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“USER GENERATED CONTENT”模式，即用户原创内容模式。这种新型的传播方式是一种改变，创新和发展的技术。在这种前提下，UGC模式的网络电台APP也同样需要借鉴了传统广播的方式，并且在原有的基础上也要增强用户的体验与交流感，对比传统广播的发展方式作出改变，角也需要深入人心。本文重点研究对象是今年来电台新秀荔枝FM，并且研究它的传播方式，定位以及传播的定位人以及UGC模式的网络电台APP的传播特。
关键词：UGC模式；网络电台；共享文化
1． UGC模式的网络电台概况
1.1 UGC模式的网络电台特点与缘起
1.2 UGC模式电台APP的类型及生存现状
1.3 UGC和PGC模式的不同及例举分析
2． 荔枝FM的传播特点研究
2.1荔枝FM 的市场定位及受众分析
2.2 荔枝FM 的节目分类模式与主要运营方式分析
2.3荔枝FM 的媒体优势
2.4 UCG模式产品发展障碍及突破
三．网络电台APP 的发展及展望
3.1荔枝FM结合新媒体与在受众喜好方面应做的调整与努力
3.2 新形势下的网络电台总况与结语
四．参考文献
一、 UGC模式的网络电台概况
互联网诞生之后，传统广播也将随着大时代的改变跟随互联网的脚步提 高它的技术。计算机也使人类迈向了一个新的世界，人类之间的阻隔变小，也使广播的传播不受限制，各地人都可以随时随地听到广播。手机现在已经成为必需品，也成为了最常用的媒介，对于每个人来说都变得方便快捷。媒体也从原有的电视增加到了手机媒体的运用，也使得加大了用户的收听率。很好的融合了互联网与电视，手机，报纸等，使得这些传统媒体在一定程度上跨越了以往的限度。在如今飞速发展的社会当中，汽车也几乎成了人类的必需品，于是当私家车越来越多时，从而汽车广播也愈来愈壮大，收听率自然随着上升。作为消遣，司机几乎都会选择与广播作伴。这使得很多广播的运营出现了好转。渐渐的，wifi也随之出现，这让很多朋友不再担心流量的问题，随时随地可以打开荔枝fm，也不必担心所造成的话费损失。
1.1 UGC模式的网络电台特点与缘起
ugc模式起源于互联网，也是将用户从使用者增加为创造者，降低了app的门槛，也拓宽了内容的开放性与丰富性。近年来我们也收集了网络app的受众传播率，手机电台app也随之成为最受欢迎最受喜爱的电台传播方式。随着手机电台app的产生，也对传统电台带来了一定的
冲击，在移动互联网时代下，传统广播也对网络电台app寄予着希望，也在不断摸索如何改进
UGC模式的网络电台特点与缘起
UGC模式网络电台的诞生在一定程度上对传统广播也进行了冲击，传统广播缺少与用户之间的交流，在2016年也曾做过调查，对于受众调查以及收听人的分布，在这当中呢，网络电台APP发展劲头非常出众，在互联网模式下，网络电台利用互联网的优点以及好处，创造出了多元化的内容，同样，在2011年之间，湖南卫视不仅电视收视率位列首位，在电台方面也推出了国内最早生产的手机app，自此之后，网络电台app也变得大众化，当然，在UGC模式下的网络电台，比较为大众所知的，有喜马拉雅FM，荔枝FM，考拉FM，这些电台也已个性化的方式吸引众多听众，有些电台的知名度相比较下就相对于比较低了，不被人熟知的电台不在少数。UGC是用户产生内容的方式，虽然专业化程度不是特别高，但是内容不受限制并且多样化而且丰富。做市场分析来看，年轻听众占得比例较大，内容也随之扩大范围，网络其内容可以通过手机、ipad或数字音频播放器等下载，听众则可以自行选择，如今的网络电台app保留了原广播的大致外观表现，但对实质的电台进行了进一步的改变和创新，当然
美国现在也已经把电台广播称作为音频媒体，之所以提到播客，是因为无论是博客还是音频，它都不再是电台原有的样子了。
UGC模式电台APP的类型及生存现状
