第二章 战争到建国前
33、近代广告标志是报刊广告出现
34、○1首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，销行于香港、澳门及五个通商口岸。○2帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，《中外新报》（香港），英商《上海新报》（上海），《万国公报》，《申报》（1872，英，最久）
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
37、广告学研究与教育（五四）：○1我国最早广告研究团体——1918北大新闻学研究会；○21919徐宝璜出版《新闻学》，新闻纸之广告列为第十章，从理论上肯定广告对促进商品销售的积极作用，广告经验和广告员是影响广告发展的两个因素。○31927戈公振《中国报学史》，系统论述了广告发展历史，并提出发展中国广告业的主张。○4我国最早出版广告学研究专著1918甘永龙《广告须知》
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
41、社会主义改造基本完成后的广告：广告形式：○1传单、票板、海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒○2开始在火车站内外陈设广告○3橱窗广告（食品陈列，年糕张制作过程展示）
42、转折：60年代初期的自然灾害，文化大革命，1962年，上海从1959年的972万下降到346万
43、中的广告：○1所有的商品广告基本停顿：仅仅配合政治形式开展美术文字宣传；电台广告被取消；报刊只保留“革命文艺”的广告；报杂图书出版量急剧下降○2户外广告备受摧残：户外广告被“红海洋”的政治宣传代替○3许多老字号牌匾被砸
第四章 新时期的我国大陆广告
44、79-89广告业恢复，发展社会背景：○11978年，中共中央
十一届三中全会举行，拉开改革开放序幕○21979，《文汇报》首发文章，《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持○3北京恢复全聚德等一些老字号○4全新的审美观念成为一种社会时尚。
45、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
46、1979年1月23日《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机
47、1979年1月28日上海电视台播出我国大陆电视史上第一条商业广告：参杞补酒
48、1979年3月5日上海人民广播电台第一个恢复广告业务，播出第一条外商广告：瑞士雷达表
49、1979年，中央电视台，中央人民广播电台成立广告科；广东电视台成立广告部
50、1979年，北京广告公司，广州市，天津市，和广东省广告公司相继成立；中日广告公司开始合作，合资，如北京广告公司与日本电通，大广签订广告代理协议，博报堂设置中国办事处；李奥贝纳（中国）成立
51、1979，电视广告营业额为325万元，广告公司10家
52、1980年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过1/8版面，电视广告每晚不得多于10分钟。
53、1980年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》，是国内首次播放带广告的电视动画片。
54、1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
55、1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
56、1980，中日广告公司进一步发展互访和合作，继电通后，大广，向阳社和博报堂陆续进入中国
57、1981，中广联成立，是我国第一家集团性广告公司。
58、1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
59、1986，首届电视广告交易会在深圳举行
60、1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
61、1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
62、1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬•罗比凯公司合资，在华成立电扬广告，是我国第一家正式的合资广告公司。
63、1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。
64、1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。
65、1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行
66、1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河
67、1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台，凤凰，青啤等
68、1992年，大陆地区首例头版整版报纸广告：西冷冷气机广告在《文汇报》刊登
69、1992年
，社会大谈“点子”和“点子大师”
70、1994年，在社会各界干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下
71、1992年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司
72、台湾广告人何清辉，戛纳广告节金奖
73、96年，广州4A成立，是我国内地最早4A公司
74、97年，广州日报集团成立中国首家报业集团
75、98年，全球最大的中文网站，新浪启动
76、8世纪，唐玄宗开元年间长安出版《开元报》是世界上最早用纸张印刷的报纸。
77、1958，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台（中央台前身）
78、美国人伏尔尼帕尔默1841年在费城成立世界上第一家专业广告公司，广告代理业诞生
79、1983，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办。
80、原始时期：广告产生——1450年，古登堡发明了铅活字印刷，成为近代广告变革中最重要的因素。口头叫卖——文字商标
81、近代（孕育时期）：1450-1850，报纸杂志未大量发行，印刷广告范围有限
82、近代向现代过度：1850-1920，广告中心英——美，广告形式多样化
