第十一章　品牌与包装策略
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的        。
A．消费者类型                    B．文化
C．利益                          D．商品属性
2、品牌有利于企业实施        战略。
A．市场竞争                      B．市场细分
C．CI                            D．市场选择
3、品牌有利于保护        的合法权益。
A．商品所有者                    B．生产商
C．品牌所有者                    D．经销商
4、我国对商标的认定坚持        原则。
A．注册在先                      B．使用优先辅以注册优先
C．使用在先                      D．注册优先辅以使用优先
5、品牌资产是企业与        长期动态关系的反映。
A．供应商                        B．中间商
C．顾客                          D．政府
6、品牌资产是一种特殊的        。
A．无形资产                      B．有形资产
C．潜在资产                      D．固定资产
7、品牌运营的基本前提与直接结果是        。
A．品牌设计                      B．品牌定位
C．品牌组合                      D．品牌传播
8、复合品牌指对        产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种                        B．两种
C．多种                          D．不同种类
9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择        策略。
A．统一品牌                      B．分类品牌
C．多品牌                        D．复合品牌
10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为        。
A．品牌扩展                      B．品牌转移
C．品牌更新                      D．品牌再定位
11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自        之日起计算。
A．申请注册                      B．核准注册
C．实际使用                      D．商品投入市场
12、        的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励                          B．职能管理制
C．人性管理                      D．品牌经理制
13、商品包装包括若干个因素，        是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。
A．商标或品牌                    B．图案
C．包装材料                      D．形状
14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是        。
A．商品说明                      B．包装标签
C．运输标志                      D．包装标志
15、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重        。
A．差异性                        B．安全性
C．便利性                        D．艺术性
16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用        包装策略。
A．类似                          B．等级
C．分类                          D．配套
17、在应用        时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A．更新包装策略                  B．附赠品包装策略
C．配套包装策略                  D．再使用包装策略
18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在        内请求撤销注册商标。
A．2年                            B．3年
C．5年                            D．10年
19、三叉星圆环是奔驰的        。
A．品牌名称                      B．品牌标志
C．品牌象征                      D．品牌图案
【参考答案】
奔驰商标
1、
D
2、
B
3、
C
4、
A
5、
C
6、
A
7、
B
8、
A
9、
C
10、
A
11、
B
12、
B
13、
A
14、
B
15、
D
16、
B
17、
C
18、
C
19、
B
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部准确答案。）
1、品牌是一个集合概念，它包括        。
A．商标                          B．包装
C．品牌名称                      D．标签
E、品牌标志
2、国际上对商标权的认定，有        并行的原则。
A．注册在先                      B．象征性使用在先
C．使用在先                      D．使用优先辅以注册优先
E、注册优先辅以使用优先
3、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过_________等多方面予以透视。
A．品牌知名度                    B．品牌设计
C．品牌联想                      D．品牌忠诚
E、品牌形象
4、企业采用统一品牌策略，        。
A．能够吸引不同需求的消费者      B．可降低新产品宣传费用
C．有助于塑造企业形象            D．有助于显示企业实力
E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为        。
A．多品牌策略                    B．主副品牌策略
C．分类品牌策略                  D．统一品牌策略
E．品牌联合策略
6、商标的法律属性包括        。
A．独占性                        B．时效性
C．地域性                        D．专一性
E、与商品的不可分割性
7、商品包装的构成要素有        。
A．形状                          B．颜
C．材料                          D．图案
E、商标或品牌
8、包装的营销作用主要表现在        。
A．增加美感                      B．保护商品
C．便于储运                      D．促进销售
E、增加盈利
9、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于        。
A．全面扩大销售                  B．消费者识别商品
C．扩大企业影响                  D．消费者购买商品
E、适应不同需求层次消费者的购买心理
【参考答案】
1、
CE
2、
AC
3、
ACDE
4、
BCD
5、
BE
6、
ABCE
7、
ABCDE
8、
BCDE
9、
ABDE
（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）
1、品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
                                                                  （    ）
2、品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。              （    ）
3、联想电脑中的“联想”二字是品牌名称。                            （    ）
4、品牌资产常常在利用中增值。                                      （    ）
5、顾客购买商品实质是购买某种功能。                                （    ）
6、发达国家的企业都竞相在互联网上注册一级域名。                    （    ）
7、法律保护的商标权是有时间限制的，世界各对此的法律规定是相同的。  （    ）
8、假冒商标行为作为一种商标侵权行为，既可以是主观上故意的，也可以是无意的。
                                                                  （    ）
9、国际上通行的驰名商标认定的最基本原则是个案认定。                （    ）
10、办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，仍然采用注册在先的原则。                                                            （    ）
11、品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。    （    ）