曾经也做过调查表明了，通过对移动电台的分析情况所看，一直到2015年的时候，考拉电台，蜻蜓电台以及荔枝电台都位列在国内比较知名的行列里，那在这些网络电台当中，蜻蜓FM受众人已经超过1亿人。其他电台包括豆瓣，等等也收揽了大量用户，国内移动电台市场历经几年发展，总用户规模约为2.6亿。、技术、盈利模式等方向取得突破和领先优势，第二阵营以后的公司将逐步被市场边缘化。喜马拉雅FM来说相比起荔枝FM内容就相对于专业了，它的门槛没有荔枝FM这么亲民了，荔枝FM每一个用户都可以变成电台主播，自己生产内容，移动电台现在也已经深入到很多人的生活当中，无论是学生党还是上班族，或者是老年人，或多或少生活当中都需要移动电台的润，很多商人也是看好了这个互联网时代的大环境，所以对于移动电台也做出了或多或少的投资，根据市场调查，喜马拉雅的C轮投资金额达到了６亿美元，这是一个多么巨大的数字，由此可以看出移动电台的发展前景，当然荔枝FM融资情况也不容小觑，它的ｃ轮投资也达到了５０００万美元的高度。喜马拉雅可以
说是目前市场上对于网络电台估价最高的APP。随着互联网的发展，移动电台确实在很多方面取代了传统广播的地位，相信每个人都明白，听对于每个人来说，是对于信息传递最好的方式，所以网络电台抓住这一点，在网络电台上做出改变，以内容上的多元化，以及操作简单方便，还有移动电台的便捷，这些都影响着听众对于网络电台的追求。
UGC和PGC模式的不同及例举分析
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）功不可没。随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）。UGC是用户自身生产内容，而PGC则是将专业人士聘请，来完成电台的操作流程，这就好比你说，有主持人证才可以当主持人，有会计证才可以当会计是一样的道理。举个例子，以UGC和PGC做的很好的“胡辛辣”为例，胡辛辣最开始是做的以UGC为主的内容输出，雅诗兰黛的眼霜刚刚推出的时候，他没有跟客户说眼霜有多么好用，而是告诉女性大众们，鱼尾纹有多么害怕以及显老，这时在推出说雅诗兰黛所产生的眼霜有助于帮助女性修复鱼尾纹，然后告诉粉丝们眼睛对于女性来说是脸部最珍贵的无关，最需要好好保护，于是再推出眼霜就有很多
女性愿意买单了，说以PGC的发光处就是原本企业做的内容通过自媒体UGC的方式给做出来了，变得有人看有人相信了。
二．荔枝FM的传播特点研究
荔枝 FM是一款集大众上传内容，编辑，剪辑，录音，配乐等都包含的一款网络电台app，他对于以前的传统广播，少了很多不必要的环节没让每一个用户都可以轻松当上电台主播，不需要专业的设备，专业的人员。目前，荔枝 FM已拥有 2 亿下载量与 8000 万的使用用户，现在的单日活跃度也超过了 500 万。在荔枝 FM 上开设播客的用户已超过 180 万。
2.1荔枝FM 的市场定位及受众分析
一、荔枝 FM 的定位和理念
荔枝 FM 的定位和理念可以用他们的那句 Slogan 总结：「人人都是主播」。荔枝FM的出现实现了很多用户的愿望，也许他们的工作各式各样，但也许有一颗想要变成电台主播的梦想，将你的声音传递给更多的人，让每一个人只需要拥有一台智能手机，在荔枝的应用上，他所要做到的就是满足所有用户对于网络电台的想象。对于荔枝FM最大的突出特点就是一
款低门槛的电台APP。无论是从开始录制，还是中途编辑以及中间配音配乐，开始到上传，对于每个人来说操作都异常的简单。我的一个朋友也是在荔枝FM上开设了自己的电台节目，用他的话说，“我一个菜鸟玩家，曾经也在专业软件coolEdit上录制过歌曲，但是我也同样在荔枝FM中进行过录制，结果进行对比，荔枝FM确实在声音处理方面做得不错，两者比较，确实没有什么太大区别。
