xxx有限公司
目录
第一章行业背景分析 (4)
第二章公司简介 (8)
一、公司基本信息 (8)
二、公司简介 (8)
第三章企业经营决策 (10)
一、企业经营决策的要素 (10)
二、企业经营决策的流程 (11)
第四章经理机构 (14)
一、经理机构的地位 (14)
第五章市场营销概述 (20)
一、市场 (20)
二、市场营销观念 (21)
第六章市场营销组合策略 (24)
一、定价策略 (24)
二、产品策略 (34)
第七章分销渠道系统评估 (40)
一、分销渠道运行绩效评估 (40)
二、渠道差距评估 (44)
第八章企业物流管理概述 (48)
国力汽车
一、企业物流的内容、分类和作业目标 (48)
二、物流、企业物流的概念 (60)
第九章薪酬管理 (62)
一、激励薪酬与福利的设计 (62)
二、薪酬的概念、构成与功能 (70)
第十章绩效考核 (75)
一、绩效考核的含义与功能 (75)
二、绩效考核的步骤与方法 (77)
第十一章电子商务的运作系统 (86)
一、企业实施电子商务的运作步骤 (86)
二、电子商务的交易模式及一般流程 (89)
第一章行业背景分析
随着全球范围内的能源紧张、环境污染等问题加剧，世界各国积
极推进新能源汽车技术研发与生产活动。我国将新能源汽车发展置于
国家发展的重要位置，近年来我国新能源汽车呈现快速发展态势。党
的十九大报告提出我国要建设“美丽中国”，推进绿发展；要壮大
我国节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。我国政府提出要
构建市场导向的绿技术创新体系，新能源汽车产业早已被列为我国
战略性新兴产业之一。随着全球不断推行更加严格的碳排放标准，国
内环保监管趋严，政策引导将持续推动新能源汽车市场高速发展。
2019年10月，工信部发布了《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》（意见稿），规划指出，2025年我国新能源汽车新车销售量将
达到汽车新车销售总量的20%左右，2030年达到40%。2021年3月全
国人大发展了《“十四五”规划和2035年迁景目标纲要》，规划指出，突破新能源汽车高安全动力电池、高效驱动电机、高性能动力系统等
关键技术。
新能源车作为政府大力扶持的行业，补贴政策有着很强的指导作用，补贴对全年的新能源车销量有着明显的影响。2020年12月31日，财政部、工信部等四部委发布了《关于进一步完善新能源汽车推广应
用财政补贴政策的通知》(以下简称《通知》)，对2021年新能源汽车
购置补贴标准、产品技术指标门槛要求、强化监督管理、推动提高产
业集中度等方面进行明确规定，明确加大僵尸企业退出力度，鼓励优
势企业兼并重组、做大做强，坚决遏制新能源汽车盲目投资、违规建
设等乱象。《通知》要求，2021年，新能源汽车补贴标准在2020年基础上退坡20%。城市公交、道路客运、出租(含网约车)、环卫、城市物流配送、邮政快递、民航机场以及党政机关公务领域符合要求的车辆，补贴标准在2020年基础上退坡10%。为加快推动公共交通行业转型升级，地方可继续对新能源公交车给予购置补贴。
近年来中国经济持续不断快速的发展，综合国力以及经济实力都
得到了增强，2020年突如其来的新冠肺炎疫情，对全球经济造成巨大
的冲击，在此背景下，中国经济依然保持增长，2020年中国GDP首次
突破100万亿元大关，达101.6万亿元，较2019年增加了2.51万亿元，同比增长2.54%，2021年前三季度中国GDP已完成82.31万亿元。随着中国经济的高速发展，中国居民人均可支配收入不断提升，2020
年中国居民人均可支配收入达3.22万元，较2019年增加了0.15万元，同比增长4.7%，2021年前三季度中国居民人均可支配收入为2.63万元，已超过2017年全年水平，随着中国居民人均可支配收入的不断增
加，消费能力也随之提升，为新能源汽车行业的发展提供了强劲的动力。
进入21世纪以来，汽车在我国社会的普及度越来越高，全国汽车
驾驶人数也在逐年上升，截止2021年9月中国机动车驾驶人数达4.76亿人，汽车驾驶人4.39亿人，新领证机动车驾驶人0.27亿人，每年
新增驾驶员数量较多，为新能源汽车的销售提供了一个潜在的市场。
另外，近年来中国二氧化碳排放量快速增长，居全球首位，2020
年中国二氧化碳排放量达9893.5百万吨，较2019年增加了87.47百
万吨，同比增长0.9%。传统汽车多使用柴油、汽油等石油提炼物，其
排放的尾气造成了雾霾、酸雨、气候变暖等生态问题，对人类社会的
可持续发展造成了较大的威胁，这些唤起了人们保护环境的意识。随
着国家的积极宣传及我国国民素质的不断提高，人们开始关注身边的
环境问题，并积极响应国家政策，选择绿出行，使用公共交通工具；同时，共享经济也应运而生，面对环境问题，坚持低碳出行的社会氛
围为新能源汽车在社会上的推广奠定了思想基础。
在发展新能源汽车的相关技术上，中国已取得傲人的成绩，总体
来看中国新能源汽车行业申请专利量呈增长趋势，尤其自2016起中国
新能源汽车行业申请专利量增幅更为明显，2020年中国新能源汽车行
业申请专利量达11208件，较2019年增加了1816件，同比增长19.3%，
发布评论