陈展之
（辽宁师范大学 辽宁大连 116029）
[摘 要]舟山作为长三角经济圈的重要成员，具有发展会展经济的区位优势。本文介绍了大连会展经济发展的情况，通过对比大连市，对舟山发展会
展产业进行SWOT分析并提出建议。
[关键词]会展经济；SWOT分析；会展业
面对即将到来的“大桥经济时代”，舟山市提出了“服务富市”
的口号，大力提倡发展会展服务业，促进本地区域内会展产业的发
展，如今一些较有特的会展活动已在舟山市内外形成了较大的影
响。大连市作为国内较早开展会展业并在国内外具有一定特和影
响的城市，与舟山同为滨海港口城市，港口物流和旅游业都是两市
经济发展的重要支柱产业，在城市经济发展的轨迹上两市又同样存
在许多相似之处。本文作者结合自身在大连求学所见所闻，探讨大
连会展经济发展的经验对舟山的借鉴意义。
一、大连会展经济在全国的地位
大连作为国内会展业发展较早的城市，其发展历史可以追溯到
1985年，伴随着经济发展的脚步，大连开创了中国会展业的几个第
一：
第一个把会展产业当作新的经济增长点；
第一个由市长提出“会展经济”；
第一个提出“会展产业”的城市经济概念；
第一个成立了城市会展领导小组、会展管理办公室；
第一个展览会和它的运作企业同时加入国际展览联盟
（UFI）……
大连也是国内最早提出将会展作为“城市营销手段”的城市，
在2004年度中国促进改革新锐城市综合评比中，大连获得了“中国
最具影响力的会展新锐城市”称号。在第69届世界展览联盟大会上，
国际展览联盟亚太区主席、国际展览业协会副总裁麦高德先生多次
称大连不仅是中国的展览名城，更是亚洲的展览名城。大连在亚洲
展览名城中位居第11位，在国内继北京、上海、广州之后，位居第
4位。这种用展会做“名片”进行城市营销的概念，为国内众多城
市推崇。
经过二十多年的发展，会展业已经成为大连市国民经济中的一
个新亮点，而且带动了相关产业发展，提高了整个经济的综合竞争
力。据资料显示，大连在“十一五”时期，会展经济取得了长足进
展。一是展会项目和贸易成交额都在逐年增长，2001年到2005年
共办展会 333个，展场销售面积216.8万平方米，展会贸易成交额
1496亿元。二是会展硬件设施得到进一步改善。2005年2月，总建
筑面积14.2万平方米，国际标准展位3500个，国内单体规模最大、
设施最先进的展馆——大连世界博览广场正式竣工并投入使用，使
大连市可供展览面积达到10万平方米。三是合作领域和出展力度在
逐年扩大。2004年大连市与香港4家展览机构签署了《大连—香港
建立会展业战略合作框架协议》。与国际和省外的展览组织的合作项
目超过10个。四是展览专业队伍初具规模。大连市现有注册展览公
司80多家，其中： 中国国际商会大连商会、大连星海会展中心等
11家单位，被国家商务部授予主办国际展览会的资格，成为大连市
办展队伍的骨干力量。五是品牌展会初步形成。2005年大连市以振
兴东北老工业基地和建设东北亚重要的国际航运中心为重点，全力
培育品牌展会，加大了对大连进出口商品交易会、国际服装博览会、
软件交易会、汽车工业展览会、东亚旅游展等一批自办定期展会的
对外宣传和政策扶持，在坚持国际化、专业化、市场化的同时，向
规模化迈出了可喜的一步。全市已有20多个展会形成一定的规模和
品牌效应，定期展超过1/3。2002年10月，大连国际服装展览有限
公司成为中国第一个加入国际展览联盟的服装展览公司。已举办两
届的中国唯一的国家级会展“中国软件交易会”是大连的又一张“王牌”；国内唯一的国家级啤酒节，中国国
