[摘 要] 大众传媒高度繁荣的今天，毫不夸张的说，传媒即生活，生活即传媒。在当下大众与现代传媒合营的“狂欢”中，女性作为简单的刻板符号被欣赏，在大众传播中女性形象正被逐渐“边缘化”，成为无言的“他者”。
[关键词] 大众传媒；女性形象；边缘化
大众网站 约翰·伯格在《看的方法》一书中针对广告中的女性提出了“被看的女人”这一观点。“男人看女人，女人看着她们自己被看，这不仅决定了男人和女人之间的关系，而且决定了女人和她们自己的关系。”在这一模式中，“看”的施动者是男人，“被看”是女人的命运，即便是女人看女人，也是用男性眼光去打量。在大众传媒高度发达的今天，为了抢占“注意力高地”进而实现利润最大化所推出的“女性”形象，很大程度上是为了迎合男权社会的审美取向，在父
权社会和泛商业化趋势的合力角逐下，女性在不自觉中远离了社会权力核心，走向了边缘。长久以来形成的社会性别刻板符号，早已渗透到社会阶层的方方面面，而这一定势观念作用于媒介，即表现为传播内容的不平衡，见诸报端或是曝光镜下的女性形象被逐渐异化，成为了无言的“他者”。
二、大众传媒中的女性形象是如何被边缘化的
法国女作家西蒙·波伏娃在其名著《第二性》中曾坦言：“长久以来，女性一直是在整个社会中处于依附于‘第一性’男人身后的‘第二性’。”也许是不满于“千年老二”的历史排名，女性形象开始在时尚杂志、电视广告、电影以及互联网中出现的频率呈现出“报复性增长”，以其青春靓丽、高雅时尚的形象成为了频频出镜的“第一性”。
1、电视广告中的女性形象
广告借助电视传播声响具备的强大优势日益成为大众文化中塑造文化认知构架的主要参与者，显而易见，女性形象在这类广告中可谓功不可没。广告界流传的文案模式：“商品+女人=广告卖点”素来屡试不爽。在家庭场景中，女性往往是带着围裙忙于厨房，一手拿铲
一手拿着鸡精、酱油或是食用油，电视画外音传来：“孩子不吃饭怎么办，快用XXX小儿开胃含片”；“面条，我就要XXX头道鲜”；而当以健康、年轻、活泼的国民媳妇儿形象示人的海清欢欣地举起XXX牌洗衣粉，在灿烂的阳光下翩翩起舞时，晾衣绳上挂着的却是一件件男士衬衣。当这些女人形象作为“第一性”活跃于荧屏时，她们是否意识到自己在男性话语权支配的镜头中正一点一点的被异化，“女性的形象已不是一个可以和男人一样拥有同样社会权利的大写的人而是正在日益身体化，成为被欣赏、被观看的‘边缘形象’。”
发布评论