【学习目标与要求】
▪掌握品牌符号的定义及品牌符号的设计原则；
▪了解品牌名称命名流程和品牌标准的设计流程；
▪掌握品牌口号的定义及其诉求点；
▪熟悉品牌口号与品牌广告词的区别。
第一节品牌符号的设计原则
一、品牌符号的定义
是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。
注意点：必备符号—名称、标志
辅助符号—口号、角、传奇、音乐、外观
第二节品牌名称
指品牌符号中可以用文字表述、并用语言传播的部分。
一、品牌名称的作用
--- 区别其他产品
--- 吸引消费者注意
--- 便于品牌传播
--- 增加品牌联想
二、品牌名称命名的原则
1、营销层面
--- 品牌名称暗示产品特征（如产品种类、产地、成分、利益等）--- 品牌名称应具有广告作用
--- 相对于竞争者是独特的
2、法律层面
--- 品牌名称必须可以进行商标注册
3、语言层面
-
-- 品牌名称的语音易读、好听
--- 品牌名称的字形简洁明快
--- 品牌名称的语义要有积极向上的寓意
举例：
飘柔五粮液
海飞丝奔驰
帮宝适月月舒
护舒宝宅急送
舒肤佳百事可乐
汰渍营养快线
碧浪农夫山泉
▪刘福龙刘德华
▪陈秀玫孟庭苇
▪何加男梅艳芳
▪林立慧舒淇
▪陈港生成龙
▪汪建刚汪涵
▪胡志雄胡瓜
三、品牌名称的类型
1、描述型用文字描述了公司创始人。公司所在地及产品的成分、
工艺、类别等。
2、启发型暗示了产品的功能或价值。
3、组合型2个或以上的词语进行组合，含有比单个词语更多的意思。
4、古典型出自古代文字（文学）以增强品牌的文化底蕴。
5、随意型公司与名称没有必然的联系，通常用一些大家所熟知的
事物来表示，如植物、动物、自然现象或景观等。
6、新颖型新造词汇，虽有出处，但消费者看来没有明显含义。
四、品牌名称命名的流程
1、确定命名的战略目标
2、通过多种渠道提出备选方案
3、工作人员对备选方案进行初步筛选
4、对初步筛选方案进行法律检索。
5、命名方案的消费者测试
6、决策者最终确定品牌名称
第三节品牌标志
指用来识别品牌的视觉符号，包括图案、文字和彩等。
一、品牌标志的种类奔驰商标
1.文字标志
2.图案标志
3.图文标志（文字+ 图案）
二、品牌标志的作用
1、让品牌容易识别和记忆
2、增加品牌的联想
3、简洁地表明品牌的身份
4、反映出各子品牌之间的联系
5、增加了品牌的可变性
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