摘要：广告的发展从最初的萌芽阶段到现在已经历了几千年的历史，汽车工业的发展从第二次工业革命以来也历经一百多年的时间。从最初作为代步工具到现在有各种用途的汽车自推出以来就跟广告有着密不可分的关系，在这个抬头就能看到广告牌，打开网页就弹出广告界面，看电视剧结尾完全沦陷给广告赞助商的时代，汽车广告也是广告的重要组成部分。不是类如“羊羊羊”、“今年过节不收礼”式的简单重复，经历一百多年的发展，汽车广告以自己独特的创意和新颖的结构给我们留下深刻的印象。现在我们就来看在这一百多年间汽车广告经历的跌宕起伏，风风雨雨。
关键词：广告；汽车；密不可分；跌宕起伏
一．早期的汽车广告
汽车诞生于1886年，至今已有126年，而汽车广告出现到现在也有超过100年的历史。有据可查的最早的汽车广告出现在1898年8月13号的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：
“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。”
【1898年的一则汽车广告可能是史上第一个汽车广告】
在汽车出现的早期，它的主要竞争对手还是马车，汽车制造商要做大量工作说服人们放弃传统马车，改用汽车。
【1902年凯迪拉克在底特律建厂 【1903年福特汽车建立，同年刊登了
同年的宣传广告】 一份有关专利纠纷的声明】
随后几年，汽车制造业在美国兴起，汽车广告也随之风生水起。20世纪早期，美国拥有全球最发达的传媒业，纽约曼哈顿区的麦迪逊大道逐渐成为全美广告业的中心。时至今日，
这里依然是国际顶级4A公司的聚集地，出产着最高水准的汽车广告。
【1904年凯迪拉克广告 当时汽车的主要竞争对手还是马车和其他交通工具】
【1904年的福特广告 车辆图片配大量文案介绍，这种最基本的广告形式一直沿用至今】
【1908年凯迪拉克广告 仍然是最 【1908年福特汽车广告】
基本的图文形式】
时代汽车最初的汽车广告更像是商品介绍，内容和形式都很单一。当时汽车还是比较新鲜的产品，公众对它还缺乏了解。所以这个时期的汽车广告大多是车辆的照片配合大量文字介绍，其
中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。
二．汽车广告反映时代背景
汽车广告本身一直随着时代在变化。随着技术的进步，汽车广告从黑白变为彩；从单一的平面广告发展到户外、电视、广播、网络等各种媒体形式。而广告所运用的制作手法和艺术风格也在不断变化，最初为手绘图、手绘上，到采用摄影技术，直至今日大量采用CG计算机绘图技术。同时根据时代背景的不同，广告的主题也在发生变化，一些在特定历史时代中诞生的广告，也浓缩了不同的历史片段。
1913年，老亨利·福特开发出全世界第一条汽车流水线，汽车进入高速生产时代，这也让汽车走向平民化。随后其他汽车品牌纷纷效仿，全球汽车产量爆发式增长。这一时期也恰巧是美国传媒和广告业的黄金时期。所以这时的汽车广告数量也开始增多，且形式也有了变化。
【1919年汽车已经进入大批量生产 【1923年雪佛兰广告 已经开始采用广 的时代，广告也开始变得有特】 告摄影】
上世纪20年代，凯迪拉克率先采用彩的车身涂装，汽车业终于摆脱了单调的黑，拥有了斑斓的彩。此时汽车平面广告也开始采用彩印刷技术。
【1924年凯迪拉克广告开始使用彩 【1925年雪佛兰的彩广告】
印刷】
1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国，这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击。人们开始捂紧钱包，价格成了消费者唯一关心的事物。所以汽车厂商尝试用更低的价格打动消费者，这些都体现在这一时期的汽车广告上。
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