网络营
销：理论、工具与方法
A．关联营销B．微博营销C．营销
D．移动端营销E．定制营销
5．下列有关大数据营销说法正确的有（）。
A．通过对大数据的挖掘与分析，能够帮助企业发掘用户消费偏好。
B．大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。
C．大数据营销既能帮助企业实现渠道优化，也能促进企业营销信息精准推送。
D．随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail 进行高针对性的精准营销成为可能。
E．大数据营销的方式非常广泛，无需与移动互联网结合。
三、名词解释
1．大数据营销2．个性化营销3．全样本调查4．精准营销5．关联营销
四、简答及论述题
1．何谓大数据？大数据有何特点？
2．与传统营销相比，大数据营销的优势有哪些？
天津汽车超市特价车3．试述大数据结合营销新思维的营销策略。
4．试述大数据与移动端营销相结合的营销方式。
5．结合乐购中国的案例，试述连锁超市应如何进行大数据营销？
案例讨论
百度“大数据”助力汽车营销
2014年，两年一度的北京车展盛况空前，共有14个国家和地区的2 000余家厂商参展，全球所有跨国汽车公司都将北京车展定位于全球最重要的A级车展。虽然车展热闹非凡，但市场受汽车限购、经济增速放缓等不利因素的影响，我国汽车市场告别了此前高速增长态势。汽车企业的营销策略也正在发生改变，数字营销正在成为车企的必修课。车企营销越来越看重两点：一是精准到达目标消费体，二是较高的转化率。
1．数据决策帮助精准到达
数字营销的关键在于信息被精准送达到目标人，效果可以被量化。汽车企业在精准营销方面正在不断进步，而正在兴起的大数据概念则是精准营销的最佳决策依据。比如，进口汽车正在受到越来越多的中国消费者的青睐，车企如何精准定位到有需求的客户？百度数据研究中心的《2013年汽车行业研究报告》中，有一系列数据可以帮助进口车到客户。网民对进口车的搜索关注度逐年提升，且经济发达的省份对进口车的关注度更高，包括浙江、山东、北京、天津、广东、河南、河北、上海、四川、江苏等省市，进口汽车搜索已经接近或超过30%的比例，明显高于其他省市。同时，数据显示，关注进口车人在一二级城市比例略高于行业整体，车企在这些地区的广告投放应适当扩大。搜索进口车的人相对而言更关注品牌，搜索国产车的人更关注口碑评价及参数配置，这个数据可以帮助车企在广告内容上做不同侧重点的倾斜。
百度数据的来源是日均千万汽车网民的搜索请求，透过这些海量的搜索请求，还可以帮助车企发现很多有趣的信息。在2013年，网民搜索最多的信息是汽车产品、品牌及价格，同时产品安全、行业政策及新能源车的搜索指数增幅较大。2013年，网民对SUV的搜索关注度快速提升，但同时产品集中度相对较低，市场竞争更为激烈。从汽车关注人地域分布看，三四线城市用户比例明显较高，在大城市限购
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