长安销量数据
长安汽车9月销量同比增长13.1%，其中重庆本部同比增长27.5%，长安福特9月销量同比下滑4%，长安马自达同比增长61.4%，长安铃木同比增长6.2%，江铃控股同比增长9.1%。公
司9月整体销量环比8月增长27%，好于行业水平。9月长安自主是亮点，核心车型均创新高，福特虽然整体销量出现同比下滑，但高毛利车型销量继续攀升，预计盈利能力继续保持高位。
长安汽车销量数据
二、长安汽车的品牌策略
长安汽车从07年末在营销战略中就制定了服务参与计划，服务参与计划的本质源于营销中的4C理论，其核心旨在通过服务的手段在消费者进行购买决策时对消费者产生一定积极的作用。其中服务的便捷性第一次作为营销战略提出，具体包括信息传递的便捷性、顾客体验的便捷性、企业与消费者互动的便捷性及购买过程的便捷性四个方面信息传递的便捷性，即消费者不必消耗过多的经历就能获得长安汽车产品的相关信息，而针对这一点的直接做法之一就是通过广告的手段，降低消费者信息搜集过程中所耗用的成本。
长安汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。长安集团已经形成700万平方米的庞大产业格局，在集团发展的强大驱动下，长安汽车将以强大的实力驰骋在汽车大潮中。
继企业文化、研发实力、基地布局等战略举措推进之后，长安又开启了企业品牌战略建设之旅。此次推出的长安汽车全新品牌战略，建立在长安汽车对全球汽 车产业和市场深入洞察、系统全面调研分析的基础上，并咨询了国际一流汽车咨询企业的专业意见，也代表着长安汽车的管理向国际化、专业化迈进。
长安汽车发布全新品牌战略体系，是经过多年的历史积淀，以及近两年的快速发展积累而来的，更是长安面向未来发展的战略谋划，也是长安对旗下所有业务品牌的一次系统全面的梳理。
以企业品牌为主导、主流乘用车品牌为核心、商用车品牌为支撑、企业公益品牌为提升，长安汽车品牌战略体系形成一个互为依托、互相呼应、互补互利的品牌矩阵。秉承“科技创新，关爱永恒”的企业品牌核心价值，长安新品牌标识充分体现了科技、品质、时尚的特点。
从1980年代进军汽车领域，长安汽车便不断推出引领市场潮流的产品。商用车领域，长安之星、长安之星二代、S460等经典车型奠定了长安品牌在该领域的领导地位；而奔奔、悦翔等明星轿车产品则为长安乘用车品牌跻身国内主流乘用车行列打下了坚实的基础。长期积累下的产品品牌的良好口碑，是今日长安得以位列国内汽车第一阵营的基石，也为今日全新品牌战略的发布做好了准备。
近年来，长安汽车加快发展，迎来多项突破：产销量快速增长、率先推行“汽车下乡”战略、企业技术中心获得国家认定汽车行业第一名、主导了国家汽车行业央企之间迄今为止最大规模的重组、自主品牌汽车产量获得行业第一名……2009年，长安汽车提出了“打造世界一流汽车企业”的愿景目标，将发展的视野投向全球市场。而对前期的企业发展进行一次系统的梳理、搭建完善的品牌架构、提升企业品牌本身的竞争力，便成为长安汽车向更远大目标进军的关键。
三、长安汽车的组成宽度与深度
长安集团的汽车产品组合的广度为8，即拥有长安CS35，长安CX20，长安CX30，逸动，锐翔V3，长安love等8条汽车产品的生产线。
产品线宽度 | 长安CS35 | 长安CX20 | 长安CX30 | 逸动 |
产 品 线 深 度 | 2011款 1.3L 手动标准版 | 2012款 三厢 1.6L 手动舒适版 | 2012款 1.6L 手动舒适版 | |
2012款 1.6L 手动豪华版 | 2011款 1.3L 尾号限行轮换 手动舒适版 | 2012款 三厢 1.6L 手动豪华版 | 2012款 1.6L 手动舒雅版 | |
2012款 1.6L 自动豪华版 | 2011款 1.3L 自动舒适版 | 2012款 三厢 1.6L 手动豪华低碳版 | 2012款 1.6L 手动豪华版 | 锋悦|
2011款 1.3L 手动运动版 | 劳斯莱斯黄金跑车 | 2012款 1.6L 手动尊贵版 | ||
2011款 1.3L 自动运动版 | 2012款 1.6L 自动舒雅版 | |||
2011款 1.3L 自动导航版 | 2012款 1.6L 自动豪华版 | |||
2012款 1.6L 自动尊贵版 | ||||
开车摸
产品线宽度 | 悦翔 | 悦翔V3 | 悦翔V5 | 长安love |
产 品 线 深 度 | 2012款 三厢 1.5L 手动舒适型 | 2012款 1.3L 手动标准型 | 2012款 1.5L 手动梦幻型 | 2010款 1.3L 手动基本型 |
2012款 三厢 1.5L 手动豪华型 | 2012款 1.3L 手动舒适型 | 2012款 1.6L 自动梦幻型 | 2010款 1.3L 手动标准型 | |
2012款 三厢 1.5L 手动尊贵型 | 2012款 1.3L 手动豪华型 | 2012款 1.5L 手动运动型 | 2010款 1.3L 手动时尚型 | |
2012款 三厢 1.5L 手动运动型 | 质量最好的国产车 2012款 1.5L 自动运动型 | 2010款 1.3L 手动超值型 | ||
英菲尼迪m56 | 2010款 1.3L 自动超值型 | |||
发布评论