际啤酒节已成功地举办了五届；还有“大连国际冬泳节”，以及被国际公认的“大连国际马拉松比赛”等。大连举办的几个大型的国际会议更是为大连打造区域国际会展名城奠定了基础。如1999 年举办的“世界人居环境日”，2001 年上海举办的APEC国际会议，其中 APEC高官会议在大连举办，还有2002年的两年一届的“世界华人保险大会”和“国际港口城市会议”，2003年举办的“亚欧经济部长会议”，以及刚刚闭幕的2007中国夏季达沃斯论坛等盛会。会展业在推动大连市吸引外资，扩大贸易，发展高新产业，加快城市建设，促进国际合作与交流，打造城市品牌，提高国际知名度等各个方面发挥着越来越重要的作用，为大连市各行各业带来了丰厚的经济效益。按照国际上产业带动系数的测算方法，大连的产业带动系数达到了1：7，略低于世界发达国家的1：9 的水平。
二、舟山市发展会展产业的SWOT分析
1.优势（Strength）分析。
美丽的海岛城市舟山拥有四大佛教名山之——普陀山等众多国家级、省级风景名胜区，独特的海岛自然风光和丰富而有特的海洋历史文化资源吸引了每年大量的国内外观光客，良好的会展旅游资源对发展会展业具有很好的互补作用。经过20多年的经济快速发展，主要岛屿都已具备较高品质的公路和交通基础设施，特别是到2008年底，本岛就可以通过连岛大桥实现与大陆连通。几年来，星级宾馆饭店如雨后春笋般涌现，并迅速发展壮大，在城区和一些大岛，高档次的酒店设施正在出现，全市共拥有一家五星
级大酒店，另有62家星级宾馆饭店，并形成富有海洋特的餐饮文化，舟山也被授予了“中国海鲜之都”的荣誉称号。舟山市的基础接待设施日臻完善，并有一些会议和展览定期举办，像即将召开的船博会和渔博会已在一定区域范围内产生了较大的影响。舟山依托国内经济发展最迅速的长三角经济圈，城镇发展比较成熟，能提供较好的服务业，无论是政府还是社会都具备相当的投资能力，同时邻近一个人均消费能力正在迅速增长的长三角大城市，其中还包括像上海这样的国际大都市，而且边城市相比拥有相对清洁的环境（特别是空气质量）。舟山正已逐步成为一个适宜会展产业发展的温床。
2.劣势（Weakness）分析。
（1）城市规模不大，经济总量偏小，辐射力不够强。舟山市与周围城市相比，拥有的行政资源处于明显的劣势，也不具备经济协作区域中心城市的地位，与杭州、宁波、温州等城市的经济影响力不可比。会展产业作为一种行业，虽然有利于促进国民经济的发展，但其本身的发展同时受到国民经济发展状况的制约，它的发展最终还是依赖于国民经济的发展。舟山经济总量不大，产业集聚度低。2006年国内生产总值为335亿元，约为杭州的9.7%，宁波的11.6%，温州的18.2%，是沿海港口城市中经济总量偏小的城市。与大连等会展城市相比，舟山发展会展产业需更多地借助外在力量。
（2）舟山的经济地理位置不甚理想。舟山是海岛城市，从大的范围来看，舟山城市知名度不太高，舟山空港规模较小，未开通国际航线，又远离洲际航空干线，不处在国际主航道上。再加上连岛大桥尚未
建成前，国际客商进出舟山多有不便。这些情况在近期内均难以改变，将从根本上制约舟山会展产业的长远发展。
（3）行政彩太浓，市场化程度太低。舟山会展产业发展不快，一个重要原因就是缺乏行业发展的战略目标和规划，政府应该干什么怎么干，由谁干的问题没有根本解决。几个主要展会均由政府直接操办，虽能收一时之效，但从长远看，却制约了市场的发育，并没有激活市场要素。相对于舟山，大连对办展也敢于给补贴，但政府直接将补贴给拓展、办展业绩突出的专业公司与中介组织，这样，
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不仅扶持了会展产业的发展，同时激活了市场要素。
（4）行业协会作用还未发挥，尚未形成整体合力。社会中介组织职能不到位，是会展产业市场化低的表现，也是制约舟山市会展产业发展的另一个重要因素。长期以来，舟山市还没有形成会展业协会和发挥其他中介组织的作用，缺乏统一的法规和行业规则，会展单位自我管理、自我约束、自我发展的机制不健全，没有统筹社会的办展力量，不能为企业提供更好的服务，对市场秩序的管理乏力，其他行业的中介组织与会展单位的配合也不够，不能形成整体合力。
