作者：徐晓颖
来源：《中外企业家·下半月》 2013年第5期
大连汽车展 徐晓颖
（辽宁对外经贸学院， 辽宁 旅顺 116052）
摘 要：改革开放使会展经济的概念进入人们的视野，以此带动了会展业，促发了会展活动。会展业作为一个独立行业跻身于现代服务业的行列，使从事会展业的组织策划、工程搭建、会展运输、会展服务形成了一个新的产业链条。会展项目由少到多，会展规模从小到大，会展主题由单一到多样，会展类型由综合到专业，使会展业逐渐成为大连市国民经济中一个新的增长点。会展业的发展不仅催生了一个新兴的行业，锻造了一支新型的队伍，而且给人们的思维方式、生活方式带来很大的变化。
关键词：大连；会展业；会展经济
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：
一、会展业的含义
会展业是以会议和展览的组织承办为中心，组织策划者同展馆的拥有者开展一些列活动的总和。会议和浏览的组织、承办者，以会议和展览为主业目标一致、分工合作、相互联系、相互作用，形成有序的。从产业角度来看，它属于第三产业的范畴，并且是一个重要的组成部分。它是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为大连新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，大力发展会展业能够全面提升整个社会的经济发展。它是由一系列相关产业、行业和企业组成的，是一个综合性和关联性非常强的行业，许多国家和地区都把会展业作为区域经济发展的一项支柱产业或者重点产业。
二、大连会展业概况
大连会展业起步于“七五”时期，经过二十年的发展，会展业经历了展览项目由少变多，展览规模由小到大，展览性质由综合到专业的过程，已经成为发展快、辐射广、贡献大的新兴产业。目前，大连市已经有成文的会展业管理办法、会展统计办法等软件配套实施，并且于2006年发布的《“十一五”期间大连市会展业发展指导目标》进一步明确了大连市会展业的方向。1996-2007年间，大连市在举办展会，展出面积，参展企业和参展观众方面，年增长率分别为13.9%、15.2%、15.5%和5.8%。逐步实现对外开放，打造国际化的品牌项目，使国际品牌项目成为产业核心竞争力的体现。当前，展会品牌已经成为世界会展业发展的重要趋势。同时，发达国家的跨国展览公司为了提高国际市场占有率，纷纷瞄准海外市场，将一些品牌展会逐渐转移到其他国家，特别是亚洲国家举办。这样，为大连争取会展业的对外开发，
引进外资展览公司，强化大连办展主体，提供了良好的机会。
三、大连会展模式的特点
1.会展项目和服务模式不断创新
创新是会展业持续发展的动力。大连市不仅注重展览题材的创新，而且注重招商招展方式、展览展示形式、展览综合服务多方面的创新，并且围绕社会需求创新会展项目，以扩大国际视野才能创新招展方式。如，大连创业项目洽谈会是全国首个以创业带动就业为主题的公益性展会，突破了以往“展销”老模式，展场增加了课堂的教育作用，展会强化了的宣传教化功能。
2.低碳绿成为唱响会展业的主旋律
唱响低碳绿主旋律，重点表现为围绕绿低碳组织展会，参展企业的产品注重低碳环保。为适应世界产业调整新趋势，大连市正以低碳化、高端化为方向，全力推进加快东北亚国际航运中心、东北亚国际物流中心、区域性金融中心和现代产业聚集区建设，进一步强化城市的服务功能，并长期设立“新能源、新光源、新生活”主题展区，对节能环保与新能源领域最新创新成果以及关系民生项目进行重点展示。
3.会议产业因夏季达沃斯带动而异军突起
