广告主市场观察乙方专刊攻略
当你驱车行走在古老的中原大地，无论走到哪里，河南交广都会一路随行，想你所想，为你排疑解难。“我们在节目中贯穿一种理念，价值理念是爱心，服务理念是把服务做到位，让所有有需求的人尽可能地得到满足。”河南交通广播总监刘阳如此说道。
播撒爱心传递幸福
河南交通广播用品牌化的思路来打造自己的影响力，不断地利用自身的覆盖优势，和作为强势媒体的公信力，去引导社会的关注。在一次又一次的爱心传递中，不仅解决了很多人的困难，也形成了河南交广爱心广播的形象。
2007年，豫南遭受洪水大灾，河南交通广播率先联合河南省红十字会和慈善总会，举办了“手连手、心连心，河南人民一家亲”豫南赈灾广场文化活动，当天捐款捐物达100多万元。河南交广在活动前期进行了长达半月的宣传、引导，让众感觉奉献很快乐。当日所募集的物资都由征集的爱心车队送达灾区。
风神轮胎2008年初，抗冰雪灾害期间，河南交通广播主动联系政府相关部门在直播室成立了全国第一家道路交通应急指挥中心。把政府相关部门的领导请到直播间，现场办公，现场发布命令，指挥救
助，并且时时互动。由于京港澳高速和连霍高速在河南境内比较长，高速封闭造成几十万台车在豫陕界和豫鄂界滞
留，交通广播率先呼吁全社会来帮助在路上的司乘人员，一方面及时给他们发布相关信息，另一方面通过短信平台和及时与司乘人员进行沟通，而政府部门则利用在直播间的指挥中心，保持和基层工作人员的时时沟通，命令随时发布。在十多天时间里，全社会都积极响应起来，投入到救助当中。不光
是交通和公安部门，沿线的各级政府和众全都积极参与其中，很多爱心企业为他们送棉衣、食品、水、药等生活物品。通过有效的救助，没有受困的司乘人员冻坏冻冰的情况发生。河南省副省长张大卫在视察应急指挥中心说道，1041就是司乘人员的生命线。
诸如此类的活动还有很多，像汶川地震时，河南交通广播联合慈善总会举办的橙丝带活动；“生命接力生死时速”救助一个名叫王冉的孩子；每年的爱心送考，全省都有几万名爱心车友加入等。通过一件件的公益事件，极大提升了河南交通广播的美誉度和知名度。
广告经营，组合发力
作为服务型媒体，河南交广不断围绕移动人调整自己的节目，一方面加强民生和交通信息服务的报道力度，另一方面增强信息实用性，如二手车评
估、交通话题讨论节目等。建立了一批品牌栏目如《南方谈交通》、《1041早报》、《1041晚报》等。同时河南交广结合现代有车生活的特点，为出行人提供更高档次的服务。比如年初的九华山祈福活动，每年两次的峨眉山自驾游，同时也会根据季节的变化，举办主题性的自驾游活动，如夏季的漂流、清凉自驾游等。河南交广还成立了车友俱乐部，为广大车友提供一站式的服务。
伴随着河南交通广播爱心广播形象的成功塑造，越来越多的受众锁定该频率，这就为广告主的品牌传播提供了更多的价值。2007年以来，因为其健康良好的品牌形象，个性化的广告服务，吸引了很多品牌客户的广告投放。针对常规的广告产品已经不能满足客户的需求的情况，河南交广根据广告主的需求和自身的资源，量身定做活动方案。例如风神轮胎冠名高速路景联合指挥中心直播室，利用全天高频次的出现来提醒高速公路的司机，加深他们对风神轮胎品牌的认知。他们还针对银行客户的要求，设计了诸如
怀旧奥运的活动。
同时，他们开设了一批和广告结合较为紧密的栏目。如《才高八斗》和金融房产证券股市结合较多，《车友俱乐部》和保险、汽车品牌、修理等结合的较多，《美食当家》完全和广告结合，植入性的程度很高，通过定免单餐和五折餐，吸引受众参与。
爱心广播，声动中原
■文/
付国新
↑河南交通广播总监刘阳
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07/2009