五菱宏光汽车美国市场机会分析与开发策略
五菱地摊车美国汽车网站发布了一篇这样的试驾文章:“你一定在过去10年中的大部分时间里,都听过这样一句话:中国汽车就要来了……”
自2002年以来,我国汽车市场超高速增长达6年之久,远远超过我国GDP的增长速度,2008年超高速增长开始刹车。据中国汽车工业协会最新数据统计,2008年1~8月,全国乘用车市场总体表现低迷,我国乘用车产销463.24万辆和455.03万辆,同比增长13.67%和13.15%,与上年同期相比,增幅回落8.32个百分点和10.94个百分点。2008年开始,中国乘用车发展放缓,但国人刚步入“汽车生活”,对汽车的需求很大。
亚洲受冲击的程度不是全球最严重的,同时本次金融危机也不是亚洲曾经经历过的最严重的危机。长期来看,如果应对得当,亚洲甚至能够得大于失,在危机的狂风暴雨中成就更为巩固的经济基本面,如越南、印度等发展中国家,对微型车的需求同样很大,总体上经济环境对五菱的发展是有利。
为了环境保护和汽车工业的可持续发展,生产商研究并已开始投产代用燃料汽车技术,电动
汽车技术和混合动力汽车技术来解决汽车排放、噪声和能源结构问题。对充分发挥气体燃料的优点,达到满意的动力性、经济性和低的排放指标的技术要求提高;混合动力汽车把燃油汽车和电动汽车的优点有机结合起来,是近期较理想的汽车发展模式,燃料电池汽车是未来零排放的理想汽车。
五菱宏光选择多品牌战略是正确的,不把鸡蛋全都放在同一个篮子里,多品牌一起进入市场,可以分担企业的风险。虽然短期内战略的推广遇到了一些问题,但是长期内必将会取得显著成果。一个制造类企业要想发展,必须要在市场上有自己的位置,尽量提高市场覆盖范围,五菱宏光现在就在低端市场、终端市场和高端市场上都有自己的产品。虽然,中高端市场的推进遇到了瓶颈,但是不能放弃正确的战略,要将目光放的长远。随着五菱宏光成功收购沃尔沃,可以利用沃尔沃品牌的声誉,借此机会向其他市场进军,还要重视市场需求,打造低碳环保的汽车产品,突出健康环保的品牌形象,真正满足市场、满足消费者的需求。