汽车营销策划书
  将爱进行到底—华普“粉之旅策划案
  前 言
  在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动,深度推广品牌的文化内涵,提高品牌的良好口碑宣传,维护品牌高度的社会效应和美誉度,开展本次充满温馨、家庭化的华普粉之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为:
  1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动
  2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介:情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节
  3、湖南常德巡游,市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示,将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大
  4、邀请主流媒体全程参与活动,更人性化的宣传华普,更直观全面的报道华普
  主 办:湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司
  协 办:湖南汽车网 湖南电台文艺频道
  企 划:湖南菱鑫市场部
  推 广:湖南晶点广告策划有限公司
  时 间:200x年4月9日—10日(星期六—日)
  地 点:湖南常德桃花源
  内 容
  ø 组织客户自驾游,数十台华普长沙至常德桃花源
  ø 常德巡游,经过市区、购物广场、社区等地
  ø 驾车游玩参观桃花源景点
  ø 体面人生娱乐晚会,观看民族节目
  ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏
  ø 新老用户品牌恳谈会
  精 彩
  1、已有用户的全心参与,为品牌树立良好的口碑和美誉度,加强品牌的形象建立,促进销售;
  2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;
  3、新老客户、潜在客户的聚集,互相交流华普汽车的心得,对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性;
  4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排,贴心的全面服务,将爱(对用户的爱)进行到底!
  日 程
  4月9日(星期六)
  07:00—10:30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——××市区
  10:30—12:00 华普自驾游车队市区巡游
  12:00—14:00 车队午餐(农家土菜)、午休
  14:00—15:30 车队××市区——桃花源景点
  15:30—16:30 自由活动(房间休息、整理)
  16:30—18:00 参观桃花源景点
  18:00—20:00 车队晚餐(桃花源特菜)、休息
  20:00—22:00 体面人生娱乐晚会
  4月10日(星期日)
  07:00—08:00 早餐
  08:00—10:00 新老用户产品恳谈会
  10:00—12:00 车队参观桃花源景点
  12:00—14:00 车队午餐、午休
  14:00—18:00 常德桃花源——长沙,活动结束
  配 置
  1、后勤筹备
  a 统一服饰标志30套
  b 统一活动车身贴宣传画15组
  c 配备随车必用日常品15套
  d 配备随车对讲机3部
常德汽车网  2、发车现场
  a 移动背景版1块(3*5m)
  b 15个停车位
  c 最后检测车辆、加油
  3、常德桃花源
  a 30人景点参观
  b 2名导游
  c 横幅2条(1.5*8m)
  d 15个停车位置
  e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
  f 标间客房15间
  g 民族表演
  预 算
  项目
  规格
  数量
  单价
  总价
  备注
  统一服饰标志
  纯棉帽子
  25顶
  20元/顶
  500元
  印华普标志
  统一车身贴宣传画
  70cm*80cm
  14组
  50元/组
  700元
  含设计、制作、粘贴
  日常用品
  百宝箱
  14个
  75元/个
  1050元
  含药品、食品、日常用品等
  对讲机租赁
  3公里对讲
  3部
  60元/部
  180元
  车队前中后各一台
  汽油、路桥费补贴
  14台
  300元/台
  4200元
  按实际支出支付费用
  制作路数
  专业路数
  14套
  40元/套
  560元
  路数及活动所有资料
  移动背景版块
  300cm*500cm
  1个
  1000元/个
  1000元
  可重复使用
  景点参观
  全程参观
  25人
  200元/人
  5000元
  购买景点套票