体育明星的负面新闻对大众体育的影响——评《坠落的体育英雄、传媒与名流文化》
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来源：《传媒》 2017年第1期
    文/包桂荣
    随着奥林匹克精神深入人心，体育竞技逐渐成为世界各国经济、文化交流的方式和途径。对国家而言，体育竞技不仅是奥林匹克精神的呈现，也是国家综合国力的体现。在这样的情况下，那些成绩卓著的参赛选手凭借出的表现逐渐拥有了荣耀的光环，他们的比赛成绩在彰显国家体育实力的同时，也代表着体育精神，甚至成为国家和民族的精神象征。然而，一旦体育明星出现负面新闻，其影响将难以控制，尤其是在传媒业日益发达的今天，各种各样的在一夜之间便会使得该事件成为举国瞩目的焦点，让当事人处于风口浪尖，这正是名流文化效应的体现。回顾当今社会，因负面新闻而“坠落”的体育英雄并非少数，而这也对众体育造成了不同程度的影响。由美国作家文内尔所著，魏伟、梅林翻译，四川大学出版社2015年9月出版的《坠落的体育英雄、传媒与名流文化》一书，便通过典型案例分析了世界范围内体育明星负面形象与当今传媒业名流文化之间的关系，该书具有以下几个特点。大众车祸
    立足当今传媒业现状，研究视角独特。贴近现实、揭示现实是该书的一大亮点。当今，随着信息技术
的不断发展，人类社会已经全面进入了互联网时代，人们可以在第一时间获得体育赛事转播、体育新闻报道等最新的体育消息。而由于媒体的不断包装和放大，体育明星的影响力也越来越大，他们在很大程度上影响到人们的思想、生活方式。例如，体育明星们的服装、发型甚至言谈举止等都很容易成为人们追捧的对象，曾经风靡一时的“小头贝”、印有数字“23”的篮球运动衣，以及耐克旗下一系列“Air Jordan”的运动鞋都是所谓的名人效应的体现。然而，在名流体育日益盛行的今天，体育明星的名流效应也在悄悄地发生着变化，他们不单单作为体育世界的英雄而存在，也开始逐渐成为传媒业的消费品。传媒业通过包装和消费体育明星的正面或者负面新闻，不断地为自己谋取利益。通过报道正面新闻在社会大众中产生良好的反响，引导体育迷们将对偶像的热爱转为对体育运动的热爱，从而对众体育产生积极影响，这也为传媒机构带来良好的经济效益。但是当体育明星负面新闻缠身时，媒体也会曝出新闻头条，利用他们的英雄光环和名流效应吸引大众的注意力，这使得他们的英雄形象大打折扣。众便开始怀疑这些体育明星的人品、道德，进而会不同程度地影响众体育的发展。书中通过相关案例分析了名流文化的负面效应，以此揭示了当今传媒业发生变化的过程。