中国汽车类垂直门户网站研究报告2005

(节选)

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2.3.1汽车类垂直网站向产业链提供的服务桂林汽车租赁

表2-1中国汽车垂直网站服务分类表（一）

来源：易观国际2006

除了以上服务之外，也有一些研究机构提供了服务。如数据服务、资询服务等。

广告位、整合营销、交互平台是现阶段汽车垂直网站提供给产业链方面的主要服务，其中

广告位的收入占汽车垂直网站收入的比例很大。其他业务有少量的盈利。

2.3.2汽车垂直网站向消费者提供的服务

表2-2中国汽车垂直网站服务分类表（二）

来源：易观国际2006

社区论坛、线下活动、资讯服务是汽车垂直网站提从给消费者的主要服务。这些服务目前还处于不盈利状态。

现阶段汽车垂直网站的盈利点在于给厂商、经销商、衍生服务提供商提供的服务，对消费者提供的服务主要是提高自己的点击率，吸引厂商经销商的关注。从长远来看，开发消费者这方面的盈利模式，是汽车垂直网站重点发展的方向。

4.2汽车垂直网站研究模型

4.2.1垂直网站“综合规模”指标体系

为了综合衡量中国汽车垂直网站之间的竞争态势，我们设定了汽车垂直网站的“综合规模”指标体系和“可持续发展潜力”指标体系，并对国内汽车垂直网站按这2个指标体系进行了评分。然后根据实力和潜力两个维度对汽车垂直网站进行波士顿矩阵分析。

“综合规模“评分：

指标包括：运营历史、员工人数、现在的营收

● 运营历史：更长的运营历史，能说明他有更多的经验，直接说明网站的发展轨迹，一个新进入者受到在位者的竞争压力会更大

● 运营收入：现阶段网站的发展水平，是网站以后发展的基础。

● 员工人数：从一个方面反映了一个网站的规模。

表4-1国内汽车垂直网站综合规模评分表

网站指标	中国汽车网性价比高的家庭轿车	太平洋汽车网	易车网	人来车网	汽车之家	网上车市	爱卡汽车	CHE 168
运营历史	70	40	55	30	30	60	50	30
营收	90	60讴歌是哪个国家的	65	20	40	35	50	40
员工人数	90	55	55	40	40	40	40	55
说明：各指标数据是技术处理后的加权评分值，并非实际人数、收入金额等

来源：易观国际2006

4.2.2垂直网站“可持续发展潜力”指标体系

“可持续发展潜力”评分：

指标包括：产品库、资讯、社区活跃度、ALEXA汉dmi排名、目标市场发展性、市场竞争程度

● 产品库：反映了网站车型数据库的健全程度，与经销商的合作程度。

● 资讯：资讯内容的丰富、及时是吸引消费者的重要指标

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● 社区活跃度：由我们上面的分析可以看出，社区能满足消费者大部分的需求，因此在网站的发展中社区占有非常重要的地位。

● ALEXA排名：全球权威的网站排名，衡量一个网站的访问量，流量

● 目标市场的成长性：决定了网站的目标顾客定位是否准确，是否有发展前途、能引起产业链相关厂商的注意。

● 目标市场竞争程度：这决定了网站业务发展的难易程度，如一个网站只把自己定义为广告提供商，那与其争夺广告资源的对手会很多，比如我们上面分析的综合类综合网站，这个网站的发展就会遇到问题。反之一个网站的业务只有一两家提供，那他所面对的竞争就相对较少。