广州开发国际会议市场的SWOT分析
广州开发国际会议市场的SWOT分析
1.优势分析：
( 1) 区位优势。广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠三角核心经济圈, 是中国华南地区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽, 是华南地区最大的区域性中心城市, 是“珠江三角洲———华南会展经济产业带”的核心。广州毗邻中国香港、中国澳门,连接东南亚, 是我国非常重要的贸易口岸, 其市场辐射能力近至广东省、华南地区, 远及中国香港、中国澳门和地区和东南亚各国, 中国经济可以通过广州及整个珠三角地区走向全世界。广州会展会议经济面向的市场空间大,区位优势明显。
( 2) 雄厚的经济实力。经济实力是承接会议的重要物质基础。广州经济总量居华南之首, 2007 年广州市生产总值( GDP) 突存7000 亿元大关, 达7050.78亿元, 比上年增长14.5%, 在全国主要城市中位居第三, 仅次于北京、上海。因此, 广州具备开发国际会议市场的雄厚经济实力。
( 3) 良好的会议场所条件。广州拥有国内一流的会议基础设施,大中小各类会议场所、会议型酒
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店设施体系齐全, 可满足不同规模不同类型会议市场的需求。目前,广州地区的会议场所众多。其中，广州白云国际会议中心尤为突出，其总建筑面积31.6万平方米主体建筑包括BCD三栋会议展览中心和A、E两栋东方国际会议酒店。会议中心拥有17万多平方米的会议场地，其中包括6万平方米的展览场地及各类会议厅堂共65个，包括2500座世纪大会堂、250座主席团专用会议厅和中型会议厅，一间1200座岭南会议厅、两间500座国际会议厅、21个地级市命名的中型会议厅及其他中小型会议室，东方宴会厅等。会场内配备同声传译系统、电子表决系统，中央控制系统，会议发言系统和声控系统、会议音视频电子刻录系统等国际先进设施、设备，能够满足不同规模、类型的会议需要。东方国际会议酒店分为南座（A栋）和北座，两座酒店占地14万平方米，拥有1112座客房，配套设施完善，服务项目一应俱全。另外各大星级酒店所配有的会议厅也已日渐完善，配套设施完善，能够承接各类会议。
( 4) 较为完善的城市服务功能设施。会议经济可以带动服务、交通、旅游等相关产业的发展, 同时也需要服务、交通、旅游等相关产业为其服务, 二者相
辅相成,相互促进。广州第三产业在三资产业中所占的比重2006 年时达56.22%, 发达的服务业完全可以满足会议业发展的需求。广州是中国南方区域最大的交通枢纽, 拥有亚洲一流的
航空港———广州新白云国际机场, 在国内外航运港排名前列的黄埔港以及在建的南沙深水港, 拥有由快速轨道交通线网、高速公路网组成的城市交通路网体系。广州还是华南地区的国际、国内信息交换枢纽, 广州信息化建设为会展业的发展提供了强有力的技术支持。
( 5) “中国第一展”的品牌优势。每年春秋两届定期在广州举办的广交会具有巨大商业声誉、广泛的国际影响和鲜明传统特的“中国第一展”。除广交会之外, 广州会展品牌还有雄踞亚洲的广州国际照明展, 广州国际建筑装饰博览会, 广州美容美发博览会等会展品牌。在办展期间，各地商务人士汇聚一堂开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。
( 6) 政府重视与政策支持。广州市政府根据会展经济快速发展的趋势和对相关产业的拉动作用, 将发展会展经济作为一项重要的经济政策, 将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展。2006 年《广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》明确提出以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地, 提升中国进出口商品交易会、广州博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览会的规模和水平, 并加强与国际著名展览公司合作, 增强广州会展业的国际竞争力, 把广州建成国际会展中心城市。广东省经贸委也
已出台《2008 年广东省会展业发展工作意见》, 其目标直指要打造以广州和深圳为龙头, 包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠三角会展产业带。
2.劣势分析：
( 1) 缺少品牌会展企业、会议公司。广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司, 缺乏专业会展旅行社, 许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办, 这显然不能适应会展业发展的需要。
( 2) 会议业专业人才严重不足。现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业, 对运作人才的综合素质要求高。目前广州专业人才缺口大。
3.机会分析：
( 1) 广州大力推进现代服务业发展的契机。发达的现代服务业是国内外先进城市的核心竞争力共性所在。就城市的发展而言, 城市越是国际化、各方面发展越是先进, 其服务业尤其现代服务业发展水平越高。由此带动整个大都市的传统产业、服务经济能够产生规模效应和乘数效应。现代物流、金融保险、信息服务、商务会展等现代服务业没有大的发展, 中心城市的
功能和作用就不会有大的提升, 城市的综合竞争力也无法得到实质的提升。广州市大力发展现代服务业, 要契合广州城市发展的阶段实际。
( 2) 广泛的对外合作与交流。泛珠区域合作发展( 9+2) 、CEPA、珠海和中国澳门跨境工业区的实施为粤与中国香港和中国澳门经贸合作带来了新的机遇, 粤与中国香港和中国澳门会展合作空间大, 可以通过产业互补的优势、人才培训与合作、信息交流和后勤工作、会展业合作、联手创办新的品牌会展等主要形式进行会展经济发展的合作。
( 3) 广交会更名为“中国进出口商品交易会”。经国务院批准, 从101 届开始,简称广交会的“中国出口商品交易会”更名为“中国进出口商品交易会”, 实现了广交会从单一出口交易平台向进口与出口双向交易平台的转变。这是我国实施互利双赢的开放策略和实现进出口平衡的重要举措, 将有效发挥广交会在扩大出口方面的作用, 吸引更多的海外企业和国际知名品牌参展商的参与。从而更多的商务人士前来举办会议。
( 4) 2010年亚运会的召开。广州举办2010 年亚运会带来的许多商机, 广州会展业可以利用这一契机向外界展示作为会展中心城市所拥有的良好配套设施、各层次的专业人才、蓬勃发展的市场、优质的综合服务等, 吸引更多的外商, 进一步推动广州会展业发展。
4.威胁分析：
( 1) 国内竞争的加剧。国内许多城市都在大力发展会展会议业, 如北京、上海等城市都把会展业作为“十一五”大力扶持的产业, 北京的政治经济中心地位为其会展业发展带来了许多优势, 会展业突显国际化、专业化、品牌化。上海
确定了“国际性会议展览中心”的战略目标, 加强与国际展览业的合作, 同时适时推出多项鼓励的政策。中国香港特区政府方面宣布加强中国香港作为国际会展和旅游之都的吸引力, 加大在海外宣传的力度, 争取更多高质量的会议和展览项目在中国香港举行。珠三角其他一些城市也把会展业作为支柱产业, 并且大兴场馆建设, 造成了一些低水平竞争的冲击。
( 2) 国外知名会展公司及会议和中心将抢占会展会议业制高点。大型的跨国企业凭借强大的资金、技术优势和先进的专业管理经验, 全面进军国内市场, 加剧了市场竞争, 会展业面临重新洗牌。同进也加剧了对人才尤其是高素质人才的争夺。