汽车节能补贴政策作者：李文娟 吴婷婷
来源：《市场周刊》2018年第11期
摘 要：从消费者个人层面、消费者的环境认知方面、消费者的从众心理角度、产品相关变量及政府层面对新能源汽车的购买意愿进行分析，在理论分析基础上进行实证调查，收集数据，利用 SPSS19.0统计分析软件对数据统计分析，在实证结果基础上，从不同角度提出了培育新能源汽车购买意愿的相关建议。
关键词：新能源汽车；购买意愿；消费者行为
中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）11-0112-03
一、 引言
新能源汽车是国务院确定的重要战略性新兴产业，是我国最具发展潜力的重要领域之一。随着经济的持续发展和城镇化进程的加速推进，居民的可支配收入不断增加，汽车作为
方便出行的代步工具，市场需求量居高不下。与此同时，传统的燃油汽车带来的环境问题亟待解决，由此加快培育和发展新能源汽车非常有必要。冯瀚东（2017）指出预计到2020年中国汽车租赁市场规模将达到加入810亿元。作为新兴产业，新能源汽车一路的发展得益于国家政策的大力扶持，无论是新能源汽车企业补贴还是消费者购买补贴，抑或是技术研发等方面，在政策的扶持下成为驱动新能源汽车发展的根本推动力。但是在最新出台的新能源汽车补贴政策后，新能源汽车行业受到巨大的冲击。因此，了解和研究消费者购买新能源汽车意愿的影响因素十分重要。
二、 消费者新能源汽车购买意愿的影响因素分析
消费者的新能源汽车购买意愿受到多方因素（如态度、消费观等）的影响。徐国虎、许芳（2010）认为影响消费者做出购买行为的因素包括使用能源耗费成本、质量的可靠性、售后服务等影响因素。本文从以下几个层面来分析消费者购买新能源汽车意愿的影响因素。
（一）新能源汽车购买意愿的个人因素研究
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