读者市场细分是关键
在传播时尚的媒体中，时尚期刊大概是最活跃的媒体之一。时尚类期刊市场在短短的几年内就呈现了一副生机勃勃的面貌。老刊越来越华美，新刊层出不穷。但是，在时尚期刊表面繁荣的背后，过多的重复面孔反而让读者无从选择。业界人士常说中国的传媒市场还有90%没有开发，但一进入操作，人们却都涌向那已经争夺得十分激烈的10%的市场，而90%的市场在哪里，根本没人看到。
经过长期发展，国外时尚类期刊均逐步形成了较为完善、独具特的经营机制。国外时尚类期刊十分重视市场调研，研究不同读者的年龄结构、性别比例、职业收入、阅读习惯等。出版期刊前做深做透市场细分，以此确定办刊思路和内容取向。他山之石，可以攻玉。学习借鉴国外同类期刊的成功经验，有助于我国时尚类期刊加快发展，创立品牌，走向世界。
一、市场调研是读者市场细分的前提
期刊读者市场是由哪些人组成，是如何细分的，都有什么特征等。市场营销策略的第一个步骤，就是要调查研究目标读者市场，即市场营销调研（Marketing Research）。
市场调研是设计选题的关键，更是成功实施营销策略的前提。
调查固然重要，但更重要的是在掌握大量信息的基础上进行
汽车时尚
深入细致的研究工作：分析、过滤信息、策划选题。通过了解市场，调查期刊发展的走向；通过对读者的分析，了解读者的需求；通过对其他同类或相关杂志的比较，掌握市场动向，熟悉同类期刊的基本情况。在此基础上形成相关结论，确定符合市场需求的选题方向。
二、目标读者市场细分是营销的关键
市场细分是市场营销中的一个重要原则与工具，是美国市场营销学者温德尔?斯密于20世纪50年代提出的一个概念。期刊市场细分的含义就是要区分不同类型的读者。
中国期刊发展至今，细分化（或分众化、小众化）已成为不可避免且必须高度重视的趋势。在很多分类期刊市场上，市场细分和准确的市场定位，是走向成功首要也是关键的一步。
日本是一个期刊大国，人均年杂志拥有量26本，其中女性杂志占相当大的比重。日本女性杂志是世界上最细分化的媒介。日本著名的出版集团光文社以《JJ》为核心的系列女性杂志的创办过程非常具有代表性。《JJ》创办于1975年，“JJ”两个字母是日语中“女性自身”的字头。其办刊理念是“打扮、购物、娱乐、应用、学习……为充满活力的20岁左右的女大学生、白领女性不断提供可爱、漂亮的时尚信息。”在日本针对同样年龄段女性读者的同类期刊中，《JJ》的发行量名列前茅，甚至被一些对流行敏感的女大学生和白领们视为“圣书”，“JJ品味”成为社会公认的价值观。然而，《JJ》的成功并没有使光文社满
足现状，1984年，光文社创办了以二十几岁职业女性为目标读者的《CLAS》杂志，1995年创办了面向三十几岁家庭主妇的《VERY》杂志，2002年创办了面向四十几岁家庭主妇的《STORY》。这样一来，中、青年的女性都被一网打尽。光文社的这种发展策略其实是日本女性杂志的一个缩影，纵观整个日本的女性杂志，对目标读者的年龄作了更加细致划分的杂志还有很多。
结合中国时尚类期刊现状，具体说来，细分化表现在三个方面：
1.按年龄细分
当综合类时尚期刊扎堆、竞争日益激烈的时候，要实现差异化，人们最先想到的是按读者年龄对市场进行细分，对不同年龄的女性读者提供不同的内容。于是，《时尚》、《瑞丽》等老刊纷纷推出针对不同年龄女性读者的子刊，而一些新刊则是直接将目光投向了某一细分市场，以避免跟综合性时尚期刊的“巨头”直接交锋，如《风韵》就是为30岁左右的成熟女性提供时尚方面的资讯。
当然，不可否认同一细分市场内部依然存在着竞争。但在不同细分市场之间的时尚期刊竞争关系就不是很强，因为她们面对的读者不同，做出的内容差异性也很大。例如，《瑞丽服饰美容》除了经典的服饰美容方面的内容外，还有针对年轻女孩的心理、情感等的内容。而《瑞丽伊人风尚》则是要突出面向成熟女性的健康、情感、职场等内容。
2.按性别细分
时尚类期刊因其内容与女性读者的爱好具有天然的联系，长期以来被锁定为女性刊物，并且按照年龄、阅读兴趣等对女性刊物市场进行细分。但是，早期的时尚类期刊遗忘了男性读者，而他们也有阅读时尚、健康等方面信息的需求。于是，2003年1月，《时尚健康》在经历了意想不到的火爆之后，一分为二，推出了男士版。同年4月，中信旗下的《时尚财富》放下百元金领刊物的身价，以20元的标准价重新面世。
虽然时尚男刊市场广阔，潜力无限，但受制于男性读者快餐式的阅读习惯，加之其他类型男性媒体（如《体坛周报》等体育专业媒体）的竞争替代，摆在时尚男刊面前的路并不好走，短期内难以繁荣。
3.按时尚外延细分
说到时尚，人们的第一反应可能就是服装流行什么款式、什么样的发型最时髦等等。故此，服饰美容始终是时尚类杂志最经典的内容。然而，当竞争越来越激烈，大家都把注意力放在服饰美容上的时候，就必须在时尚的旗号下不断拓展新的内容领域，一些细分市场也就应运而生。
A.家居：《时尚家居》、《瑞丽家居》等；
B.主妇生活：《都市主妇》、《好主妇》等；
C.健康：《时尚健康》、《健康之友》等；
D.旅游：《时尚旅游》等；
E.汽车：《座驾》等；
F.钟表：《时尚时间》等。
总体来说，现今时尚类期刊市场细分化已经有了很大进步。但由于我国期刊市场的细分起步较晚，因而整体期刊市场细分程度还较低。从期刊营销日渐激烈的竞争状态看，中国期刊市场的细分趋势是不可避免的。未来10年，中国期刊市场细分化的步伐会继续加快。