随着互联网技术的快速发展，在线视频广告行业正处于高速增长期。从全球范围来看，在线视频广告市场的规模在逐年扩大，而中国的在线视频市场也在稳步发展，并在近年取得了不俗的业绩。
一、全球在线视频广告市场概况
据市场研究机构eMarketer的最新数据显示，2019年全球在线视频广告支出总额达到了457亿美元。预计未来几年，全球在线视频广告市场规模仍将继续扩大，由2022年的812亿美元增长到2023年的918亿美元。
在全球范围内，美国、中国、英国、日本和德国是在线视频广告市场占比最大的国家。其中，美国占据全球在线视频广告市场近四分之一的份额，2019年在线视频广告支出总额达到了125亿美元。中国的在线视频广告市场则在快速发展，截至2019年，总支出额为217亿美元，占全球在线视频广告市场份额的47.5%。
二、中国在线视频广告市场概况
1.市场规模快速增长
中国的在线视频市场已经成为全球最大的市场之一。截至2019年，中国在线视频广告支出总额已经达到217亿美元，同比增长26.2%。
2. 移动端占比逐年增加
汽车视频随着智能手机和平板电脑的普及和4G网络的普及，移动端已经成为中国在线视频广告市场的主要入口。数据显示，2019年，中国在线视频广告市场的移动端占比达到87.4%，同比增长14.5%。
3. 社交媒体渠道的兴起
随着社交媒体平台的兴起，越来越多的品牌商家开始在社交媒体上投放广告。例如，和抖音等平台已成为在线视频广告的热门投放渠道。
4. 原创内容成为竞争焦点
中国在线视频广告市场的内容竞争愈发激烈，原创内容已成为品牌商家展示自我价值的重要
手段。例如，中国汽车品牌吉利汽车打造的微电影《一直加点油》就在全网播放量突破了2亿。
5. 以用户为中心的创新
随着大数据、人工智能和物联网的发展，以用户为中心的创新将成为在线视频广告市场的一个突出趋势。品牌商家需要通过对用户数据的深入分析，来提高广告的针对性和精准度，从而达到更好的广告效果。
总体来说，随着人们对视频内容的需求不断增加，在线视频广告市场前景广阔。在未来几年，全球在线视频广告市场将继续快速增长，而中国市场也将在内容创新、数码技术创新和用户体验上持续发力，成为全球在线视频广告市场的重要角。
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