老爷车品牌一、项目背景：
针对梅赛德斯奔驰GL款高端SUV的发布，xx公司将应对GL所带来的新高度SUV市场，发布新的X7系列将推动我公司在高端SUV市场与奔驰、保时捷等公司的竞争力不断提升，扩大我公司的综合业务能力，不断扩大我公司在高端SUV市场的销售业绩。多年来我公司汽车销售量大幅度增长，在高端SUV市场是有口皆碑。如今推出的新款X7将会满足高端消费者对驾驶乐趣的渴望和舒适度的要求，让懂得生活的人更好的体验生活，为市场提供最好的BMW新款SUV而不懈努力着，这也是我公司的理想和抱负。新车发布会将在2018年5月19日实施，历时三天。与各行各业的社会高端精英人士进行交流，介绍本产品的各种新型功能和独特魅力，塑造X7产品品牌形象，增强本公司在重庆周边地区的独特影响力。
二、活动目的：
目前我方公司将针对2018年的全球SUV市场，将推出2018新款BMW X7款高端SUV。为了对新车提供宣传，针对重庆本地豪华车型消费者，进行BMW X7的重庆车展新车发布会，以达
到宣传的目的。作为一款高端全尺寸跨界SUV，将会作为保持X6的一些元素。新车发布会将以高端、环保、优雅为主要标志，展开对X7全方位的介绍为主。通过透彻诠释“最值得信赖的高端全能大型SUV”，这一产品定位，围绕活动主题，向重庆本地和周边的客户淋漓尽致的展现BMW X7的独特魅力。精彩演绎全新BMW X7的产品精神，精准传递BMW X7的产品特点。包括以下几个目的：
1、鉴于宝马车的市场与目标消费者追求轻松，高端，大气，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
2、通过新产品的个性外型以及大空间和独特功能，提高品牌的美誉度，促进销售力。
3、宣传和推广BMW的综合业务，传播包括自身研制的引擎，驾驶仓内的新配置，拉近产品与广大客户之间的距离，促进企业产品的销售做好铺垫。
三、活动重点：本月牌照
针对顾客：追求高端、时尚、品质的消费需求，体验不一样的生活方式，突出个性品味。
针对媒介：要求了解消费者多心理需求，传输BMW X7三排七座超大空间的特点和产品功能的特殊定位，促进消费者的购买需求，创造品牌氛围和产品价值。
针对企业：了解消费者心理，看清市场需求，做到精准市场定位，树立信心，提升产品品牌形象，给予顾客不一样的驾驶体验和乐趣。
针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌特殊的定位和产品功能价值。
四、活动地点：
重庆市奥体中心汽车博览会
五、活动方式：
（1）提前在各大报刊会电视台上进行产品发布会造势，发送邀请函邀请重庆汽车行业相关的嘉宾等，以前聚集人气。
（2）展示静态车辆，展厅销售人员介绍该宽新车的功能
（3）举办新车发布会庆典仪式，正式向社会推出全新BMW X7以及2018新车
（4）举办新车答谢会
六、活动方案
活动名称：阿瑞斯与阿尔忒弥斯的拥护
活动内容：营造一个时尚，智能，彰显高端大气，给参加发布会的人一种震撼的感觉，与同行业发布会产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
开幕仪式
1、由主持人登场发言阐明本次发布会的目的，拉开本次新车发布会的开幕式的序幕。
2、后面随着音乐的响起，特邀的舞蹈工作室上台表演一段劲舞。
3、相关领导人上来发言包括以往车型的回顾、销售的业绩以及设计新款汽车的理念。
4、主持人结尾，并随着主持人话语的落下，灯光逐渐暗了下来。
亮车仪式
1、美人豹跑车随着灯光的逐渐暗下来，本次的重点来了，本次活动的宣传片由两种形式展现：一是主
持人会提醒大家愿意尝试用VR亲身体验此次宣传片之旅戴好VR设备，二是发布会现场的灯光暗下之后，精心摄制的“西藏之行”新车宣传片放出。
2、接着，VR亲身体验者的体验之旅，会比发布会现场的宣传片稍短，等他们摘下VR设备，最后新车以在西藏强劲的雨水泥泞之路的表现，伴随强劲的引擎声给现场所以人一次强劲的震撼。
3、伴随着强劲的引擎声，此次新车四个系列，同时从发布会的四个角开出，车开到之处由地喷起烟花，在车道旁边放一些彩的气泡，空中悬挂紫的彩带，在观众的面前汇成一个简单的W，后面两个是黑和白经典压底，前面银和香槟出众，环绕着新车发布讲解员，新车正式亮相。丝袜车模
4、车模走秀。黑和白的车，当车开到指定位置，车模里的一男一女，以车模的艺术走秀，突出BMW X7的时尚感，个性化。另外两个颜的车里坐满七个人，包括一对年轻人，两对老年人，一个孩子（都是有走秀功底的，或者简单T台走秀），然后一组一组分别往事先设定好的位置，进行站位。
5、随后专营营员介绍新车的外观和功能。
外观方面：宝马X7将会基于X5平台并且做一些针对性的改进，比X5还要长半米多。宝马X7将X5的高性能越野能力和7系的豪华装备完美结合。
内饰方面：桶形赛车座椅极富有现代感，腰部两侧支撑与座椅主体采用不同的搭配。
性能介绍：宝马X系列全出击 相比X3和X5过于城市化MPV的定位，X7将倾向于更加硬朗的风格和强大的越野性能，同时在车身尺寸上也有所递增。正如轿车领域的3、5、7系梯级排布一样，而此前新增的X6在定位上也与6系轿跑如出一辙，前卫的交叉风格注定其是一款标新立异的个性车型。
游戏环节
新车互动游戏把人们从震撼拉到现实，并活跃现场气氛。
1、“抢座位”游戏目的是提现车内敞朗的内部空间，主持人宣布游戏规则，他们在等待区等待，伴随音乐的响起，大家开始抢座位，驾驶座与副驾驶，为一等奖，后座为二等奖，没有座位的为三等奖。
2、“VR过山车”，目的是让大家利用现代高科技体验新车强劲的动力，主持人宣布规则，大家在相同的时间拿起手里的VR设备戴上，亲人体验坐在副驾驶位置，然后伴随引擎声，过山车开始了，新车开着最高速度，在山路奔驰。坚持到最后摘眼镜的两名比赛人员为一
等奖，时间往前，五名二等奖，七名三等奖。
3、奖品的发放，气氛达到高潮。
闭幕式
1、随着奖品的发放，一等奖，二等奖，三等奖，参会小礼品。主持人宣布此次新车发布会的完美落幕。现场的嘉宾，可以自主去体验一下车子的空间，以及体会内在功能。
现代汽车价格
2、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对BMW X7汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
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