⼀、抖⾳平台
1、⽤户画像
⽬前⽐较主流的短视频平台有抖⾳、快⼿、微视、抖⾳⽕⼭版（原⽕⼭⼩视频）、西⽠视频、梨视频等等。
抖⾳、⽕⼭、西⽠都是头条系产品，从⽤户规划来看，抖⾳排名第⼀。
⽇活跃⽤户：已突破4亿，是快⼿的1.5倍以上。
性别⽐例：抖⾳男⼥⽤户较均衡，男52%，⼥47%。
奔驰e级混动⽤户分布：前⼗城市均属于⼀线或新⼀线。
⽤户年龄：19-35岁⽤户占⽐近7成占。
⽤户偏好：男性⽤户对汽车、军事、科技数码类偏好度较⾼，⼥性对美妆、母婴、教育偏好度⾼。
2、抖⾳带⽕的产品法拉利红跑车>菲亚特新车
1）快消品e330
2）餐饮
3）旅游
还有汽车、美妆、美⾷等等⾏业。过去的两年，很多普通⼈通过抖⾳⼀夜成名，迅速致富。⼀条抖⾳带⽕⼀个品牌，很多普通门店、景区、产品摇⾝⼀变成为抖⾳⽹红，让商家的现⾦流直接翻倍！
2020年不管你是实体店商家、创业者、传统电商，⽬前做短视频营销是最好的选择。如果你是⼀名⼤学毕业⽣、职场新⼈，想通过学习提升个⼈技能，获得更⾼的职位和收⼊，短视频运营也是不错的⽅向。
⼆、抖⾳内容分类
在做内容创作之前，我们⾸先要了解⽬前抖⾳上的内容分类，这样能给我们的创作带来⼀些⽅向上的指导，接下来我们看看抖⾳的内容分类，相信在众多的细分领域⾥，总有⼀个是你的擅长的。
1、颜值类：美⼥（⼩）、帅哥（⼩哥哥），他们主要靠直播变现，抖⾳刚开始的⽹红都以颜值为主。
三万元二手车2、商品类：美妆、穿搭、好物推荐、商品评测等，他们的⽬的是把产品推荐给粉丝，内容作品并不是直接卖产品，⽽是先对⼈设进⾏包装，内容定位⼀般是教⼈化妆、教⼈穿搭、安利产品等，获得粉丝后带货，这类账号垂直度较⾼，变现能⼒⽐较强，除了带货还可以接⼴告。
3、知识类：各种⽣活⼩技巧、教⼈唱歌、教⼈跳舞、教⼈理财、教⼈摄影以及各种职业技能等，他们的内容主要是做知识分享，先输出有价值的内容去吸引粉丝关注，然后把粉丝导到上，进⾏售卖课程（⽬前抖⾳也⽀持直接卖课），变现效果还不错，抖⾳官⽅也逐渐推出长视频。
4、娱乐搞笑类：段⼦⼿、整蛊恶搞、剧情、表演等，他们⽐较适合打造个⼈标签，内容受众⽐较⼴，容易吸粉，变现主要通过接⼴告。
5、科技类：⼿机、电脑、数码产品、软件、⼯具等，他们主要的内容是做产品使⽤测评，需要⼀定的专业，变现主要是跟⼀些⼚商合作，做产品体验。
6、记录类：Vlog、⼯作、创业、⽣活、家庭、晒娃等，他们主要的内容分享⾃⼰的⽇常状态，通过打造个性化内容吸引粉丝，后期进⾏产品售卖、接⼴告等⽅式变现。
7、解说类：游戏解说、电影解说、故事解说、⼈物解说等，他们主要的内容是通过录像、或者⼆次剪辑+配⾳，电影剪辑开刚开始出现在西⽠视频，因为头条号有平台补贴，解说类内容⽐较适合⼊门的新⼿，创作成本低，受众⼴容易吸粉，但是变现能⼒偏弱⼀些。
内容细分的还有很多，⽐如：探店、旅⾏、体育、萌宠、汽车、育⼉、动物以及政务、党媒等等。
想玩抖⾳的⼈很多，但是很多⼈不知道⾃⼰能做什么，发什么类型的视频内容好。这个时候可以像平常电商购物⼀样，打开电商⽹站：⾸先选择⼀级类⽬，然后⼆级类⽬、三级类⽬⼀直细分，到⾃⼰擅长的领域，确定⼀个⽅向之后，坚持去拍摄创作内容，前期内容越垂直越好。
三、内容定位
了解抖⾳的内容分类之后，接下来定位⾃⼰的账号内容，抖⾳账号分为个⼈账号和企业账号，这两者定位的时候需要考虑点不⼀样。给⾃⼰做账号定位考虑⾃⾝的优势，给企业做账号定位需要考虑企业的优势。
