胡晓强;叶圣
【期刊名称】《电动自行车》
【年(卷),期】2014(000)012
【总页数】4页(P23-26)
【作 者】胡晓强;叶圣
【作者单位】浙江绿源电动车有限公司;浙江绿源电动车有限公司
【正文语种】中 文
品牌介绍：
绿源电动车是中国乃至世界最大的电动自行车研发、制造、销售和服务企业之一。绿源，中国电动车产业创始者！电动车行业标准的推动者！电动车产业进步的引领者！
市场描述：
具有中国特的电动车市场，兴起于90年代末，从孕育到大范围的推广普及，不过短短十几年的历史。
据中国自行车协会（简称中自协）公布的数据整理得出，2014年底，电动自行车已经成为一个用户总量约2亿的庞大交通体。电动车以电能作为驱动力，凭借着节能高效、方便快捷、物美价廉等优势深受社会大众的青睐，成为人们日常出行的便利交通方式之一。目前电动自行车主要有交通代步、休闲健身，运输工具等几大功能。
随着电动车产业的大幅度增长，产品的热销，吸引了众多厂家的入驻，面对激励的市场竞争，绿源总能出奇制胜，无论是对市场走向的把握，还是对自身产品的创新，都打造了一个个经典的案例。2003年，非典的爆发，绿源凭借“远离非典，选择个人交通工具，请用绿源电动车”的口号，一举销售1.5万台，夺下极大的市场份额；2012年突破传统制造工艺，对龟王产品的大胆革新，MG 时代骑士更是创造了单品销量的行业神话……自成特的发展方式，绿源始终以稳健的发展步伐带给消费者最极致的骑乘体验。
荣誉之路：
绿源成立17年来，依靠领先的研发实力，严苛的检测标准，先进的制造工艺，内外兼修的产品线，以及贴心的服务，深得广大消费者、社会有关机构的认可。
作为国内首批进入电动车行业的企业，多年来，绿源始终秉承“只为生活更美好”的企业使命，大力发展电动交通工具，促进电动两轮车产业不断升级革新，现已成为电动车行业的领军企业。其旗下二十余家销售分公司、六大生产基地、四大事业部以及国内数千家绿源专卖店，正在全国形成强大的战略布局，让绿源电动车的影响力再一次扩张。
2013年，绿源获得新华社“发现中国创造力”品牌奖。
2014年，绿源获得央视网能源频道“最受消费者喜爱品牌”第一名。
品牌历史：
1996 年底，由倪捷先生带领四五个人组织成立了一个电动两轮车项目小组，胡继红女士担任技术总负责人，在自家 12 平米的车库里生产出了绿源的第一辆电动两轮车，这也是 90 年代中期中国涌现出的第一批电动两轮车的代表作。
1996—2000 年，电动两轮车的“实验性阶段”，电动两轮车产业从“无技术标准、无配套体系、无专业人才、无市场认可”的“四无”状态中艰难起步。绿源主办并参与全国“电动自行车通用技术条件”标准的制定起草工作，为电动两轮车的合法身份提供了法理依据。
2001—2005 年，电动两轮车的“规模化阶段”，产品开始注重工业外形设计和批量化生产。2001 年绿源核心技术取得突破性成果；2002 年绿源率先推出“小天使”车型，从外观上引发了一场产品革命，极大扩大了消费体。
2006—2008 年，电动两轮车的“井喷期阶段”。绿源电动车先后荣获“浙江省名牌产品”等称号，品牌建设工作迈上新的台阶。2008 年整车生产逐步用上机器人焊接技术，为更稳定的车架等铁件提供保障。绿源电动车价格表
2009—2012年，电动两轮车的“发展期阶段”，行业呈现积极稳健的发展态势。2009年绿源北方基地的投产，进军北方的战略进入实施阶段，为品牌知名度全国化布了重要一棋。2012年12月，优质偶像王力宏出任绿源品牌形象代言人，品牌的发展迈上了新台阶。
