【内容提要】在这个注意力稀缺的时代，短视频作为一种新的信息表达载体，满足了当下人们对于获取信息、展现自我、社会互动的需求。短视频日益火热的同时，也为馆藏文物的传播带来了新机遇。在抖音短视频中，严肃古板的文物形象被解构，并重新建构成了时尚活泼的新形象。本文试图从传播学视角，探究在移动互联时代下抖音短视频中的文物形象如何呈现，以及分析其传播策略与发展路径。
【关键词】抖音短视频 传播策略 形象呈现 发展路径
近年来，随着文物在纪录片、综艺节目、文创产品上的迅速走红，文物开始受到越来越多人的关注。在移动互联时代，移动短视频可以允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短（一般是30秒以内）的视频，并且支持编辑美化。①短视频凭借着传播速度快、碎片化传播、社交属性强等特点，成为文物形象建构的新场域。短视频与博物馆的奇妙结合，实际上是一种互利共赢。博物馆中的文物借助短视频平台成功实现“年轻化”转型，而对于抖音而言，
也可以在某种程度上摘下内容低俗、泛娱乐化的标签。
一、抖音短视频中文物形象的呈现
（一）从国宝到萌宝：文物形象卖萌化
之前，抖音短视频联合国家博物馆、湖南省博物馆、陕西省博物馆等7家博物馆，推出一段名为第一届文物戏精大会的H5刷爆朋友圈。视频中，文物仿佛“活了过来”，可以说悄悄话，跳起拍灰舞，还喊着网络流行语的口号，少了霸气，多了搞怪，一改之前严肃、枯燥的刻板形象，引得网友纷纷惊叹文物居然也能卖萌。这样的短视频创意摒弃了以往枯燥的灌输式说教，转而以生动形象的可视化方式呈现。从内向封闭走向搞怪卖萌，这些国宝文物在抖音短视频中迅速走红，这主要得益于抖音作为一款音乐类创意短视频软件，用户大多是年轻时尚的人，对于国宝的汽车视频“卖萌”行为更容易产生亲近感和认同感。
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