1、个⼈账号定位建议
1）坚持做⾃⼰喜欢的、擅长的领域
不管做什么事，兴趣是最好的⽼师。如果你对⼀件事情没有兴趣，是很难坚持下去的，更别说要做成功。
⽐如我有⼀个同事，是个220⽄的胖⼦，⽴帖为证6个⽉内要减肥到140⽄，了健⾝私教，控制了饮
⾷，作息也规律，坚持了⼀个星期，做不下去了。因为实在是太累了，每天下班已经21点，健⾝完回到家23点，天天⼜吃不饱，结果⼜恢复了原来的⽣活，6个⽉后230⽄。
做账号也是如此，假如你想做美⾷的内容，但是⼜不喜欢做菜，怎么能持续输出好的内容呢？
2）做⾃⼰有资源的
资源的定义是指：有⼈脉，有渠道，有钱。
⽐如你想做⼀个美⾷的账号，刚好有个好朋友就是厨⼦，可以邀请他⼊伙跟你⼀起⼲，你负责内容策划拍摄，他负责专业的美⾷制作。或者你要做⼀个零⾷分享的账号，⼜刚好有⼀个好兄弟是开超市的，可以拉他免费赞助零⾷，账号孵化起来给他带货。⼜或者是你有个拆⼆代的同学，给你投资个⼏⼗万，马上组团队。
在初期，除了要到⾃⼰感兴趣的、擅长的领域，也要进⾏资源整合，这样才能事半功倍。
3）跟风做⾃⼰不擅长的热门选题
做账号定位千万不要盲⽬的去跟风，看见什么⽕就做什么，看别⼈做起来⾃⼰跟着做，这是很难成功的。⽐如李⼦柒前⼀阵⼦⾮常⽕，连央视都报道了，有很多企业的⽼板就来咨询我，怎么帮他们公司
打造⼀个李⼦柒？也遇到个餐饮的商家我做代运营，⼀上来就说作品要拍出《⾆尖上的中国》的效果。我：......
2、企业账号定位建议
1）了解企业品牌资源
企业的品牌有什么亮点，包括：企业⽂化、品牌故事、产品核⼼竞争⼒、团队、资⾦的投放等因素。
2）了解企业⽤户画像
企业的⽬标体是谁？基本的⽤户属性，⽤户喜欢好，⽤户⾏为分析。⽐如企业的⽬标体是退休的⽼⼈，那不管短视频有多⽕，都与你⽆关，因为你所⾯对的⽬标体他们根本不看短视频。
3）竞品分析
因为同⾏就是我们的前辈，可以减少⼤量的试错成本，如果他们运营的平台能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同⾏。
4）内容定位
搞清楚以上3点，再制定⾃⼰的内容定位。
速腾断轴⽐如你是做知识分享的，我们平时可以看到很多知识分享的账号在抖⾳上的内容输出形式，⼤概可以分为以下三种：
•知识讲解（⽆⼈物出境）+配⾳。
•知识讲解（⼈物出境）+配⾳。
•剧情模式，通过剧情演绎内容。
如果你也是做知识分享的账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合⾃⼰公司的资源、成本选定。
3、内容的表现形式
确定完账号的内容定位，接下来要考虑账号内容的表现形式，内容的表现形式⼤概分为：真⼈出镜、图⽂、动画、宠物、Vlog、⼆类剪辑等。
⽐如内容⽅向是做剧情类的账号，那表现的形式是选择真⼈出镜呢还是做动画？需要考虑以下问题：
1）真⼈出镜，那么需要⼏个演员？演员上哪？如果是打造个⼈IP，⾃⼰能不能出镜，如果⾃⼰不能，是否让公司员⼯出镜？万⼀⽕起来以后，员⼯离职怎么办？
2）动画，需要专业的动画设计、剪辑配⾳，成本的核算。
等等⼀系列的问题。
如果是做企业账号，在⾏动前这些问题都要考虑好。
如果是做给⾃⼰账号，问题就简单很多了。
今天的内容分享结束，这⾥是有壹商学院课堂，专注于短视频能⼒提升。
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