荔枝FM门槛的降低并不代表内容质量的不过关，正因为用户的增多，也让内容变得更加丰富起来，也给用户灌输了新的思想，不是所有电台只有在电视台才可以录制。用户所建的电台各种主题、内容、形式都有。在这么久的资料寻和调查研究中，个人感觉荔枝 FM 是一个良好的 UGC 平台，所有内容都来自用户，这其中包括普通用户、也有专业播客。只要你的内容够有趣，就有机会获得推荐和被大家听到、喜欢。
二、荔枝 FM 的受众性别比率与年龄分布
网络电台的大批量出现，也成了市场上相同产品的竞争，竞争越来越大，而用户的数量有限，这就造成各类网络电台对于自身的调整和创新了。
图一：2015年6月中国移动电台用户男女比例情况
图二：2015年6月中国移动电台用户年龄分布情况
由上图一可以清楚看出。在2015年中旬，荔枝 FM 的受众中，对“人人都是主播”感兴趣的人分布为，74.7% 为女性，25.3% 为男性；除此之外由图二数据显示用户年龄12到35岁的受众占到90%，其中19到24岁的受众超过半数。
A.大学生（在校）
对于在校大学生来说，电台APP确实成为了大学生手机上几乎必备的消遣，对于大一大二的同学来讲，闲暇时间较多，所以在时间上的充裕也促成了大学生对于广播的收听率
或者说大学生对于语言的学习，都可以通过网络电台来实现，语言分类里的英语口语或是听力练习，都可以成为大学生下载网络电台的原因。
操作场景分析：汽车电台
宿舍室内环境中
宿舍中的状态比较放松，多数时间是在网上查看信息或者看书，有大量的伴随性时间来探索
新鲜的电台，但是对于８人间的宿舍来讲，噪音是必不可少的，所以荔枝FM在降噪方面也做好了充分的准备
学习室内环境里
在学习室内环境来讲，当独自一人学习的时候，很多同学会习惯性的带上耳机，一是为了避免噪音，二是通过听电台来缓解无聊，于是一些音乐电台应运而生，也有一些唯美的故事讲述也深受大家的喜爱。
独自一人室外环境
在室外环境下，很多人在没有WIFI的情况下，会选择流量较小的电台节目，或者选择在家离线下载好，在出门时都可以通过带上耳机来释放压力
B.城市白领
作为城市白领，对于他们来讲，表面光鲜，但是压力巨大，所以无论是去上下班的路上，乘地铁或者是自己驾车上班时，可以选择听新闻栏目，或者是听一些类似于音乐，逻辑思维等等的节目，
独自办公时；佩戴耳机。此时要求电台内容不影响工作效率，把播放选择权交给主播或随机选择频道，此时要求能够推荐不太激烈的频道。
在区域热议度调查中，北京、江苏、浙江、广东、四川、山东等城市中，荔枝 FM 的热议度比较高，针对这些重点区域，结合当地的区域文化开设不同的板块，未尝不是一条新的出路。
2.2 荔枝FM 的节目分类模式与主要经营方式分析
荔枝FM无论是在手机上，还是对于电脑版的荔枝FM来说，它的分类一目了然不仅有热门，还有新晋主播，以及按时间上传分类搜索，并且在电脑上也清晰的标有下载荔枝FM客户端的 字样，这样看来荔枝FM的重心还是偏重于手机端。通过 QQ 账号和微博账号登录，简化了用户的登录流程。
一、荔枝FM 的节目分类
荔枝FM是一款可以在手机上简单操作的录制节目以及剪辑编辑的软件，并且可以是几万人甚至几十万人同时成立自己的电台，成为电台主播，荔枝FM为不同风格的人分类了不同
类型的电台如下：
1 感情抒情类：青春期所发生的故事回忆记录，还有男女感情的建议分析，以及心灵上的抒情
2 明星聚汇电台：林俊杰，张杰，谢娜，何炅，汪涵，董卿，杜海涛，吴昕，白百合，SHE，羽泉，萧敬腾
3 科学相对论电台：逻辑思维，以及故事会还有悬疑类 ，世界未解之谜等等
4 各种悬疑类小说有声阅读，心理学有声阅读，还有郭敬明，感情类小说
5 习外语，听英语、法语、西班牙语、俄罗斯语的电台节目，适合爱学习的人。
6 体育类节目的电台，NBA的实时播报，世界杯，亚洲杯以及体育类运动的坚持方法，以及运动如何做等等
7 睡前故事可以进行有声阅读，对于妈妈可以专心照顾孩子，并且和孩子可以进行分段配音，加强亲子之间的交流，留住孩子童声，也减轻家长负担。
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