（5）企业主体弱小，缺乏知名品牌。会展产业市场的主体是企业，但目前，舟山注册从事展览业有实
力的公司还不多，迄今为止还没有一家公司有能力举办国际展览。舟山目前已举办的会展除少数专业展外，多数品牌朦胧，无实质内容。相比之下，短短几年，大连借助“软件交易会”、“进出口商品交易会”这两个国家级展会，己培育出国际服装博览会、汽车工业展览会、东亚旅游展等20多个专业品牌展。目前，舟山具有开展展览策划与管理业务的会展公司比较少，高级策划能力和公关能力的人才不足，会展组织、策划能力较弱。会展经营主体的集团化、专业化发展问题就呈现出来，而大连就有80多家注册的会展行业企业。
（6）专业人才匮乏，机制尚未形成。会展产业要兴旺，拥有专业人才是关键。舟山的会展人才，尤其是会展策划、会展营销组织和展馆服务等相关人才仍存在严重不足，对舟山会展产业的进一步发展形成了明显的制约。同时，人才的培养、使用、管理、引进的制度严重滞后。据我所知，舟山现有的2所高等院校都还没有开设会展专业，为本地培养专业会展人才。
（7）会展基础建设滞后，接待能力不能满足现有的会展发展的需要。舟山市目前具有一定规模和设施先进的专业会展场馆还不多，现有星级酒店62家，其中五星级酒店1家，虽然还有些高档次星级酒店正在建造中，但是从与舟山今后发展会展经济的规模上来看，星级酒店的总量还是不足，这就制约了高级别、大型会展活动的开展。现有酒店的规模也都不大，大部分酒店会议设施少，配套设施不足，难于满足会议举办的需要。
3.机会（Opportunity）分析。
（1）根据国际权威组织预测，世界会展旅游中心在未来将会东移，国际制造业也正加紧向中国转移的步伐。在世界经济局势普遍低迷的情况下，中国是目前世界上政治和安全局势最为稳定的国家，经济始终保持高速稳定的增长，境内外企业间的交流日益增加。天时、地利为中国会展产业的发展带来了春天，也为舟山大力发展会展产业提供了很大的机遇。
（2）中国正在大力发展会展产业。为了促进我国会展经济快速健康发展，商务部展开了调研，提出了发展和支持品牌展览会的工作思路；颁布了《展会知识产权保护办法》、《关于设立外商投资会议展览公司暂行办法》、《关于在我国境内举办对外经济技术展览会有关管理事宜的通知》等一系列的管理文件等。上至中央政府，下至各地政府，都把支持会展经济发展作为施政纲领写入政府工作报告或发展的规划。
（3）舟山目前吸引了大批在国内外有影响的船舶修造、海洋化工、仓储货运等大型企业来投资建厂，世界五百强也已有多家在舟山投资，这些进一步提升了舟山的产业水平，那些比较有优势和竞争优势的产业例如船舶修造、港口物流、水产品加工还能进一步扩大领先。围绕这些优势产业形成会展品牌，特别是利用舟山港口区位和海洋资源优势，可以使舟山会展产业在与周边城市会展产业发展竞争中实现错位发展，突显自身特。
4.威胁（Threat）分析。
我国1998年承办的国际会议数量在全球列第34位，在亚太地区也仅位列12位，起点还比较低。随着中国加入WTO，展览市场的开放，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国，发展会展产业将形成更加激烈的竞争局面。同类型及周边城市大力发展会展产业的战略必然对舟山市会展产业的发展产生深远影响。杭州、宁波等浙江省内城市和周边城市纷纷加盟会展，并挟持本地产业优势快速发展，给舟山带来一定的冲击。杭州、宁波会展业的发展亦十分令人瞩目，近距离威胁较大。
三、舟山发展会展经济可以借鉴大连经验
