基石·核心·未来——新锐大众新闻客户端的发展路径
作者：王冰
大众网站
来源：《传媒》 2017年第15期
    文/王 冰
    媒体融合步入“深水区”的一个标志性现象是大数据应用开发的愈发普及。对于由党报延伸而来的新闻客户端来说，依托母体的丰厚滋养，发挥新媒体的鲜明特性，以满满的激情拥抱“大数据”，应是寻求发展路径突破的必然之选。大众报业集团精心打造的新锐大众新闻客户端，发挥后发优势，走出了一条卓具特的发展路径。
    “订户转换”，构建读者用户数据库是大数据应用开发的基石
    面对舆论生态和媒体格局发生的重大变化，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万明确提出，“控体、明路、建端”的媒体融合六字诀，即牢牢抓住载体这一根本，坚持走“订户+手机端”的转型升级之路，实现报纸和新媒体一体化发展，走出大众特的媒体融合之路。
    遵循这一理念，新锐大众新闻客户端以“订户转换”为核心，立足老订户，着重拓展新体，先行搜集
建立读者数据库，实现订户转换，影响转化，平台转移，取得“修渠引水、顺水行舟、激水扬波”的三重收效。
    2014年11月，早于新闻客户端筹备近半年时间，一项以搜集整合订户读者个人信息，建设《大众日报》读者数据库为核心内容的基础工程已铺开。读者信息包括姓名、性别、手机号码、单位、职务、政治面貌、爱好等内容。对于一份发行量有43万的党报而言，读者覆盖广泛、层级繁多，建立读者数据库是个复杂工程，而采集个人信息，难免会遭遇一部分人的不理解，客观上增加了难度。为推进数据库建设，由总编辑亲自督导落实，统筹协调，山东省17个市记者站站长作为第一责任人，搜集进度直接与当年任务考核挂钩。同时由大众报业集团纪委出面签订“保密协议”，确保信息采集和使用的安全有效。在当地党委政府的大力支持下，读者信息搜集平稳推进，并经过录入、筛选、提纯，确保录入信息有效、准确和全面。目前，《大众日报》读者数据库已入库订户信息75万条。