优秀电视广告文案举例
（一）：“静一软胶囊”宣传片方案
广告长度：3分钟
广告风格：写意，追求画面美感
表现形式：实拍+三维动画。
总体概括：
本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子，从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。
具体内容：
画面二： 太白山的远景。
话外音： 介绍太白山的地理位置，自然条件等
话外音： 采大地之灵气。（浑厚的男声）
画面四： 在太白山的背景下，日月星辰不停变换。
话外音： 吸日月之精华。（浑厚的男声）
画面五： 酸枣仁的特写画面。
话外音： 天地灵气孕育神奇“睡果”
画面六： 整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。
话外音： 介绍酸枣仁的功效，特点。是“静一”的主要材料。
画面七： 专家在实验室里认真的工作。
话外音： 经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代失眠的良药“静一软胶囊”。接着介绍它的功效。
画面九： 一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一瓶吃。
话外音： 讲这种方法的不科学性，以及长期服用的危害。
画面十： 肌理部分的结构图解。退黑素的产生过程以及蔓延。（危害）
话外音： 说明长期服用的危害。
十 一： “静一软胶囊”的外观特写镜头
话外音： “静一软胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。
十 二： 肌理部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。过程的演示。
话外音： 药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样失眠病症的。
十 三： 杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。
话外音： 塞德公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目……）
十 四：你认识这些车吗 公司内部建筑及各部门的画面展示。
话外音： 介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领导的重视……是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。
十 五： 画面回到太白山药谷（远景）灵山秀水，仙气萦绕……
十 六： 寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。
话外音： 延年益寿有秘方……
十 七： 寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊”
话外音： 不觅仙方觅睡方……
十 八： “静一软胶囊” 的外观特写镜头。
话外音： 高质量的睡眠诱惑，你抵挡的住吗？
凯越车 静一软胶囊！
十 九： 标板隐现
（二）：电视广告：安全带（儿童篇）
屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西；
镜头拉成近景：原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着；
继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。
雅科仕加长版最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。
这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。
（1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；
（2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场
（3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。
（4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。
（三）：影视广告：手机---《小男人篇》
分镜头1：酒吧内，一穿着时尚，个性的女子目光流动，似乎在寻着什么。
分镜头2：女子的视野中出现一个肌肉发达，非常高大强壮的男人痛饮着啤酒，眼光中流露着一种自豪，那自豪源自他强壮的体魄。
分镜头3：看到时尚女子正在看着自己，大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子，女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。
分镜头4：女子的视角转换，视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人，男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。
分镜头5：女子起身向斯文男人笑盈盈的走去，挎着男人的胳膊向酒吧门口走去，临到门口再次回头轻蔑的撇了大汉一眼。
分镜头6：画面出现首信C6088手机和首信LOGO，并出现字幕：手机，我喜欢小的。
（四）：百事可乐广告文案创意
百事可乐"文案之广播广告：
广告标题：就是这一声
1. 声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。