通过SWOT分析，综合考虑舟山发展会展产业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而为选择发展战略提供依据。根据前面分析可知，舟山市发展会展产业，机遇与挑战并存，困难与希望同在。在一定的条件下，这些机遇与挑战、困难与希望会相互转化。实践证明，一个城市必须集中力量发展自己有优势的产业，不应在条件不具备或投入大产出小的情况下片面追求所谓的全面发展。舟山作为一个海岛型城市，面积狭小、腹地不足、自然资源匾乏，制约了大规模工业的发展。在地理位置上，舟山介于我国经济最发达的长三角经济圈，经济的发展与其有很强的联动效应。然而我们必须承认，舟山目前的经济发展水平还落后于这个区域的中心城市，同上海、杭州、宁波相比，不管是发展制造业还是会展产业，舟山都不具备绝对优势，但相对而言发展会展产业有其比较优势。如何利用好这些优势我们可以借鉴大连发展会展经济的经验：
1.规划配套服务设施建设，完善城市交通网络。舟山必须有计划，有步骤的新建或扩建一批展馆，不断完善市内能够承办大型、国际会议的宾馆、酒店的设施，增强接待能力。同时完善配套服务设施，加快城市交通网络建设，形成对外交通和内部公共交通体系，利用连岛大桥即将通车的契机，进一步加强或加快舟山海陆空交通网络的整合，增加城市的集散能力和辐射能力，为会展业提供良好的交通条件。还要进一步强化市政设施的建设，包括道路建设，街道整修与装饰，环抱绿化和各种功能小区的发展及其布局调整等。
2.建立和规范会展行业管理协会。要建立一个由会展中心牵头，包括酒店、旅游、广告媒体等单位参与的独立行业管理协会，充分发挥行业协会的自律机制和协调功能。会展行业协会不应由政府指定，应由展览业内自身发起成立，结合展览业的特点来组建。通过协会制定展览行业规模、行业行为准则，增加展览市场透明度，协调办展行为，规范展览市场秩序，培训展览专业人才和对展会进行资质评估，实行“自我约束、自我完善、自主经营、共同发展”，使会展业呈现有序竞争的态势。这样既可以保护参展商的利益，又能够规范参展者的行为。
3.培养专业人才，建立会展人力资源库。会展业是一个综合技术要求非常高的行业，要求从业人员既有扎实的专业知识，又要有广博的相关知识。舟山的专业会展人才还处于供不应求的阶段。加快人才培养，培育一支熟悉会展业务，富有管理经验的专业队伍，我们可以借鉴大连实行会展人才培训和人才引进的办法：一是在舟山的大专院校设立会展管理专业，特别是可以发挥浙江国际海运职业技术学院高职
教育的优势，在海洋旅游相关专业中延伸出会展管理专业，培养出一批既掌握会展业一般规律，又懂实际操作的专业人才；同时，由会展业行业协会组织经常性短期培训，对现有展览专业人员进行“充电”和提高；二是发挥长三角经济圈人才聚集效应，向全国公开招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的经理人才。为加快舟山会展业的发展，要使更多的人员符合会展行业的要求，必须建立会展人员的资格认证考核制度。舟山市可以推行陈列展览设计员与陈列展览设计师职业资格证书制度，培养一批专业化的人才，形成人力资源储备库，全面提高从事会展人员的职业素质和专业水平。
4.整合各方资源，形成具有海洋特的会展业，促进会展旅游发展。加强展会培育，培育特展会是政府推行品牌展会战略的一项重要举措。由于所有的展会不可能都成为品牌展会，所以，政府首先要对全部展会进行认真的梳理和整合，明确城市发展会展产业的定位，确定培育的展会主题、范围和重点对象，然后借鉴国际知名品牌展会的成功经验，集中力量，对有发展潜力的重点展会进行整体塑造和培育。大连会展业的经验表明，要想举办成功的展会前提条件是参展人员或与会人员的积极参与，吸引他们的核心在于城市的特点与展会内容是否相匹配。城市的特产业是带动城市会展产业发展的重要基础，舟山应客观的遵循会展产业的发展规律，大力培育特展。从当前各个城市会展产业的发展形势和舟山自身的
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近年来唐代西北城镇研究综述
——以甘宁青为例
张向红
（西北师大文史学院 甘肃兰州 730070）
