天猫婴童用品消费者研究报告当前婴童用品市场正处于激烈竞争的风口浪尖，该领域不仅拥有巨大的市场规模，而且吸引了众多创新者和企业竞相涌入。随着父母对于孩子的关爱和需求不断增加，产品种类繁多，从奶粉和尿布到婴儿车和教育玩具，市场上的选择似乎从未如此广泛。在这个充满机遇与挑战的婴童用品市场中，企业必须不断创新，提高产品质量，并建立强大的品牌形象，以在激烈的竞争中脱颖而出。
本文将围绕汽车安全座椅和四轮推车市场，依托天猫新品创新中心大数据平台工具，以问卷调研的形式，了解人们对汽车安全座椅和四轮推车产品的观点和态度，深入剖析这一领域的未来发展趋势和市场机遇。
1、汽车安全座椅
洞察一：便捷性是消费者购买汽车安全座椅的重要考量要素，但溢价能力较弱
参与本次调研的被访者中，半数被访者认为便捷性会是他们购买汽车安全座椅的主要因素，该特质包含可折叠，易安装等。近87%的被访者有对便捷性汽车安全座椅的购买意愿，其中有约38%的被访者表示肯定会为便携性汽车安全座椅买单。
不过当前大多数被访者对便捷型产品仅接受小幅产品溢价，不愿意为此特质过多付费。虽然被访者对便
捷型的产品有一定喜爱和传播意向，但以便捷性为核心卖点的产品并不一定能收获较高的客单价。
洞察二：因婴幼儿头部和颈部安全被重视，五点式安全带备受关注
五点式安全带被用作不少品牌商品的卖点，其特点是能够有效减少力量聚集，一定程度上避免严重损伤。在本次调研中，半数以上的被访者更关注五点式安全带，远高于其他类型的安全防护功能，这表明五点式安全带在消费者人中有一定的认知度。
对于孩子的身体部位，被访者最关心颈部（约56%）和头部（约52%）的保护，关注胸部和腹部安全占比仅有约24%和19%。
天猫汽车节
由于头颈部位的安全被重点关注，有64%被访者表示愿意花费更高价格购买重点防护头部安全的汽车安全座椅，且超过65%的被访者
愿意将这类产品分享给其他宝妈、宝爸。另外，有54%被访者会在颈部保护的产品上愿意花费更多购买，并且也愿意推荐给其他人。
洞察三：智能汽车安全座椅更具科技感，提升产品溢价能力