2. 主持人："这是什么声音？"（充满疑惑的语气）甲："嗯……潮汐的声音。对！海边的潮汐！！！"（阳光的男声。很激动的语气）画外音："我梦想，和恋人一起去看海……"（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果。下同。）乙："是风吹树林沙沙响的声音。"（细细的女声。充满憧憬的语气）画外音："我梦想，跟大自然对话……"丙："是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"（粗犷的男声。渴望挑战的声音）画外音："我梦想，去沙漠较铡 ?丁："我饿的时候，肚子就这么叫来着。"（男女声不限。不好意思地说。刚说完，大家爆发出一片善意的笑声。）
3. 主持人："让我们开启梦想！"
4. 声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出的声音。
5.主持人："就是这一声！--百事可乐的心声。"
6.播报广告语："渴望无限，激情百事"7.百事可乐广告歌经典片断："ASK FOR MORE"
百事可乐"文案之电视广告：
商品名称：百事可乐
广告标题：奇迹"头球"篇
广告时间：36"
创意说明：正值世界杯如火如荼，全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。
格调：激情，诙谐
分镜头剧本：（卡通制作或采用Flash形式）
1） 远景：迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾。画面调为百事标志性的蓝。(3")（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中。）
2） 镜头逐渐拉近，可见其中的角皆各种包装的百事可乐。(4")
3） 近景：赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。(3")
4） 全景：红队与蓝队火拼之中，……(5")
5） 摇景：观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)(4")
6） 球赛解说员的台词："……天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。（比赛结束的哨声响起）。(5")
7） 特写：比分牌为1：0 (2")
7） 解说员反应过来："天哪，奇迹般的一个头球，开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球，……"（声音渐消）此时，蓝队及其支持者欢庆胜利，红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球（此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐）(4")
8） 打出口号：激情·没有什么不可以（或：激情百事·渴望无限）(4")
10）切换画面：出现有着流动光影效果的百事标志。(2")
（五）：成都国际汽车园宣传片影视脚本
镜头一：汽车园LOGO从背景中推出
背景音乐：雄壮的音乐声起/ 渐渐减弱
字幕：（屏幕下方）成都市金牛区金牛乡人民政府
（项目背景）背景音乐：（弱）交响乐/持续
镜头二：
镜头快速切换成都繁华的商业街区/人流/车流
配音：成都，物华天宝，人杰地灵。一座具有2300多年历史的文化名城，一座积极迈向国际化进程的开放之都。成都，是中国西部最大的科教、商贸、金融中心和交通枢纽。 成都国际汽车园，就诞生于这块12000平方公里充满勃勃生机的大地。
（项目的市场大环境：汽车市场环境）
镜头三：
镜头切换/交通/能源/贸易/运输画面淡入经济增长的曲线和数字（10%增长率）
配音：作为世界上最大的发展中国家,中国经济持续保持高速增长。21世纪的中国，已经昂首迈进了汽车经济时代的门槛。 开放和发展的中国，正在成为一个巨大的汽车消费国，同时也完全可能发展成为有竞争力的汽车大国。中国汽车产业正在坚定地走向开放，并将逐步融入世界汽车产业全球化浪潮中。
镜头四：
汽车展览/汽车品牌标志/频繁切换汽车三包网
配音：随着中国加入WTO,国际汽车业巨头：奔驰、宝马、大众、通用、丰田、日产、菲亚特、现代、标致、……纷纷抢滩国内市场。
新能源轿车价格表镜头五：成都汽车展热闹场景/汽车市场销售场面随着配音连续淡出一组数据……
配音：改革开放和西部大开发政策为四川带来了绝好的发展机遇。成都，四川省省会，中
国西部特大型城市，经济飞速增长，消费市场活跃。对于汽车，成都人爆发出前所未有的消费热情。据资料统计：成都私家车数量位居全国第二，机动车保有量80万辆，其中私家车超过68万辆，比2000年增长2.6倍,每天以400-900辆的速度新增新车预计到2004年，成都私家车将超过100万辆。（项目的可行性）
镜头六：动画表现五大优势
配音：成都国际汽车园——以前瞻性的战略眼光和经济全球化的国际视野为中国汽车产业写下浓墨重彩的一笔。从规划思路、汽车产业的发展、城市功能配套、环境区位优势、经济引力等五个方面来看，开发成都国际汽车园有着重要的现实意义。
镜头七：二维动画/
配音：从规划思路来看：在世界经济全球化趋势日益加深的今天，以市场营销全球化、售后服务全球化和服务贸易全球化为核心内容的汽车服务业正逐步深入，汽车金融、电子商务等新型贸易方式得以应用。汽车贸易服务业的发展也经历了由自发市场到汽车专卖店和汽车展览会发展的过程。因此，从发展趋势分析汽车贸易和服务领域延伸的步伐，在很大
程度上决定着21世纪全球汽车业的竞争格局。这些，恰恰是我国汽车产业存在的缺陷。用现代的理念发展国内的汽车贸易和服务业已刻不容缓。2005年汽车销售将强制实行专卖。北京市政府已在东、南、西、北四个方向规划了四个汽车贸易服务区。
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