[摘 要]近年来有关西北地区城镇的研究很多，但唐代西北城镇的专门研究还比较少，只是在历史地理、开发史、城市史等研究领域中有所涉及。尤其是历史地理方面提出的农村城市化和发展小城镇等理论对西部开发有导向作用，所总结的唐代西北城镇发展经验对西部建设有借鉴意义。
[关键词]唐代西北；城镇研究；综述大连汽车展
近年来，特别是2000年国家实施西部大开发战略以来，对西北城镇的研究已成为一个倍受人们关注的领域。许多学者从不同角度探讨西北城市化发展道路，并取得可喜的成就。现将近年来的研究成果简要综述如下。
一、有关唐代西北城镇的总论性研究
1.历史地理方面的城市整体发展理论研究。为西北城镇化之路在历史经验方面的探索，研究成果多是对西北整个历史时期纵向进行考察的，所提出来的农村城市化和发展小城镇等理论在西北建设中具有导向
性的意义。杨永春《中国西部河谷型城市的形成与发展》（《经济地理》1999年第2期）分析了中国西部河谷型城市的形成、发展与演变过程。预测了“未来西部地区部分区域将形成带状城市”。石培基、李鸣骥《历史时期西北城市发展简论》（《人文地理》2000年第3期）一文运用历史地理、文化地理的方法，通过对周代至清末西北地区城市的发展过程的分析。认为文化、社会经济、自然等因素影响着历史时期西北城市的发展。程骏、马正林《中国城市的选址与西部地区的城市化》（《陕西师范大学学报》2003年第2期）中指出西部地区城市化必须具有自己的特，即大力发展小城镇，走农村城市化道路。葛剑雄《从历史地理看西北城市化之路》（《历史地理》第20辑）的分析，认为西北地区的自然环境在以往二千年间并没有显著的变化。因此，历代于此环境开发的成功经验同样适合于当前。指出西部地区走城市化发展道路的必由之路是改善西部自然与人文环境，西北地区城市化必须离旧建新、保旧建新。
2.开发史方面的城镇发展经验研究。焦书乾《西北民族地区古代城镇发展的几个问题》（《中南民族学院学报》1994年第3期）中认为唐代是西北地区城镇发展的第二个高峰期。唐王朝积极经营西北边疆，大大加强了同西北各族的联系，同时也促进了那里经济及城镇的发展。西北民族地区，由于降水量小，气候干旱，城镇主要是沿着古“丝绸之路”和黄河上游谷地及其它河流沿岸分布，原因是这里有充足的水源。城镇产生和发展的机制主要是政治军事的，因而其职能性质一般来说比较简单，多为行政军事方面的。李清凌教授著的《西北经济史》（人民出版社，1997年）第四章第五节“唐代西北地区的商业”中认
为唐代西北的市政管理良好，加上多民族聚居而物产丰盈，有利于商品经济的发展，灵（今宁夏吴忠）、泾（今甘肃泾川）、平（今甘肃平凉）、秦（今甘肃天水）、渭（今甘肃陇西）、凉（今甘肃武威）、甘（今甘肃张掖）、肃（今甘肃酒泉）、沙（今甘肃敦煌）等州城为著名的古代国际性市场，内地、西方及当地各民族之间的物资交流都呈现出兴旺发达的局面。谷苞、齐陈骏主编的《西北通史》（兰州大学出版社，2005年）第二卷第八章第三节“唐朝前期西北经济的发展”中认为唐代西北地区城市的发展与丝绸之路的开通和繁荣密切相关。田澍教授主编的《西北开发史研究》（中国社会科学出版社，2007年）第五章第一节中第四部的 “唐代西北城镇中的坊制及繁荣”认为唐代前期，城镇的发展极为成熟，与都城长安一样，西北的城镇内也出现了坊的建制。坊是将城内划分为若干个封闭的小区域，起源于北魏在洛阳的建制，目的在于加强管理。并且认为，西北地区的不少城镇进入其历史上最辉煌的阶段。
如凉州持续繁荣一百多年，规模宏伟，经济繁荣，是河西最殷
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特点来看，为避免与其他城市的直面竞争，必须结合自身的实际，突出品牌化和海洋特，挖掘和发挥舟山本地的港口区位和资源优势、产业优势，积极培育本地主导产业和特产业为基础的品牌展会。要充分利用舟山及周边地区的产业优势，选取浙江省尤其是长三角地区集聚度高的产业，集中精力举办3-5
