打通两个舆论 架起官方与民间的桥梁
作者:曹亮
来源:《网络传播》2013年第01
        新华社前总编辑南振中提出,當下的中国,客观存在着两个舆论场:一个是党报、党台、党网等主流媒体舆论场,宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网自媒体的民间舆论场,人们在微博、BBSQQ、博客上议论时事,针砭社会,品评政府的公共管理。大众网作为山东省的重点新闻网站,始终坚持新闻立网的办网思路,发挥党网舆论主阵地的优势,通过网络问政、融入草根架起官方与民间的桥梁,围绕两个舆论场的切合点,以新闻、互动双结合唱响主流,问政、回声、舆情三步走做好服务,致力打通融合两个舆论场,让网络与媒体、政企、官民共享、共用、共赢。
        怎么打通两个舆论场,唱主流 搭平台 做服务
        近几年来,大众网坚持走内容强网的路子,善于发现、化解两个舆论场的矛盾,积极搭建平台推动政务公开;深入基层实际,从众角度去看待问题,继而转变舆论报道重点;研究网上舆论,以网民角度思考问题,开展正面舆论引导。
        第一,新闻、互动双结合唱响主流。新闻与互动是网络媒体的双刃剑,利用好重点新闻网站的内容优势唱响主流,善于把重大典型主题报道从细微着手返璞归真,善用网络特点践行三贴近走人民众的路线,善于互动问政架起官民沟通桥梁,善于发现民间舆论的焦点化解矛盾,占据主流媒体阵地,引导舆论方向,这是党网打通两个舆论场的关键所在。怎样让老百姓乐于接受这些报道、消化吸收,这就要求网络新闻工作者必须以创新、求异的思维,紧紧把握网络传播的特点,不断探索舆论引导艺术。自2008年起,大众网采编队伍不断在常规性、突发性、战役性、典型性报道中历练,积极大众网站走出去,先后策划了今夏请喝北川茶党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭网络媒体山东行等一系列公益、主题、典型宣传报道,积极唱响主流,发挥了舆论引导重要作用。