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富媒体广告案例
篇一：广告学案例分享之富媒体广告
富媒体广告
导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。它就是富媒体广告。
一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。
Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。
丰田汽车网站
世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。
二、富媒体广告的定义和产生原因
首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
简单来说，富媒体广告就是一个升级了的Banner广告。由于技术条件支持，而原有传统的网络广告无法达到广告效果了，所以才产生了富媒体广告。而这类广告的产生和发展使得传统单一的广告形式变得更加丰富，也使得广告更具有创新性、艺术性。
三、必要性：
首先，原有网络广告遭遇心理抵触。其实这样的原因大家都能够想得到，因为大家上网浏览信息的时候都是希望能有自由冲浪的感觉，但是多数时候你还没有看到你想得到的信息就已经被一大堆突然跳出来的广告了视线，这种扼杀网民意志的强制性广告必然会遭到到网民的抵制。
其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有30～40K大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋。相比之下，富媒体广告所提供的创意空间就大得多，甚至可以达到2M，表现效果几乎可以和电视相媲美。在这样的条件下，富媒体广告就能被创作的更具有艺术性。
那么接下来我想大家分享以下三种形式的富媒体广告
1.“利用”型
2.“破坏”型
3.“游戏”型
四、欣赏富媒体广告案例
接下来，我们来看看一些案例。
前提：当下视频网站前贴片广告都让人很烦恼，国内多则30秒，Youtube是5秒。五秒后，用户可以关闭。相对来说人性化的多。
1. 丰田汽车&Youtube视频广告应用案例
丰田这次利用了Youtube播放按钮，故意做一个视频加载画面，让丰田车把播放按钮载走，视频得以继续播放，以此来表现丰田汽车的这个车型能承载一切东西。
2.大众Youtube 快速广告
于是大众汽车就利用这个前贴片广告做了一个创意Banner，3秒内快速闪过。同时在接下来的视频小Banner(如上图)上放置提示广告：太快？点击这里详细了解大众新高尔夫。
感受：这个广告明显不同于以往的汽车广告，新颖的广告形式让人眼前一新。并且这个广告结合了热门的Youtube网站，投放在一些YouTube热门的视频上，关注量更大，得到的效果更好。
3.奇巧
该广告就把网页和广告视频所播的内容相结合起来，让受众在观看的时候得到更强的体会感。这种视觉的冲击和对传统广告的冲击，会刺激其受众的兴趣，使得他们减轻对网络广告的那种排斥感，更容易接受这种广告所宣传的产品。
4.奥迪(Audi)汽车移动感应器Banner广告
播视频前
广告背景：
奥迪公司推A8的时候做的一个雪地爬坡的视频，这个视频大概就是讲说奥迪A8在雪地上爬一个非常倾斜的斜坡，表现了A8功率强，抓地能力大，性能好。非常成功的一则案例。然后延续这次活动，在网络上的体现就是现在要介绍的这则广告
播视频后
这个广告利用了苹果的移动传感器技术，然后对火狐浏览器进行改装，使其能整合Macbook的SMS。用户在Mac平台上面，使用火狐浏览器打开，然后摇晃笔记本，就可以操作汽车向上爬。这则广告也是世界是第一次采用移动传感器的Banner。十分符合奥迪汽车所要传达的“科技促进社会发展”。
感受：这款广告以病毒视频作为传播，也在技术上做到了革新，广告与游戏相结合，给受众带来的体验感可以说的上是前所未有的。
四、 总结
富媒体广告基于富媒体技术和应用，将广告创意和新媒体艺术相结合，强调互动参与和更加丰富、立体、逼真的多感官体验，快速准确到达目标受众。富媒体广告的支持终端主要为智
能手机和平板电脑，传播效率比较高。
富媒体广告最突出的特点是互动性、体验性强，这使得广告创意有了更多的可能空间。 Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
篇二：经典广告案例分析
经典广告案例分析（公关）
1.阿迪达斯
打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？
广告主画面里有统一的“没有不可能，一起201X”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯
LOGO与北京奥运LOGO并列的北京201X年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！ （一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起201X”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动??都充分加深了受众对品牌的认知度。）
众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
2. 恒源祥绒线羊毛衫
恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊
“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连
续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
3. 阿净嫂
家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。