【摘 要】 作为中国轿车制造业第一家上市公司，一汽轿车（000800）从2011v40年到2012年一季度，业绩出现大幅下滑，2012年首季亏损超过4 000万元，领跌同行企业，引起理论和实务界的广泛关注。文章基于一汽轿车2010、ex3驱动2011年度报告以及2012年第一季度报主要数据分析的基础上，结合汽车行业宏观政策和一汽轿车自身经营策略，总结了宏观、微观两个层面影响一汽轿车销量下降及成本费用上升以致最终亏损的原因，并对一汽轿车日后发展，从建设自主品牌、提高产能利用率及投资新能源项目三个方面给出应对策略。
【关键词】 一汽轿车； 品牌竞争力； 新能源项目； 应对策略
一、一汽轿车（000800）亏损事件回放
一汽轿车股份有限公司（以下简称：一汽轿车000800），系由中国第一汽车集团公司于1997年始独家发起设立，同年6月18电动开启天窗日在深圳证券交易所上市，注册资本金为162 750万元，是中国轿车制造业第一家上市公司。公司主营业务为小轿车、旅游车等乘用车及其配件的开发、制造、销售及相关服务。一汽轿车（000800）有两家控股子公司—— 一汽轿车销售有限公司和一汽马自达汽车销售有限公司。公司主要产品有红旗、奔腾、马自达等系列轿车。
一汽轿车（000800）2011年度全年实现营业收入沈阳市交通违章查询网326.53亿元，同比降低12.45%；归属于上市公司股东净利润2.17亿元，同比下降88.34%。我们应该注意，虽然2011卡罗拉2021款精英版年前三个季度一汽轿车（000800）实现盈利7.54亿元，但是第四季度公司亏损额高达5.37亿元。
公司2012年第一季度实现营业收入62.89亿元，同比减少34.39%；利润总额为-4 240.46万元，归属净利润亏损1 086万元，同比下降102.77%，业绩下滑领跌同行。
2011年度一汽轿车（000800）总销量241 360辆，20108度网上论坛年销量为269 622辆，下降10.48%。2012年一季度报显示，1～3月公司汽车整车销量4.66万辆，同比降低34.09%。
发布评论