2018-2019年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内 一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（ A ）特征。 A ．标识性 B ．专有性 C ．价值性 D ．延伸性 2．每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（ A ）原则。 A ．兼顾性 B ．时效性 C ．前瞻性 D ．可靠性 3．管理的本质是（ B ）。 A ．决策 B ．协调 C ．领导 D ．控制 4．品牌理念的开发模式包括（ A ）上。 A ．产品识别 B ．企业识别 C ．个性识别 D ．符号识别 5．品牌组织差异化竞争的主要手段是（ B ）。 A ．品牌理念 B ．品牌战略 C ．品牌定位 D ．品牌调研 6．品牌战略环境SWOT 分析法中的S 代表的含义是（ A ）。 A ．优势 B ．弱势 C ．机会 D ．威胁 7．市场定位的核心和集中表现是（ A ）。 A ．品牌定位 B ．品牌调研 C ．品牌理念 D ．品牌战略 8．品牌组织评估细分市场的核心是（ C ）。 A ．抢先占位细分市场 B ．关联强势品牌策略 C ．确定细分市场的实际容量 D ．选择进入细分市场方式 9．品牌名称创意设计应该遵循的原则是（ B ）。 A ．头脑风暴法 B ．AIDA 法则 C ．SWOT 分析法 D ．水平思考法 10．“Adidas ”中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，准考证号：____
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这体现了（ B ）的重要性。
A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的文化形象
11．一听到“索尼”使人联想到高质量，就会习惯性地认为只要是“索尼”的质量即是有保障的，这体现了（A）的重要性。
A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的文化形象
12．广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都会追求“春兰”牌空调，这是利用了（ D ）。
A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的心理形象
13．“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（ D ）对国家形象的影响。A．旅游业B．公益类广告C．产品塑造D．特殊事件
14．“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（ C ）的重要性。
A．活动营销B．广告宣传C．选择推广内容D．准定位
15．体现社会公众对政府机关及其对社会公共事务的管理活动的总体印象和评价的是（A）。
A．政府品牌形象B．地区城市形象C．企业品牌形象D．公众形象
16．整合营销传播的核心与出发点是（ B ）。
A．企业B．消费者C．政府D．社会公众
17．（ D ）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。
A．品牌定位B．品牌创意C．品牌形象D．品牌价值
18．策划书是将谋划的内容以（ B ）的形式表现出来。
A．记叙文B．应用文C．说明文D．散文
19．（A）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。A．营销策划书
B．活动策划书
C．推广策划书
D．品牌策划书
20．品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（ C ）。
A．品牌推广B．品牌评估
C．品牌延伸D．品牌宣传
21．（ D ）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科
学、准确地反映出来。
A．品牌的使用价值B．品牌的社会价值
C．品牌的客户价值D．品牌的资产价值
22．品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（D）
A奉献精神 B 慎独精神 C 乐于助人精神 D 企业家精神
23．力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（C）A品牌名称的创意性要强 B 品牌名称的保护性要好
C 品牌名称的亲和力要浓
D 品牌的传播力要强
24．（A）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
A．品牌策划B．品牌管理C．品牌规划D．品牌竞争
25．“人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（ C ）原则。
A．兼顾性B．时效性C．前瞻性D．可靠性
26．（ C ）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。
