奔驰系列平面广告赏析
1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术
以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐
在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地
将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事
这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。 酷酷的外型，正是这则奔驰
广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。广州白云机场停车费
该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”，弥补了平面广告的不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个有限的平面充满了张力和动感。
“刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。
太原油价奥巴马座驾曝光除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。
梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为平面广告带来了新的观念和生机。其成功的让平面广告“讲”起了动听的故事。
在人们的理解中，平面广告的表现空间总是有限的，它的画面总是静止、瞬间、凝固的。似乎注定与“故事”无缘。然而奔驰这则广告却颠覆了这一刻板成见。
z92次列车在《刹车印》这则广告中，银白奔驰车，在暗的街边停放着，安静、悄无声息，却仍然熠熠生辉，散发着雍容华贵的气质。黑的刹车印，在明亮的街道上，那样沉重，显然绝非只是一辆汽车嘎然停下而留驻的印记。着两个基本的视觉元素，黑和白，在强度的对比中，仿佛成为故事的开始和结尾，而故事的情节过程，却让每个受众在自己的观看中填补。于是，尽管有大相径庭的过程解说，但最终的主题和画面的效果却达到了完美的统一：奔驰车的“惊世之美”。
平面讲故事已经成为广告人进行平面创作获得突破的一种主要方式。TBWA的创作总监克里斯多夫·科夫尔对此做过恰如其分的陈述：“最理想的照片会讲故事，会告诉人们你是谁，会表现你的喜怒哀乐。广告以此作为创意出发点，我们就拥有了无穷的表现题材，而且可以任意发挥。”显然，奔驰的这则广告，正好证明了，平面广告也可以突破空间和构图的疆界，讲起绝不逊与电视广告的故事。
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三、 相信你总会被感动——奔驰是一种情感联系
v12广告诉求有两种最主要策略，即感性诉求和理性诉求，两者各有优势也各有欠缺。许多心理学专家研究证明：情感诉求比较容易打动人心，有利于广告与受众接触，容易形成产品形象联想。
广告是通过向目标消费者沟通信息来达到说服目的，就这一点来说，理性诉求策略对完整、准确地传达广告信息非常有利，感性诉求策略贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣。