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第3卷第04期融媒研究
一、引言
作为基层的县级广播电台，其承担着传承基层众心声的重要职责，可是因为目前设备存在老化现象，加上资金短缺，面对中央、省级以及新兴媒体的冲击，县级广播在夹缝中谋生存、谋发展。所以，加速发展传媒融合成为了县级广播电台面临的主要问题。那么，怎样发展县级电台，实现传统媒体和新媒体的真正融合，从而适应目前网络传播的基本需要，进而更好地满足广大受众需求的全新变化。下面笔者结合余姚人民广播电台就如何将县级电台与新媒体融合发展进行如下的分析。
二、余姚人民广播电台简介
余姚人民广播电台调频FM96.6覆盖范围及媒体优势，日播出16.5小时（5:55-22:30）节目，无线发射覆盖余姚、慈溪、宁波、嘉兴、绍兴等地区，有线传输覆盖余姚数字电视广播系统-余姚广播，收听率继续稳居宁波各县市区前列，听友数量10万多，定位车上中高端人，直接锁定广告客户目标体。
三、县级台面临的主要困难（一）县级电台人才匮乏作为基层的县级广播行业，人员相对比较匮乏。主要是因为县级平台比较小，待遇比较低，工作条件相对比较艰苦，很难吸引与留住优秀的专业人才，造成工
作人员的学历水平比较低，特别是县级广播电台人才比较匮乏，办台经验与实力和上级电台差距比较大。比如，余姚人民广播电台中，工作人员相对比较少，主持人11人，科班出身的仅有5人，大部分没有经过专业的技术训练，大多数是参与工作之后，进行简单的岗前培训，然后走向工作岗位。所以在业务方面以及工作能力方面比较弱。
（二）电台发展资金严重紧缺广播电视传输网络整合之后，让大多数原本依靠收视费生存的县级台压力越来越大，县级广播电台的创收能力也更加的弱，创收途径比较少，经费来源主要依靠广告收入。然而广播电台同时又是一个高投资，设备更新换代速度快的行业，资金紧缺问题会直接影响广播电视行业的发展。以余姚人民广播电台为例，由于经费比较紧张，最近几年来常常是设备老旧，各个设备型号不一，一些录制设备已经修理了许多次，急需要更新换代，可是目前资金存在严重短缺的情况。
（三）管理经营观念相对比较落后一直以来，受到传统经济方式的影响，县级广播电视台机关化管理十分严重，不能够很好地适应现代管理的基本要求，注重宣传、注重业务、轻视管理的情况越来越突出，所以，还存在管理观念与经营理念与社会发展不相符的情况。
四、县级电台与媒体融合发展策略
（一）改革用人制度，提高媒体的综合实力广播电台是文化产业中最为活跃，最具有影响力的构成内容，是现代化媒体，然而广电人是最具决定性的重要要素。在目前融媒体环境下，县级广播电台的办台
思维应该从养人到养事业，从办节目到经营媒体的方向转变，转变以往那种缺少创新意识的模式，创建一支专业化的人才团队。需要改革内部管理制度，引入竞争、鼓励与约束的制度，改善人才考核制度，收入分配制度。可以推动中层干部竞争上岗应聘，实施双向选择模式。要面向社会公开招聘专业人才，推动栏目制片人制度，充分激发人员的工作热情。通过创建健全的以工作业绩为指向的收入分配制度与平等竞争、优胜劣汰的选人用人制度，让县级广播电台更具活力。
（二）创建优秀品牌，扩展服务范围
汽车电台县级电台节目主要包含广播节目与新闻节目。目前余姚人民广播电台的主要内容有：《小城故事》《幸福气象站》《新农村》《966早晚新闻》《有声杂志品读》《周末音乐会》《聪聪私人馆》等录播节目；《幸福下午茶》《966音乐现场》《花漾少年》《余姚山海经》《966房产时间》《966早高峰》《下班快乐》《教子有方》《潮流城风尚》《966车生活》等直播节目；转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》。节目构成包含有新闻、音乐、天气预报、故事、汽车、潮流、直播节目、教育、母婴、房产、农村等内容。播出内容相对比较丰富，取得了一定的成果。可是，因为设施相对比较落后，人员思想相对固化，内容并不是十分的新颖，还需要进一步的提高。对此可以采取下面四条建议：第一，推荐全市各个县级电台的合作，实现共赢发展；第二，积极开发白天时段与冷门播出时段；第三，结合当地受众的收听习惯与喜好情况引进节目；第四，积极拓展的营销，加大视频直播能力，提高综合业务水平。去年开始，我们尝试视频直播《名师讲堂》栏目，得到了很
好的效果，2019年，再次推出了《锦锦有味》栏目，吸引商家的参与，效果也比较好，成为了广告创收的新增长点，所以要集中精力重点做好新媒体业务的拓展。同时，结合融媒体中心的挂牌成立，运用多渠道进行广播电台的自身宣传，提高广播电台的传播力度。
此外，作为县级广播电台要把新闻立台当作中心战略思想，掌握正确的舆论导向，紧紧围绕当地党委政府部门的要求，精心组织进行新闻报道，加强典型宣传，进行热点话题引导等各种报道工作，不断地增强新闻的时效性与影响力，为推动经济社会的发展创造积极向上的舆论（下转第59页）
摘　要：
在当前新媒体时期，县级广播媒体需要进行转型发展，逐渐向着改革创新的道路发展。本文结合余姚人民广播电台的基本情况，结合新媒体发展情况对县级台广播进行分析，为县级电台发展提供理论支持。
关键词：
县级台广播；新媒体融合；余姚人民广播电台中图分类号：
G229.2  　文献标识码：A    文章编号：2096-5079 （2020） 04-0057-02县级台广播新媒体融合发展之路
——以余姚人民广播电台为例
杨　军
（浙江省余姚市广播电视台，浙江　余姚　315400）
作者简介：
杨军，男，汉族，浙江余姚人，记者。研究方向：媒体融合发展。