个有一定规模和影响力的大中型展览会，为优势产业提供一个贸易洽谈、新产品开发、信息交流和产业结构调整的平台，促进优势产业的持续发展。
同时可借助会展业东风，大力发展会展旅游。会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，以其组团大，停留时间长，消费水平高，关联效应强，不受淡季影响等诸多优点历来为各国政府和旅游界所看好。舟山是中国著名的海岛旅游城市，具有地域特的海岛自然风光和丰富的海洋历史文化资源使舟山成为著名的旅游城市。通过大型的商贸活动，加大对周边国家和周边市场的开发力度，大力发展会展旅游当是舟山今后会展业和旅游业发展的重要任务。要强化旅游与会展两者的互动，互相促进。在发展风光旅游的同时，大力开发会展旅游，根据会展旅游特点，制订相应的旅游产品和旅游项目，丰富参展参会人员的活动，增加酒店、餐饮等第三产业的消费，发挥会展产业的带动效应。要办好国际沙雕节、观音文化节、海洋文化节等几个重要的品牌节庆活动。
5.抓住机遇，打造舟山成为长三角经济圈具有一定地位和特的会展城市。大连通过举办APEC高官会议、世界华人保险大会、国际港口城市会议、亚欧经济部长会议、2007中国夏季达沃斯论坛等盛会，使这座海滨城市盛名远扬。2010年，世博会将在上海举办，上海作为长江三角洲的龙头，其承办世博会，将使上海中心城市的作用更加突出，在世博会筹备、举办及会后相当长的一个时期内，“世博经济”将把上海周边的城市更加紧密地联结在一起，其巨大的辐射作用必将带动和加快周边城市经济和社会的发展进程，也将大大推动长江三角洲地区会展经济的发展。舟山作为长三角经济圈的重要成员，将紧紧抓住
这一千载难逢的机遇，推进城市经济发展。据预测，世博会对舟山GDP的贡献度不可小视，世博会准备期与结束之后仍将持续拉动城市经济的发展。除此之外，世博会可提供大量就业机会，有利于缓解劳动力就业压力。舟山可以借助世博会这个平台向世界展示自己，提高自身品牌与知名度，主动接轨大上海，积极配合大上海，服务世博会，与上海共筑“世博圈”，以实现舟山市会展经济的跨越式发展。
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Conference and Exhibition in Dalian and The Economic Development of The
Reference to the Zhoushan
Abstract: The Yangtze River Delta economic circle in Zhoushan, as an important member, with the economic development of the Convention and Exhibition location advantages. This paper introduces the economic development of the Convention and Exhibition in Dalian, Dalian, by contrast, the development of the MICE industry to Zhoushan SWOT analysis and make recommendations.
Key words: Exhibition Economy; SWOT analysis; Exhibition Industry
作者简介：陈展之（1978-），男，浙江定海人，辽宁师范大学城市与
环境学院讲师，人文地理学硕士，现从事海洋旅游开发与规划相关方面研究。
收稿日期：2008-11-21
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