摘 要 随着社会的发展进步，我国也越来越注重环境保护，加大了对新能源的开发与利用。在这种发展背景下，汽车行业也开始推出新能源汽车，并得到了广泛的生产与使用。但是由于新能源汽车是一种新兴产品，发展还不够完善，也没有完全得到大众的认可，因此，对新能源汽车的营销推广存在一定的困难。本文主要研究了新能源汽车的概念、目前我国新能源汽车发展的现状、新能源汽车营销推广中存在的问题，并提出了对策，以期有效推动新能源汽车的营销推广。汽车节油
关键词 新能源汽车 营销推广 策略
一、新能源汽车的概念
长期以来，我国使用的常规动力能源都是石油、煤炭、天然气等，到后来，又开始研发使用太阳能、风能等。根据动力能源的不同，使用新型燃料或者采用新型动力装置及驱动系统的新型汽车被称作新能源汽车。
二、我国新能源汽车的发展现状
随着经济的发展，汽车行业也成为我国工业以及市场发展的重要支柱。汽车行业的发展带动了我国经济的发展，但同时也带来了许多问题，例如交通阻塞、空气污染以及石油匮乏等等。在这样的背景下，新能源汽车应景而生，新能源汽车摆脱了对传统能源的依赖，同时也不再对环境造成严重的污染，这是一举两得的事情。目前我国对于新能源汽车的开发投入了大量的资金，研发出了混合动力、纯电动和燃料电池等新型能源汽车。但是新能源汽车的发展并不是一帆风顺的，在市场普及、营销推广上还存在很多困难，同时，新能源汽车的基础设施还有待完善，充电站的设立数量还远远不能满足人们的使用需求。再加上新能源汽车的价格和后期的保养成本都偏高，这就使得新能源汽车的发展比较缓慢。
三、新能源汽车营销推广中存在的问题
（一）价格相对较高
对于一个商品来说，价格是消费者首要关注的要素。由于新能源汽车的制造成本较高，
所以其销售价格也比较高，虽然新能源汽车有补贴，但是对于车价的降低作用较弱。再加上如果要通过新能源汽车的节油效率来抹平新能源汽车的高价格，需要较长的时间，这就导致很多消费者因为价格因素而转向去买燃料型的动力汽车。同时，新能源汽车在后期的使用以及保养上的费用也都比传统汽车的成本高，导致消费者更不愿意购买新能源汽车，营销方面受挫。
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