6投稿信箱
专题
与新中国同龄的陕西人民广播电台，是全国建台最早的省级电台之一。其前身是西北新华广播电台，诞生于中国新闻事业的摇篮——延安清凉山。励精图治、锐意创新，勇于开拓、不断进取是他们近10年来发展历程最真实的写照。目前，陕西电台拥有九套节目、一个网站、一张报纸、一本杂志，形成“九台一网，一报一刊”的大型传媒宣传格局，成为西部传媒先锋，并正在向全国强台的目标迈进。2007年，全台广告创收额高达1.62亿元，雄踞全国省级电台第8位。我们怀着几分敬意、几分期待的心情来到古城西安，采访到了陕西人民广播电台广告中心主任杨俐女士。
一路走来不寻常
问：在您看来，陕西电台广告创收方面有哪几个重要的历史发展阶段？
答：陕西电台的广告发展确实走过了一个相当艰辛的历程，20世纪80年代后期，受到电视媒体的强烈冲击，
广播处于弱势，日常开支都难以维持。进入90年代，全台的广告收入也仅仅两三百万元，那种艰难是可想而知的。1992年起，我们开始摸索广告经营的方法，1995年后，广告收入有所增加，从1992年前的200万元上升到1996年的1000万元。但是之后多年的分散管理、各自为战的广告经营方式造成内部恶性竞争、跑冒滴漏的现象比较严
重，协作性不够而导致的资源浪费，
严重影响了广告创收的整体发展。2001年，在经过慎重考虑、反复论证之后，台里作出重大改革决定，于当年4月成立了陕西人民广播电台广告中心，将宣传和经营分开，广告中心全面整合各台广告资源，统一经营所有频率广告，降低运营成本，规避内部恶性竞争。当年即取得了3800万元的广告收入，较成立前增幅达到近40%。2001年后，我们的广告收入有了历史性的突破，每年均以20%～40%的增幅向前发展。2006年，我们终于迈进收入过亿元的门槛，实现了几代广播人的梦想。2007年，我们更加注重发展方向的调整，取得了6亿元的成绩。总的来说，我们能取得这样的成绩，很重要
的一点是得益于广播媒体近年来的整体发展。
广告与节目融合有道
问：我们知道广告中心统一经营的方式在全国来说，的确取得了良好的效果，但是同时造成广告和节目之间的分离，陕西电台是如何克服这样的问题的？
答：广告和节目本质上应当是相互融合、彼此依存的，只有将广告和节目完全融合，才能真正达到悦耳、赏心。广播广告看起来物理空间比较小，但其心智空间并不比报纸、电视小。好广告是能够激发心灵共鸣的。我们一直强调节目和广告之间的相互促进与发展。好节目是广告的生命，
西部传媒先锋的发展之道
——访陕西人民广播电台广告中心主任杨俐
■文/本刊记者刘再兴
↑陕西人民广播电台广告中心主任
杨俐
10adm
汽车电台a g si na 1.2
发布评论