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本科生毕业论文
年 级：2012级
专 业：工商管理
学 号：
姓 名：
指导教师：
2016年 5月 10 日
诚信声明
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日 期：2016 年5月10日
摘 要
东风风行菱智v3
随着经济的发展，汽车已经越来越普与，它与人们的生活联系密切，已成为现代社会必不可缺少的组成部分。但是，传统汽车在为人们服务的同时也排放了大量的废弃物，造成严重的环境污染，许多污染物的主要来源都来自于汽车尾气，同时也增加了国民经济对化石能源的依赖，加深了能源生产与消费之间的矛盾。随着资源与环境双重压力的持续增大，发展新能源汽车已成为未来汽车工业发展的方向。时至今日，新能源汽车已经走向市场，趋于成熟，各个厂商的竞争也越来越激烈。在这样竞争激烈的环境下，比亚迪作为我国自主汽车品牌的领头羊，率先进军新能源汽车行业，并且取得了不小的成功。但是随着中国政府的新能源汽车政策酝酿出台，比亚迪公司在进军新能源汽车领路的道路上又会面临怎样的挑战和机遇。
本文首先从新能源汽车发展的现状进行分析，接着从战略、产品、政策等方面分析比亚迪新能源汽车的优势、劣势，所面临的机遇和威胁，并根据分析结果提出建议。
宾利天越关键词：新能源汽车；战略分析；建议迈腾帕萨特
BYD Company New Energy Strategy Analysis
Abstract
With the development of economy, the automobile has become more and more popular, it is closely related with people's daily life, has become the modern society will be indispensable component. However, the traditional automobile serve people and is released large amounts of waste, causing serious environmental pollution, the main source of many pollutants from in car exhaust, but also increase the national economy's dependence on fossil fuels, deepened the contradiction between energy production and consumption. With the pressure of resources and environment, the development of new energy vehicles has become the future direction of the development of automobile industry. Today, new energy vehicles have entered the market, mature, various manufacturers increasingly fierce competition. In such a competitive environment, BYD as a leader of China's independent brands, in the new energy automotive industry, and made no small success. But with the Chinese government policy of new energy vehicles, considering the introduction, BYD Company on the road to enter the new energy automotive guides will face what kind of challenge and opportunity.
Firstly, from the present situation of the development of new energy vehicles analysis, an
d then from the strategy, products, and other aspects of the policy analysis of the advantages and disadvantages of BYD car of new energy, facing the opportunities and threats, and according to the analysis results in the strategic level recommendations.。
Keywords：New energy vehicles; Strategic analysis; Suggestion
1引言1
1.1选题背景1
1.2选题的目的和意义1
1.3研究方法1
2相关概念和理论2
2.1 产品战略的概念2
2.2 pest分析法2
欧宝威达2.3 swot分析法2
3比亚迪新能源汽车发展现状3
比亚迪海豹新车图解3.1比亚迪公司简介3
3.2新能源汽车相关概念4
3.3比亚迪新能源车发展状况5
3.4比亚迪新能源车的总体战略6
4比亚迪新能源汽车战略分析6
4.1比亚迪新能源车的发展外部环境分析6
4.2比亚迪新能源车的发展部环境分析8
4.3比亚迪发展新能源车的优势和劣势8
4.4比亚迪发展新能源车的机会和威胁10
5 对比亚迪新能源车发展的对策和建议11
5.1坚持技术创新，增强核心竞争力11
5.2提升产品质量11
5.3明确市场定位11
5.4调整产品结构12
5.5完善配套设施和售后服务12
5.6注重与其他公司合作12
6 总结12
参考文献14
致15
1引言
1.1选题背景
汽车行业是国民经济的支柱产业之一，同时也体现了国家竞争力。但是以传统能源为动力的汽车，不但加重了资源危机，而且给环境带来了巨大的威胁。地球正在变暖，温室效应日益严重，我们一方面在享受汽车所带来的便捷，另一方面也不得不承受汽车所带来的能源问题和环境危机。这两个问题随着汽车越来越普与和汽车行业的飞速发展，已经变的越来越突出，严重制约我国经济的健康发展。因此汽车行业的改革刻不容缓，如何成功的转型生产出节能环保的新型汽车已经成为汽车工业未来发展必须要解决的问题。
1.2选题意义
现如今我国已经是世界第一汽车产销国，在今后的一段实践里还会保持高速增长的势头。据估算，到2020年我国的汽车将会超过2亿辆，如果按照当前的油耗水品来计算的话，那时候仅仅是汽车每年消耗的燃油都将超过4亿吨，因为汽车油耗带来的能源危机和汽车尾气排放带来的环境污染将会空前的严重。为此，近年来我国推出了一系列政策，促进新能源汽车的研究，同时给予新能源汽车研究大量的补贴，扶持新能源汽车的发展，加快新能源汽车的产业化进程。新能源汽车的发展，不但还可以减轻能源危机，而且能减少汽车对环
境造成的污染。发展新能源汽车也是中国迈进世界汽车强国的唯一选择，目前我国新能源汽车研究与国际发达国家差距不大，只要把握住机会，就很有可能实现中国汽车制造的跨越式发展。
比亚迪是我国自主的民族汽车企业，也是国汽车企业中的佼佼者，在国新能源汽车的发展上更是处于遥遥领先地位。但是面对不断变化的外部和部环境，比亚迪新能源汽车战略是否能给企业带来巨大生机和利益，比亚迪发展新能源汽车拥有那些优势和劣势，将面临什么样的机遇和挑战，在复杂的环境中，比亚迪新能源汽车又应该如何保持自己的优势和竞争地位，是这篇文章主要研究的话题。
1.3研究方法
本文主要使用公司战略相关的知识，并且与实际调查相结合，运用swot分析和pest分析法，综合分析比亚迪新能源汽车发展的外部环境部环境。从各方面对比比亚迪公司新能源汽车业务的优势、劣势、机遇和威胁，从而对比亚迪新能源汽车未来的发展提出建议和对策。
>豪华车标
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