83、现代（1920-）电台、1936，英最早电视节目，1938,  IAA，国际广告协会，最权威广告团体
84、埃及，3000年前，石碑最原始的广告媒介，现存大英博物馆
85、公元前6世纪，罗马，兴起招牌和壁报广告
86、公元前79年，古罗马庞贝古城广告已很普遍
87、标记广告的雏形：商标字号的广告形式出现
88、古代的商标字号是从实物广告逐渐变为象征性的商业标记
89、欧洲初期的标志，大多有商人或工匠签刻姓名，后来由于产品逐件签字极为麻烦，才演变成简单的图形标记
90、1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端
91、十三四世纪欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。
92、十五六世纪地中海沿岸威尼斯出现最早手抄报纸
93、16世纪以后，欧洲定期印刷报刊。
94、1609，德国出版最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》
95、1666年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是世界近代第一个报纸广告专栏。
96、“寻马悬赏启事”是世界上第一篇名副其实的报纸广告
97、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是英国，英国政府加强了对广告的管理。
98、1830-1860在英国被称为“便士报”
99、广告代理商是17世纪英国首先出现
100、广告业发展的重要标志：广告公司兴起
101、1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
102、1869年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立1876年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度。
提供设计，撰写文案，建议安排媒介，制作广告，安排广告活动。
103、1891，可口可乐公司做了世界上最早的挂历广告
104、印刷广告标志近代广告的开端
105、1920，美国开办世界上最早广播电台
106、1922，美国建立第一家商业广播电台WEAF，成为最早开播广告业务的电台
107、1936，英国亚历山大宫拨出世界上最早电视节目
108、50年代，首创彩电视
109、扬罗必凯广告公司——美国最大，世界最大广告公司（麦迪逊大街）
110、1914，联邦贸易委员会，广告管理执行反对假广告的法律
111、1911，《普令泰因克广告法草案》美最早广告法案
112、广告活动近代到现代发展规律：○1人类社会不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的生产和
发展提供了土壤。○2人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。○3人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
113、二战前后的美国广告：○1二战开始，美国经济受战争刺激走出大萧条低谷。○2二战后美国大发战争财，人们的消费热情高涨，消费活动刺激广告的繁荣。○3战后报纸与杂志迅速开始了对新产品的广告宣传。○4随着经济的稳定，生活水平提高，人们对家庭关注提高，“婴儿潮”成为全球现象，美国尤其严重。
1、广告战略调整为鼓励消费：广告不断强化新的概念，力求在观念上缩短产品的使用寿命，鼓励消费者求新求异。
2、广告对年轻一代的关注：史宾，七喜，百事
3、广告公司走出美国
114、费城，美国现代广告发源地
115、芝加哥，全球著名广告公司的聚集地
116、美国是世界上现代广告业最为发达的国家，美国占50%世界广告费总额中，广告统计指标中，美国均第一。
117、美国广告的发展是从近代报纸广告开始的，1704，《波士顿新闻通讯》刊登广告，内容关于报纸发行量问题。
118、美国广告业之父——本杰明富兰克林
119、19世纪，广告代理商：报商代理人——版面买卖人——版面批发商演变过程
英国汽车节目120、自由竞争中，不在关心生产销售问题，转向消费者市场研究，广告公司提供组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料。
121、20世纪，欺骗虚假广告，广告也被迫进入“反省阶段”
122、30年代，保护消费者利益的各种组织纷纷兴起
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分
工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
128、20世纪80年代，奥美实施世界广告网络化战略。
129、1929年，肥皂剧诞生，多宣传肥皂等日常生活用品。
130、其他广告媒介：邮戳广告，电影广告，电话磁卡广告。
133、20世纪前期美国的广告流派
1、广告艺术化风潮兴起
20世纪初的欧洲艺术革命波及美国，一股广告艺术化的潮流在美国广告界产生了深远的影响。
代表人物：考尔金斯
强调广告的艺术表现形式，认为广告的外观形式是广告文案和图案的完美结合。
代表案例：箭领人衬衫；莱克瓦纳铁路公司无烟煤线路
2、实用主义广告风格
由于广告心理学在西方的兴起，促使广告人认识到，消费者之所以选择一种商品是基于某一种原因。对原因的追踪就能打开消费者的心。原因追踪法的广告风格因此产生，通过广告为消费者提供一个购买的理由，说服购买。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
代表人物：麦克马纳斯
代表案例：凯迪拉克汽车平面广告
原因追踪法和情感氛围法成为继广告艺术化风格后最主要、最先进的两大广告流派，提倡一种务实的广告创作作风，具有典型的美国文化特。它们的产生大大提高了美国广告的科学化程度，推动了美国现代广告的发展进程。
4、少数幽默风格的广告
代表人物：乔治葛里宾
代表案例：箭牌衬衫
专题：以征兵主题为代表的爱国主义广告
世界大战的爆发，使爱国主义成为广告的一大主题，其中最明显的代表就是征兵广告。这些广告对提高美国国人的觉悟、增强民族凝聚力作出了不可估量的贡献。同时，商业和政治也在此实现了非常密切的结合
专题：针对女性的广告
美国女性的地位在战后迅速上升，并获得宪法的保护。日益走上社会舞台中心的女性急切要求在薪金报酬、提升机会、婚姻家庭、日常消费等方面获得平等的地位与机会。因此，针对女性市场的广告应运而生
经济大萧条期广告
少数幽默风格的广告
代表人物：乔治葛里宾
代表案例：箭牌衬衫
我国最初的文字广告，多为政治军事性质的社会广告
我国最早的广告研究团体——1918年，北京大学新闻