热点事件吸引眼球，这吸引来的眼球不善加利用为我们所用，实在是说不过去。 至于各行各业将事件营销实践的“风生水起”的企业早就数不胜数。 何谓事件营销？ 事件营销，顾名思义就是指利用事件来营销品牌或产品的一种营销手段。这种“事件”必须是真实的、不损害公众利益的，这种可以是社会热点、新闻事件、也可以借助名人效应，也可以是企业自行或联合第三方所组织的重大活动；精心策划、组织的事件营销可以有效提高企业或
品牌的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促进销售提升。
事件营销操作三大重点
江淮汽车 重点一：对事件的敏锐性
事件营销，首先要有“事”，必须有一个具体的事件可供企业借势，而这“事”必须是要有高关注度和高传播度的。事件营销的本事，就是借助更大的“事件”帮助品牌造势。
重点二：自己创造事件
事件营销除了“借势”之外，还可以利用诸如新概念提出与引领生活、借助新闻事件、企业自身公关宣传活动等方式来“创势”。 所谓创势：即指凭空创造一个新的概念，能够引发体关注和追捧。这样手法多运用于新品牌的上市阶段。
重点三：鱼与熊掌要兼得
如果把提升销量与提升品牌比喻为鱼与熊掌的话，那么成功的事件营销往往能够让两者兼得。 事件营销这种针对性的营销传播能够有效的提高公众关注度，而巧妙的以融合事件
的方式进行的宣传在促进销售的同时，在费用上可以避开做传统广告的高收费，节约了营销成本；而另一方面，由于事件营销一般带有很强的社会公益性、影响力，因此，借助事件营销也能够达到扩大知名度和提升品牌美誉度的目的。
石家庄荣华 张希峰
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