【摘凯迪拉克的故事 要】作为广告与电影跨界的产物，微电影很好地迎合了当下时代的需要，成为一炙手可热的营销模式。微电影产生的原因：一是新媒体拓宽了新途径；二是交互性主动传播，受众参与性强；三是快餐时代，时间碎片化；四是内容营销逐渐被重视。微电影在中国的发展刚刚起步，根据其发展趋势，可以采取以下发展策略：一是凭借短小精悍的故事与企业文化实现完美对接；二是发展多种营销渠道，打造立体网络传播模式；三是精准营销；四是研究观众细分市场， 注重微电影品牌开发多样化。
【关键词】微电影；广告；营销
从2010年开始，充满草根气质的微型电影开始登堂入室：去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品——在这股热潮的带动下，“微电影”的概念应运而生。微电影凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的品牌营销新阵地。
关于微电影，尚无专业文献对其进行描述，相关网络资料把其定义为：微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。[1]而商业定制的微电影以其精良的制作和大牌明星的加盟等优势，借助于移动终端的快速发展，日渐成为了微电影市场的主流导向，成为新媒体品牌营销的一枝独秀。
一、微电影品牌营销迎来“春天”的原因
1、新媒体拓宽了新渠道
当前，网络媒体和手机媒体快速发展，微电影成为了人们的一种消遣娱乐道德方式，其播放平台主要是新媒体，使人们观看更加方便快捷，不容易受到时空的限制。同时，随着数字技术的进步，媒体也越来越呈现出移动性、互动性、个性化的特点，3g、多媒体、移动终端的普及也让更多受众接触到网络媒体，增加了微电影的传播覆盖面。随着微电影传播的升级，品牌和消费者的沟通会越加密切，甚至和消费者达成互动，让消费者决定故事的
走向，促进该品牌产业的赢销。
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