哪来的“品牌宗教”
(2011-01-25)
 
相信这是广告类杂志有史以来最有看点的一次讨论，我深被吸引，深被激荡，终久不息。
叩谢各路高人老友出手，出言很真！够狠！自然你们各自也觉得还准。
    产品、商品、品牌，每走一步都是伟大的飞跃。企业帝国和品牌帝国是所有有斗心企业家的终极目标，当然更多的人都死在了往终极的途中。假设在终极目标之外还有一个终极梦想，这当然是物质以外的高度。有吗？是什么？
    于是，我在不断读经的冥想中提出了“品牌宗教”话题……
不小心把品牌和宗教结成了一个词，是我的无知，本意还只能落在品牌的本业上，这倒是真的。
 
 

    徐岚：梅高（中国）公司副总裁


    你认同“品牌宗教”的说法吗？为什么？
    这是一个有意思的想法，也是一个有意思的说法。
    在物欲横流的当下，金钱本身俨然已经成为了一种宗教（而商品品牌也只是金钱的转换物或具体表现形式而已），甚至物质的力量往往显得比宗教来得实在，以至于宗教也品牌化了（如少林寺）。从这点上看，“品牌宗教”的想法似乎有其必然和合理性，唯物论者也会认同这种说法。但是作为一个概念，却又显得愚蠢和荒谬，因为目的和出发点完全不同：一个由物质出发，一个由精神出发；一个以物质为目的，一个以精神为目的；一个为名利，一个放弃名利……也只有在混沌的今天，才会出现如此显得合理又荒谬的想法。我持的观点是，品牌就是品牌，宗教就是宗教，品牌可以宗教化，宗教也可以有品牌化，但二者决然不同。或者说，本为一物。
    宗教的做法是否对品牌建造也有参考？若有，请举例。
    “以精神打动人”——现在的成功品牌大多已经以此为品牌核心概念达到目的。

   你认为有哪个品牌有接近宗教的影响力，或者永远都没有。
    耐克是一个典型的接近宗教影响力的品牌——他把体育的精神扩大到近乎宗教。
 
宝马是哪国的品牌提供一句你对“品牌宗教”认识的话。
    “品牌宗教”也只是一句“屁话”。