王彦斓
（四川信息职业技术学院经济与管理系，四川 广元 ６２８０１７）
摘要：大众旅游时代，主题公园已经成为我国未来旅游业发展的重点，而其盈利模式的成功与否则直接决定了其生死存亡。本文通过对我国主题公园现有主要盈利模式分析，对其提出了建议，包括突出主题特，实现经营增长的盈利模式；打造品牌，采用品牌延伸的盈利模式；深挖文化内涵，走文化盈利模式之路和重视网络营销，践行网络营销盈利模式。
关键词：主题公园；盈利模式；大众旅游时代；建议
一、引言
据统计，２０１５年，我国国内旅游人数达４０亿人次，国内旅游收入达３．４２万亿元，同比分别增长１０．５％和１３．１％，居民出游率达到２．９８次。这深刻地表明，我国大众旅游时代已经到来。①
主题公园（Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ）是具有主题创意，集娱乐、休闲、购物、餐饮、住宿等诸多旅游要
大众网站素于一体的新型旅游景区。伴随着我国大众旅游时代的到来，主题公园已经成为我国未来旅游业发展的重点。盈利模式简单来说，指的是企业获得利润的渠道和方法。盈利模式的成功与否直接决定了主题公园的生死存亡。因此，探讨大众旅游时代背景下我国主题公园盈利模式，无疑有着重要意义。
二、我国主题公园现有主要盈利模式分析
（一）门票盈利模式
门票盈利模式是我国主题公园最基本的盈利模式。主题公园主要通过出售门票来获得经济收入。这是最初级的盈利模式。这种盈利模式是目前国内最常见的，不少主题公园还单一依靠门票来获利。
（二）综合服务盈利模式
主题公园综合盈利模式，是主题公园通过为游客提供吃、住、行、游、购、娱等配套综合服务来获取利润的一种方式。这种模式能使游客在园内停留的时间增加，从而刺激其消费，获得较好的经济效益。常见的配套服务主要有餐饮和住宿。
（三）商业盈利模式
主题公园的商业盈利模式是指主题公园通过举办节庆活动、对外招商及其他一系列商务活动如会展、广告等达到盈利目的的模式。由于涉及到自身和对外，这种模式是对主题公园自身的深度开发。
（四）“主题公园＋地产”模式
这种模式主要盈利的来源是地产。主题公园的开发商在开发的过程中，除了着力打造主题公园外，还对其周围土地进行大规模的地产开发。目前不少主题公园采取的获利方式都是“主题公园＋地产”模式。
三、大众旅游时代背景下我国主题公园盈利模式建议
（一）突出主题特，实现经营增长的盈利模式
主题公园，最根本的在于“主题”。一个鲜明、独特的主题，才能吸引游客。世界上成功的主题公园，其主题定位都是个性鲜明，独具魅力的。比如迪士尼。设计、选择一个好的主题，对主题公园的经营至关重要。
在做好主题特的前提下，实现经营增长的盈利模式对主题公园而言是最基本的。经营增长的盈利模式是指主题公园依靠自身的经营增长获取利润的模式。自己的经营增长如何实现呢？整体上，可从硬件和软件两个方面着手。硬件方面，主要及时更新主题公园的娱乐项目、娱乐设施及配套设施设备，时时给游客耳目一新的感觉，提高游客的重游率。软件方面，主要是依靠个性化服务、特化服务来赢得游客的心。
（二）打造品牌，采用品牌延伸的盈利模式
品牌对主题公园的重要性毋庸置疑。一个好的品牌，本身
就是一张名片，也是主题公园的无形资产。主题公园打造品牌，
能使其从众多竞争者中脱颖而出，迅速占领市场，并且持续发
展。打造好品牌，主题公园才能依靠品牌，采用品牌延伸的盈
利模式。要打造好品牌，首先要了解市场，实现品牌定位，塑
造品牌形象。品牌塑造成功后，由此带来的效益及收益是无法
估量的。消费者的消费偏好一经形成，其利润无法估量。因此，
品牌意味着盈利。主题公园应不断围绕自己的品牌理念开发新
产品，满足游客需要。围绕品牌，主题公园也需扩大其经营范
围，推出契合度较高的适销对路的延伸产品，从而使其盈利实
现最大化。
（三）深挖文化内涵，走文化盈利模式之路
文化，是旅游的灵魂。主题公园在深层次来说，就是文化
企业，其出售的就是文化。深挖文化内涵，是主题公园的必由
之路。主题公园的产品依靠文化为依托，用讲故事的方式出售
着让游客喜闻乐道的故事。而故事讲得精彩与否，吸引人与否，
能否增强游客的体验，继而在情感上引起共鸣，则直接影响到
主题公园是否盈利。具体的措施有哪些呢？首先，因地制宜。
根据所处地方的特文化来讲述故事，也就是营造主题。其次，
以游客的需求为导向。游客的需求是做主题公园文化的根本立
足点。再次，把文化深入整合融入产品。无论是有形产品还是
无形产品，文化承载量越大则越具有生命力。
（四）重视网络营销，践行网络营销盈利模式
当今时代是信息的时代，是“互联网＋”的时代。主题公
园作为大众旅游时代的重点发展对象，也需重视网络，在网络
市场这个大蛋糕上，分一杯羹。
网络营销盈利模式，就是利用网络作为媒介，在网上通过
一系列市场营销活动最终达到赚取利润的模式。在运用网络营
销盈利模式的具体实施过程中，主题公园可采用以下一些措
施。第一，做好。一个好的无疑是吸引网上用户眼球
的关键所在。第二，通过知名网站进行宣传。比如通过在百度、
腾讯、新浪、携程等网站上打广告进行宣传。第三，合理利用
新媒体做好宣传。新媒体主要包括微博、等。具体的促销
手段除了建立自己的 Ａｐｐ之外，还可以通过扫描二维码、
支付宝扫描二维码给予游客一定优惠或折扣的形式实施。
参考文献
[1] 刘思敏.大众旅游时代已是真切现实[N].中国旅游报，2010-09-06.
[2] 朱江琼.主题公园盈利模式研究——以深圳东部华侨城为
例[D].济南：山东大学,2012.
[3] 曲先文.主题公园盈利模式研究——以青岛极地海洋世界
为例[D].青岛：中国海洋大学,2015.
[4] 百度百科 baike.baidu/
注释
①刘思敏.大众旅游时代已是真切现实[N].中国旅游报，2010-09-06.
作者简介：王彦斓，女，1984年生，四川绵阳人，四川信息职业技术学院经济与管理系旅游管理专业教师，讲师，
国家旅游管理专业骨干教师，双师素质型教师，西
南财经大学项目管理硕士，研究方向为旅游管理。
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