极光:2019年手机游戏行业研究报告

极光：2019年⼿机游戏⾏业研究报告

极光(Aurora Mobile，NASDAQ:JG)发布《2019年⼿机游戏⾏业研究报告》，从⼿游⾏业现状、⼿游类型分布与特点、⼿游⽤户分析、⼿游⽤户付费⾏为、⼿游⽤户观看游戏直播情况等⾓度分析2019年⼿游⾏业的⽅⽅⾯⾯。极光观点：

⽤户规模⼤，游戏时间长

我国⼿游⽤户MAU达8.25亿，安装渗透率达73.6%，⼈均每⽉游戏时长879分钟

游戏⾏业增长乏⼒，季节性波动明显

虽然今年已经恢复版号审批，但政策依然趋严，游戏⾏业并未有明显的增长态势；游戏⾏业季节性波动明显，寒暑假期间⽤户使⽤时长明显增⾼

即时战略类和飞⾏射击类⼿游是⽤户时长⿊洞

即时战略和飞⾏射击类⼿游的⽤户MAU和⼈均时长最⾼，主要由王者荣耀和和平精英的贡献；扑克由于app数量多，⽤户安装渗透率最⾼

重度⼿游⽤户占⽐过半

重度⼿游⽤户主要为年轻学⽣和中年⽩领两类⼈，他们游戏热情⾼且游戏时间长，占⽐超过5成；此外，他们付费倾向也较⾼，超过7成重度⽤户在过去半年在游戏上有过付费

⼀、⼿机游戏⾏业现状

⼿机游戏⾏业概况

根据极光的统计结果显⽰，我国⼿游⽤户MAU达8.25亿

⼿机游戏最受欢迎

根据极光的统计结果显⽰，⼋成游戏玩家最常玩⼿机游戏，电脑游戏和主机游戏玩家占⽐较少。⼿机游戏有门槛低、适合碎⽚化时间玩等优势，因此⼿游玩家⼈数规模远⼤于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频次也相对较⾼。

⼿机游戏渗透率及⽤户使⽤总时长

根据极光的统计结果显⽰，⼿机游戏渗透率季节性波动明显。⽤户使⽤时长呈现明显的季节性特点，每年寒暑假(1-2⽉、7-8⽉)是⼿游的⾼峰期，寒假期间波动更为明显

⼿机游戏总时长增长拆解

⼈少了，但⼈均玩游戏的时间更长了

根据极光的统计结果显⽰，⼿游总时长主要受MAU和⼈均时长影响，MAU在2019年整体处于下滑趋势之中，特别是1-4⽉下滑明显，带动⼿游总时长在同期同⽐下滑。同时，⼿游总时长从5⽉份开始同⽐回暖，主要受⽤户⼈均时长增长带动，特别是暑假期间增长明显。

⼿机游戏⾏业集中度

⼿游⾏业集中度⾼，top 5 app占据⽤户过半时间

根据极光的统计结果，⼿游⾏业头部app是⽤户时间⿊洞，top 5⼿游时长占⽐达55.6%，top 10时长占⽐超6成，尾部app数量巨⼤但时长占⽐极⼩。此外，相较去年，今年⾏业集中度上升，头部⼿游占据时长⽐例增长，强者恒强，中部和尾部⼿游时长被蚕⾷。

腾讯与⽹易

腾讯游戏占据⼿游⽤户过半时间

拥有王者荣耀、和平精英、欢乐⽃地主等多款头部⼿游，腾讯在游戏⾏业有明显优势，根据极光的统计结果，其占据⼿游⽤户58.2%的游戏时间。同时，游戏也给腾讯贡献较⼤的收⼊，腾讯收⼊中约1/3来源于游戏。⽹易游戏对⽹易收⼊贡献近6成，我的世界、猫和⽼⿏是⽹易的头部⼿游。

⼿机游戏审批情况

⼿游版号审批重启，但政策依然趋严

⼿游版号审批于去年12⽉份重启，但每⽉审批个数显著低于停审前，且2019年下半年的审批个数更趋下降，反映审批依然趋严；此外，国家近期也出台的⼀系列政策，旨在规范游戏产业、加强对未成年⼈的保护。⼿游版号审批重启以来，⼿游渗透率并未呈增长趋势，⼿游版号重启对⾏业的提振作⽤不明显。

⼆、⼿游类型分布与特点

各类⼿游渗透率和MAU分布

即时战略和飞⾏射击是最受⽤户欢迎的⼿游类型

根据极光的统计结果，不同游戏类型的渗透率和⽤户数差异很⼤，王者荣耀领衔的即时战略游戏以及和平精英领衔的飞⾏射击游戏的MAU最⾼。⽽扑克以⼩型游戏居多，在各类⼿游中安装渗透率最⾼，达20%。

各类⼿游使⽤时长和MAU分布

即时战略、飞⾏射击、扑克和消除游戏是⽤户时长⿊洞

根据极光的统计结果，⾓⾊扮演和卡牌桌游虽然⼈均使⽤时长⾼，但MAU不⾼，⽽模拟经营和休闲益智类游戏虽然MAU⽐较⾼，但⼈均时长较低，并未能吸引⽤户长时间使⽤。