b意耥篇篇@ I D O N G N A N CH U A N BO学术平台——同络传播、J
掘客，音译于英文di g，有挖掘、挖得、掘出等意思。它最早起源于美国，来源于现在已位列全美第24位的大众英文网站、M~、^，．di gg．com。“掘客”一词包含三个方面的意思：一指一个完全由用户自发参与内容创建、评论和分类的网站，它能为广大网友提供挖掘、推荐、分享、交流等服务。目前国内就有至酷掘客、掘客网(中国掘客)、一起掘客、奇客发现、板儿砖、窝窝网、F un哈哈、新聚网、顶啊网、电影发现等比较流行的著名掘客网站；二指在掘客类网站上进行投票、推荐等行为的人；三指在掘客类网站上进行的投票、推荐等，由用户阅读量决定新闻内容排序的行为。
一、掘客的传播特征
1、用户编辑。集体把关掘客的核心思想是发动大众网民进行新闻挖掘。掘客与一般新闻网站不同的是，新闻网站的新闻是由编辑推荐的，编辑的喜好决定了网站的内容，而掘客把这个新闻筛选的权利交给了网民，由网民通过民主投票来决定网站首页应该显示哪些新闻。掘客相信大众网民的眼光和判断力，这样，挖掘筛选出的新闻往往是最有价值的、最受网民关注的新闻。这种网站内容完全由用户提交，并完全根据用户集体意志决定哪些内容显示在首页上。它的独特之处在于它没有职业网站编辑，编辑全部取决于用户。用户可以随意提交文章，然后由阅读者来判断该文章是否有用。收藏文章的用户人数越多，说明该文章越有热点。这样，就完全避免了传统新闻网站的内容完全由编辑等少数人的好恶决定，阅读
者只能被动接受的局面。一篇文章能否显示在首页，取决于投票数、评论数、推荐数(推荐给好友的次数)等多种显示新闻价值的因素和这些因素的频度。
大众网站2、草根生存。价值浮现与博客和播客相比，掘客的草根性更为突出。能写出有价值的博客文章和制作播客，并且能坚持不懈，保证每天都有新作品发表的人还是少数。大部分普通草根，只是把博客当成记录生活琐事或者转载文章的工具，这样的流水账很快就淹没在信息海洋里。而掘客同时能适合于草根和精英两种体，如果你会写文章，那么，你就
可以发表评论和看法；如果不会写或懒得写，投个票就行了。非常简单。而通过掘客的挖掘，不管是精英的文章或是草根的文章，只要是有价值的，都被网友自发地推到了大众的眼前，掘客变成了博客和播客的一个有益的补充和导航。而其中还有网上评论：掘客不仅仅把文章挖掘出来，还要发动大家对挖掘出来的文章发表看法，探讨更深层次的东西。对于评论者来说，原文只是一个引子，而评论有时比原文更有价值。
3、内容细分。受众聚分掘客网站，并不是W eb1．0时代的大众化网站，而是迎合细分受众体兴趣的W eb2．0时代网站类型，有效地实现受众体的聚合与分化。通过细分内容，吸引不同兴趣指向的网民体浏览、评价甚至是参与网页内容的设计制作，将大众体分化为小众体，实现内容的精确发布，进而可以实现广告的精确投放。细分的新闻类别为网民寻特定类别的内容提供了精准的可能，
便于网民迅速寻到感兴趣的内容，真正实现了受众的分化与聚合。拥有共同兴趣指向的网民，经常性地在一类信息区域内活动，就像生活在现实的社区一样。在内容细分基础上实现了“物以类聚，人以分”后，掘客网站还开发出交友功能，增加了细分体中个体之间的交往功能，使拥有共同阅读喜好、共同语言的用户汇聚在掘客网站，成为好友，真正成为以分众分类为特征的W EB2．0实现载体。
4、信息过滤。资源共享第一，实现了信息挖掘与共享。当某些网民发现了好文章，就想推荐给其他网民分享，这就是掘客的原动力。而且凡是自己提交的文章，都会收录在自己的掘客家园里，等于是为自己提供了一个网络收藏夹。第二，实现了有效信息搜索与浏览。对于阅读者来说，在掘客网站上看到的文章，都是经过网民筛选的，可以算是精华文章。因此，利用掘客进行信息搜索与浏览省去了大量的在网上无效搜索的时间，提高了搜索的效率。尤其是目前流行的Tag 机制，能让阅读者迅速定位自己感兴趣的东西，节约了网民的时间，也提供了阅读的指南。第三，便于网上信息收藏。对
562008年第二期l 东南锫档