中国体育大学
毕业设计（论文）
学院名称 | 体育学院 |
专业名称 | 高尔夫 汽车之家 高尔夫管理 |
学生学号 | 12345678 |
学生姓名 | 学生姓名 |
指导教师 | 教授姓名 |
助理指导老师 | 老师姓名 |
202X年X月
国内高尔夫职业赛事赞助商现状分析
摘要：2016年随着高尔夫运动项目重返奥运赛场，高尔夫再一次引起全社会广泛关注。许多企业逐渐意识到高尔夫及其相关产业所蕴含的商机，将赞助高尔夫赛事作为企业品牌发展战略。本文将国内高尔夫职业赛事赞助商作为研究对象，目的是出国内外在高尔夫赛事赞助方面存在的差距，吸收先进经验，弥补自身不足，为改进和完善我国高尔夫赛事赞助未来发展机制提供一些建议意见。
综合运用对比分析法，文献调查法等研究方法对中国高尔夫赛事赞助的发展现状进行分析，重点探讨影响我国高尔夫赛事赞助的外部环境因素以及所存在的问题，最终得出主要结论。
关键词：高尔夫；职业赛事；赞助
Analysis on Sponsorship Status of Golf Competitions in China
Abstract:With the return of the Olympic Games in 2016 , once again the golf raised the attention of the whole society. Many enterprises are gradually aware of golf and related industries in the business opportunities, they will give the support to the golf competition as a brand development strategy. This paper make Golf sponsorship in China as the research object, the purpose is to find out the sponsor difference of the golf tournament at home and abroad, absorbing advanced experience, to make up for their lack of opinions to provide some suggestions to improve and perfect the sponsorship of Golf competition in our country.
Comprehensive application of comparative analysis, the current situation of the development with the research methods of literature survey of China Golf sponsorship are analyzed, focus on the external environmental factors of China's Golf sponsorship and existing problems.
Key words: Golf Professional event; Professional event;sponsor;
1前言
高尔夫运动是一项历史悠久风靡世界的娱乐竞技性体育运动。自制力和高尚的体育精神是这项运动所诠释的，高尔夫运动在当代国际体坛职业化发展程度最高的少数几项运动项目之一。
随着社会的快速发展，体育在生活中的地位越来越高，作为绿、休闲、健康的象征，绿是大自然的主要颜，打高尔夫犹如在青山绿水中自然环绕。2016年高尔夫项目进入奥运会，我国高尔夫职业化得到进一步发展，随着高尔夫职业运动员的增长和高尔夫职业化的发展，高尔夫职业化的研究和职业运动员的研究将会大力开展。目前，中国的高尔夫项目的总体技术水平远远低于日本、韩国和其他亚洲国家，很难与欧洲、美国和其他国家竞争。原因很多，最主要的是国内高尔夫项目缺乏关注，高尔夫相关的研究材料稀少，本文从高尔夫赛事赞助现状为切入点，通过对文献的查阅，跟国外知名赛事的对比，并通过专家访谈来探讨制约我国高尔夫赛事赞助所存在的问题，并对其进行归纳整理，得出结论。
1.1 研究目的
在我国，高尔夫这项饱受争议的运动已经在不知不觉中走过了30多个年头。随着观澜湖高尔夫世界杯、汇丰高尔夫冠军赛等一系列国际商业性顶尖赛事的进入，国内企业逐渐发现其中存在的商机，巨大商机正在慢慢被越来越多的人所重视。然而受到我国经济发展水平和国家政策等因素的影响，我国高尔夫赛事赞助还存在一些弊端。通过研究分析，得出制约我国高尔夫赛事赞助发展的原因，并通过国内外对比之间的差距，到高尔夫赞助所出现的问题，并深入分析，得出结论，以推动我国高尔夫赛事赞助的发展。
1.2研究意义
本论文通过对这一问题的深入的研究，通过国内外高尔夫赛事赞助的对比，文献调查等研究方法，从新闻、活动、市场因素等角度入手，了解中国高尔夫赛事赞助的现状所存在问题的原因，经研究和分析，得出结论，以推动我国高尔夫赛事赞助的发展。
1.3选题依据
在我国，高尔夫球运动的赞助并不能和其它传统优势的体育运动相比，例如国球乒乓球、羽毛球、排球等。高尔夫球运动赞助与欧美国家相比差距甚远。美国职业高尔夫巡回赛（P
GA TOUR）无疑是最成功的商业赛事赞助案例。它不但吸引了世界最顶尖的高尔夫职业球员，甚至超越了奥运会的光芒，世界高尔夫运动员以进入美国职业巡回赛为荣。赞助商不但提供了丰厚的奖金，还有一些世界知名品牌的汽车商进行赞助，吸引着职业球员参赛。各大传媒的追捧，体育新媒体技术的运用，使其影响力不断扩大，信息量也随之不断的增加，在吸引观众的眼球同时，赞助商也收获了丰厚的媒体曝光回报，二者相互促进，形成了一个良性的循环模式，使得比赛的规模不断的扩大，也进一步推进了高尔夫运动项目的发展。
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