2007年9月6日，达沃斯年会，这个在瑞士经历了数十年、被誉为“经济界奥林匹克”的全球性盛会，第一次从欧洲走进了中国，从达沃斯来到了大连，大连再次成为世界关注的焦点。过去的五年，是大连市因成功申办并圆满承接夏季达沃斯年会，带动会议产业异军突起的五年。面对激烈的竞争，在时间短、任务重、内容多、标准严的情况下，大连市反应迅速，连续作战，从标书制作、相关单位调研，到考察团的接待、各方关系的协调，为申办工作做了大量细致、繁杂的工作。大连市抓住夏季达沃斯年会成功举办的契机，扩大年会成功举办的影响，宣传大连会展业的环境和优势，总结经验，巩固成果，因势利导乘势而上，及时提出发展会议经济的概念，把国际会议摆在会展业发展的突出地位，进而促进完整意义上的大连市会展行业的形成。
4. 政策环境利于会展业发展
创造有利于会展业发展的政策环境，初步实现从管理型向协调服务型转变。大连在会展业内部结构安排上，使承办会议和举办展览并重，相互支持，同步发展，尽快形成完整的会展产业。在会展项目的组织和安排上，既要保证重点行业，又要照顾基础产业；既要推进专业化，又要追求多样化。在展会中，重点突出大连市石油化工、装备制造、电子信息和船舶制造四大支柱产业，同时发挥港口航运、物流、海洋渔业、环保、冶金、农副产品加工等基础雄厚的产业优势，精心培植名牌展会。在会展业发展方向上，大连始终瞄准国际化、专业化、规模化，积极申办高层次国际会议，打造品牌效应。在会展业拓展对外合作的渠道上，大连把工作重点放在东亚、东南亚、欧美传统市场上，同时努力开拓西亚、南美和
非洲市场，尽快实现会展业海外市场的多元化。大连市会展业开始出现三个重要的转变，即从追求项目数量向追求规模转变；从简单外延、粗放经营向提高质量和效益转变；从展览 “一枝独秀”向会议、展览双轮驱动转变。
5.维护会展企业权益，保护会展知识产权，科学合理安排会展项目
一个城市的会展经济发展到一定阶段，靠的不是数量，而是质量。大连市展览业有发展的良好条件和深厚潜力，但会展资源毕竟是有限的，展览项目不可能每年都有一个大的增长比例，必须按照科学发展观的要求，把发展会展经济的立足点放在扩大展会规模、提高展会质量和提升服务水平上。目前，会展业所展出的产品大都涉及到知识产权问题。展会知识产权保护包含两个方面：一方面是包括来展、出展的参展企业和参展产品的知识产权保护；另一方面是展会自身的知识产权保护。在这一点上，大连会展业始终以知识产权为前提，保护会展企业的重要信息。
四、大连市会展业发展中存在的不足和问题
大连市会展业规模的不断扩大，从业人员的急剧增多，会展业发展速度的加快，是大连市经济建设和对外开放快速发展的必然结果和重要标志。但由于会展行业不规范的大环境影响，管理规范化进程跟不上会展业的发展，大连市展览公司整体实力不强，素质参差不齐，会展专业人才的缺乏，也存在诸多不足和值得重视的问题，主要表现在：一是，多数会展项目的规模还不够大；二是，部分综合服务水平还
不高；三是，会展企业实力还不够强；四是，会议产业尚未形成规模。
以上这些不足和问题如果不从根本上解决，必将制约大连市会展业的整体、长远地发展，损害大连市会展业的良好形象，难以适应大连市建设东北亚国际城市的需要。因此，要在认真分析原因，研究措施，完善政策，改善环境上下功夫。重点要做好以下工作。首先，以科学规划引领会展行业发展。要把加快会展业发展作为完善城市服务功能、加快现代服务业发展、优化经济结构、促进经济社会发展的一项重要任务来抓；其次，以品牌建设带动会展行业发展，遵循市场经济规律，通过资源整合、信息共享进行战略重组，创办符合现代企业制度要求的会展集团；最后，以强化基础规范会展行业发展，重点加强组展办会单位服务规范、会展服务商服务规范、会展场馆服务规范的建设，不断提高办展办会的质量和服务水平。
参考文献：
[1]刘大可.会展经济学[M].北京：中国商务出版社，2004.
[2]程红.会展经济：现代城市“新的经济增长点”[M]. 北京：经济日报出版社，2003.
（责任编辑：辛美玉）
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