A．服务目标B．服务内容C．服务理念D．服务对象
27．（C），也有人称之为“无声的推销员”。
A交通广告 B 邮寄广告 C 包装广告 D 售点广告
28．战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要的品牌定位策略是（B）
A．关联强势品牌策略B．先占位策略C．攻击强势品牌策略D．单一品牌策略
29．“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（A）
A特许经营策略B一主多副策略 C 一牌多品策略 D 产品延伸策略
30．（D）是开发差异化顾客市场的钥匙：
A品牌定位设计 B 品牌策划方案 C 品牌策划推广 D 品牌策划管理
31．在市场中，顾客最先接触的是（ D ）。
A．品牌策略内涵B．品牌创意
C．品牌战略布局D．品牌表现
32．AIDA模式也叫作（ B ）。
A．韦伯定理B．“爱达”公式C．品牌设计模式D．马斯洛需要层次论
33．“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（A）
A．事件捆绑模式B．名人嫁接模式C．销售促进模式D．功能诉求模式
34．（ D ）是指传统逻辑上的思考。
A．脑力激荡法B．“二旧化一新”创意方法C．头脑风暴法D．垂直思考法
35．“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（ C ）
A．系统性原则B．统一性原则C．特性原则D．长期性原则
36．20世纪80年代，丰田、索尼等一些成功的日本企业的出现使日本成了工业产品质量优异和技术精良的代名词，这体现了国家品牌形象塑造可以通过（ C ）这种途径
A．旅游业广告B．特殊事件C．产品D．民族传统和经典文化
37．洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（ B ）影响因素。
A．经济因素B．人文文化因素C．营销因素D．自然环境因素
38．（A）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特和个性是地区或城市品牌生命源泉。
A．地区的品牌价值B．地区自然环境
C．地区的经济环境D．地区的人文文化
39．青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（ B ）的重要性。
A．准定位B．活动营销C．广告宣传D．选择推广内容
40．在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（ D ）的意义。
A．维护消费者权益、赢得更多用户的需要
B．企业追求利润最大化的需要
C．企业实现可持续发展的需要
D．品牌组织参与市场竞争的需要
二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选
项的序号填入括号内）
1．品牌的引申构成要素包括（AC ）
A．品牌文化B．品牌承诺C．品牌资产D．品牌定位
2．策划按照不同的行业可以划分为以下（ABCD ）几类。
A．商业策划B．政府策划C．文化策划D．军事策划
3．目前公认的管理的职能为（ABCD ）。
A．决策和组织B．领导C．控制D．创新
4．品牌理念的开发模式包括（ABCD ）等。
A．目标导向模式B．团结凝聚模式C．开拓创新模式D．产品质量模式
5．品牌外部环境分析包括（ABCD ）等部分。
A．宏观环境分析B．产业环境分析C．客户环境分析D．竞争环境分析
6．市场细分的依据包括（ABC ）。
A．地理标准B．人口标准C．心理标准D．环境标准
7．国家品牌形象塑造的途径有（ABCD ）。
A．公益广告B．旅游业广告C．产品塑造D．民族传统和经典文化
汽车商标8．品牌资产概念的界定可以归纳为（AC ）类型。
A．基于企业从财务角度定义B．基于媒体从推广角度定义C．基于顾客从营销角度定义D．基于政府从管理角度定义
9．品牌价值评估的应用领域包括（ACD ）。
A．财务应用B．品牌策划应用C．品牌管理应用D．战略和业务发展应用
10．品牌价值提升的作用有（AB ）。
A．增强品牌市场竞争力B．提升人们生活水平
C．提升企业知名度D．谋取更多利润
11．品牌价值直接评法的指标包括（CD）。
A．品牌社会影响力指标B．品牌累计投入指标
C．品牌运营成本价值指标D．品牌当期收益贡献指标
12．品牌传播者的特征包括：（ABD）
A是品牌传播战略的制定者 B 掌握权威的品牌信息
C 有效的品牌维护机制
D 以受众为导向
13．品牌危机的成因包括：（ACD）
A产品质量存在问题 B 公众舆论不实 C 品牌营销策略失误 D 市场环境变化
14．品牌的内在构成要素包括（ABC ）。
A．品牌理念B．品牌定位C．品牌体验D．品牌文化
15．品牌理念的开发程序包括（ABCD ）。
A．完善调研报告B．激发理念创意
C．比较筛选创意D．构筑理念内涵
16．品牌的外在构成要素包括（ABD）等方面：
A品牌广告 B 品牌包装 C 品牌体验 D 品牌彩
17．策划按照不同手段可以划分为（ABCD）
A新闻策划 B 促销策划 C 广告策划 D 公关策划
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