2013年以后，行业逐步进入成长后期，“马太效应”逐渐明显，品牌集中度进一步上升，以绿
源为代表的第一阵营占据市场份额不断上升。这一阶段，绿源在豪华车和简易车型上同步推广，在南北方的影响力同步扩大。
产品介绍：
绿源，寓意“绿能源”与“与绿有缘”，一直致力于发展中国的绿交通事业。17年来始终专注引领行业发展潮流，为百姓造好车！
绿源拥有完备的生产制造体系，能够对电池、电机、控制器、充电器、车架、轮毂、表面处理等一系列的关键部件进行自主研发和制造；与此同时，对锂电自行车、低速电动四轮车及各类电动特种车辆的研发也日益深入，成果斐然。作为电动车行业的龙头企业之一，绿源凭借着卓越的品质和良好的品牌美誉度，成为电动车行业的标志性品牌。
好车源来是绿源，绿源好车有好的制造标准、好的研发实力、好的检测标准、好的售后服务，绿源每一台电动车出厂前都经过了层层筛选，严格检验，符合甚至优于国家标准。无论是车架的选择、整车的生产、还是产品的检测，甚至是推出的“绿源服务、24小时、20项终身免费、全国联保”等完善的售后服务体系，都达到了“绿源服务 畅通一路”的目标。
近期战略：
近期，绿源在品牌时尚化、年轻化方面做了大量的储备，如强势进军新媒体、签约优质偶像王力宏、推出符合年轻时尚体要求的系列车型等。
近年来，在产品创新方面，绿源电动车始终围绕着消费者的需求，大力发展其电动车产业。绿源起源于浙江金华，作为南方企业的它，始终以豪华款稳居市场的宝座。2014年8月绿源第六大生产基地山东沂南千亩产业园的建立落成，标志着得绿源南豪华、北简易，南北方两翼齐飞格局的正式形成，绿源全国战略的宏大布局正式完成。
营销推广：
绿源在发展中已经进入了升级阶段，也形成了自有的风格特。
2014年是绿源的体育营销元年，借势于巴西世界杯，绿源发起“绿领世界·源梦行动”少年足球公益计划，并邀请巴西球王贝利来华担任“绿源少年足球大使”，同时推出球王贝利亲笔签名的“绿领世界球王版”主题电动车及十一款绿源全新研发的“绿领世界冠军纪念版”新车。与此同时，传统媒体和新媒体的大跨步跟进，尤其是与移动互联网的结合，为品牌注入新鲜元素。
多方位、多角度、多层次的综合性市场投放，绿源始终以市场的眼光推进自身的全面发展，引领着时尚潮流。
品牌价值：
绿源倡导“做人：天道酬勤，商道酬诚；做事：追求真理，学无止境；做团队：志同道合，永不放弃”的核心价值观；
绿源的产品节能减排，能为人们生活带来更清新、干净、美好的环境；
绿源的产品便利快捷，解决了人们四大基础需求中个人“出行”的问题；
绿源以追求产业的良性健康发展为使命。致力于为消费者带来更好的产品，为员工、经销商、供应商创造更好的生活，让股东、投资者、政府和相关利益者获得更大的价值为目标，让社会因为绿源的发展而获益，让个人因为绿源的发展而实现价值，从而共建和谐、美好的世界！实现满街都是绿源车的企业愿景！
鲜为人知……
绿源是早期电动车企业中唯一幸存下来并且名列前茅的电动自行车企业。
企业掌门人倪捷和胡继红，专业不分伯仲，对公司的决策常不一致：倪捷会常提出开创性的想法；夫人胡继红则会考量细节，给出补充甚至反对的意见。但这对夫妇配合出招，往往产生 1+1>2双剑合璧的效果。
电动自行车屡遭被限被禁，作为“维权斗士”“首席吵架官”“行业代言人”的倪捷先生不断研究且组织行业论坛、向政府建言，为电动自行车的合法路权提供理论依据，在近期发布了《电动自行车安全白皮书》和《电动自行车成绩单》等。
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