河南师范大学成人高等学历教育
毕业论文（设计）
题    目  浅谈会展对汽车营销的影响 
院（部）                           
专    业  会展管理               
年    级  2018级                 
形    式  专升本                 
层    次  大学本科               
学    国力汽车号               
姓    名                 
指导教师（签名）               
年    月      日
浅谈会展对汽车营销的影响
摘  要   
会展在世界各地蓬勃发展，其所带来的会展经济现象是显著的。参加展会可以促进销售，扩大公司知名度，发展会展营销是企业开拓市场的好办法。会展营销作为一种具有较高经济效益的营销形式，在会展行业中起着不可或缺的重要作用。本文论述了以会展为主导的我国汽车产业的发展，分析了新形势下汽车营销应用会展的影响，并提出了未来的发展趋势，指出了我国汽车营销模式的发展方向。
关键词  会展营销  汽车会展  营销方式
Abstract
Exhibition is booming in all parts of the world, and the exhibition economy brought about by it is remarkable. Participating in the exhibition can promote sales, expand the company's p
opularity, and develop exhibition marketing is a good way for enterprises to open up the market. As a marketing form with higher economic benefits, exhibition marketing plays an indispensable role in the exhibition industry. This paper discusses the development of automobile industry in our country which is dominated by exhibition, analyzes the influence of automobile marketing application exhibition under the new situation, puts forward the future development trend, and points out the development direction of automobile marketing model in our country.
Key word  Convention and Exhibition Marketing; Car exhibition; Marketing style
前  言
  在汽车工业的发展过程中，会展模式的发展对汽车工业具有重要的意义。有效的汽车会展可以使企业在激烈的竞争中获得更多的利益。汽车营销模式的选择是汽车行业发展的重要组成部分。进入新世纪，我国汽车工业以不同的模式、不同的形式进入市场，进入了一个新的发展阶段。会展可以激发汽车市场，培育汽车市场，创造汽车市场。汽车展的有序发展是市场的，有助于用户实现自己的理想和需求。因此，在车展开始时，我们必须注意已经发生或
可能发生的问题，并且必须加以解决和规范。总之，由车展带动的展会营销已经深入市场，赢得了广大企业和客户的认同。因此，在未来和未来的汽车产业中，以车展为主导的会展营销将占据举足轻重的地位。
一、会展的概念
（一）会展业的概念
会展营销是指会议组织者寻求目标市场、研究目标客户需求、设计会展产品和服务、设定营销价格、选择营销渠道、保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
会展是指会议、会展、大型活动等集体活动的简称。狭义的会展仅指会展和会议，一般的大会和会展是会议、会展和节日的统称。会议、会展、博览会、博览会、会展、会展等是会展活动的基本形式。世界博览会是最典型的会展活动。
（二）会展活动的内涵
会议。会议是一种社交聚会。在现实生活中，为了在一定的时间和空间内达到某一目标或解决某一问题而组织、领导和有共同问题的会议，可以称为会议。
会展。会展，从字面上分析，可以直接理解为有“展”、“览”活动，即展示产品供人参观。会展是一种具有一定规模和相对固定日期的活动。它主要展示组织形象和产品，以促进参展商和参观者之间的交流和谈判。在这里，我们应该注意区分会展、博览会和博览会。展销会主要指市场交换场所，具有商品直接交换的特点，而展销会则以商品展示为主。世博会是一个“弥补会展和会展差异的环节”。博览会一般由政府部门或商业团体在政府的协助下举办。他们的目的是促进贸易和贸易。邀请制造商、贸易商、零售商和批发商展示商品。在集市上通常没有商品的直接销售。这次会展的目的是为了促进未来的销售。在会展行业，会展、会展和博览会这三个术语经常可以互换使用。在北美和欧洲，会展和会展这两个术语的使用更加频繁。从会展的历史和它在社会经济生活中的主要作用来看，会展是一个为参展商和专业买家提供交易机会的交易平台。这是一个与贸易密切相关的概念。