关于京东商城电子商务分析报告
关于京东商城电子商务分析报告
摘要：京东商城作为一家大型电子商务X站，目前拥有2000余万注册用户，1200多家供应商，在线销售图书音像、家用电器、数码、电脑及配件、家居百货、等12大类、数万个品牌、70余万种商品，当下，京东商城已占据国内B2CX络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。为此，在这里我们将通过对京东商城整个商业X站的了解的基础上，通过对其运营模式、盈利标的、以及其发展面临的问题进行优劣势分析的基础上，研究当今电子商务发展形势及其前景问题。
关键词：电子商务运营模式盈利标的问题分析
通过暑假的时间，我对京东商城做了相关的调查，通过X上查阅资料和身边好友的访问，及通过问卷星平台发布调查问卷，总结了以下几点关于京东商城的特点等分析
一京东商城介绍
京东商城是刘强东于1998年6月18日在北京市中关村创办的电子商务公司。早期代理销售光磁产品，并快
速发展成为全国最具影响力的光磁产品代理商。2004年1月，京东公司进入电子商务领域，创办“京东多媒体X”。2007年6月，京东启用全新域名并改版，自此，大家所熟悉的京东商城正式诞生。6年来，京东商城以每年200%的速度迅猛发展，从一家年销售1000万的电子商务企业到2010年成为目前中国最大的X络零售商，也是我国首家销售额突破100亿的电子商务企业。
据统计，京东商城目前拥有2000余万注册用户，1200多家供应商，在线销售图书音像、家用电器、数码、电脑及配件、家居百货、服饰鞋帽、个护化妆、礼品箱包、运动健康、母婴玩具、食品饮料、机票充值等12大类、数万个
品牌、70余万种商品，日订单处理量超过15万，X站日均浏览量超过3500万人次。当下，京东商城已占据国内B2CX络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。
二、数据分析
（1）消费体的性别
从上图可以看出，消费体男女的比例基本持平，没有太多的差异，说明了京东商城的会员接受程度在性别上没有区别，没有太大的分化。
（2）消费者的年龄分布
从上图可以看出，京东商城的消费体分布差异很大，以18-25周
岁的体为主体，再者就是26-33周岁，说明了X上购物的消费体还是以年轻和中年人为主体，但是其中的发展趋势很大，会逐渐向年龄小到大龄体。
（3）消费体职业分布
从上图可以看出，京东商城的购物体的职业以学生为主，其次就是白领，接着就是企事业单位员工，虽然分化较大，但是随着互联X的普及，及X上购物的流行，以后会逐渐减少消费体职业的分化情况。
（4）经常购物的X站
从上图可以分析得出，调查对象的X购X站主要以淘宝为主，占比87%，但是京东商城的占比也是很大的，占了64%位居第二位，还是很受大众的欢迎的，相信在不久，将追上淘宝。
（5）获知电子商务X站途径
从上图可以看出，调查对象获知电子商务X站的途径分布比较均匀，相差不大，以X络搜索的为主体，可见X络推广是多么重要，其次就是X络广告，再次说明了X络的重要性。相信不久，X络就会成为众多平台的推广主流。
（6）访问京东商城的次数
从上图数据分析，可以看出有空就访问京东商城的铁粉占比最多，占比25%，其次就是不确定，整体可以看出，分布相差不大，相信在京东商城未来的发展下，有空就访问京东商城的铁粉会越来越多。
（7）京东商城产品种类
从上图数据分析，可以看出大部分的人都觉得京东商城的产品种类比较齐全，可见京东商城的产品类别基本满足了大部分的用户，得到了大部分用户的认可，相信京东商城未来的发展下，会有够多的产品供大家选择，满足大家的购物需求。
（8）在京东商城购买的商品类别
从上图可以看出，大部分用户都会购买电子产品类别，接着就是服装产品，而美妆用品和书籍音响用品占比只是占的较少数；由此可见，电子产品和服装产品将是热销产品，可以多做活动来促进成交。
（9）此类别最吸引你的地方
从上图可以看出，大多数用户所选择的类别原因都是因为品牌正品，其次是质量好的类别，从而可以看出，大部分用户都会首先选择品牌的类别，只要价格不要太高，都是可以接受的。
（10）获知京东商城促销途径
篇二：京东商城案例分析报告
京东商城案例分析报告
系部名称：专业班级：学生学号：
摘要
04年成立，到现在京东商城拥有遍及全国各地2500万注册用户，近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过30万单，X站日均PV超过5000万。2011年全年销售额210亿元，同比2010年增长了105%，市场份额占据BtoC 的第一位置。从成立到现在不过八年时间，京东商城是如何取得如此大的成就？其有什么秘诀？
一、京东商城的基本情况
（一）简介
京东商城是中国B2C市场最大的3CX购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务X站之一。京东商城目前拥有遍及全国各地2500万注册用户，近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过30万单，X站日均PV超过5000万。2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的X络零售企业，连续六年增长率均超过200%，现占据中国X络零售市场份额35.6%。京东商城2011年全年实际交易额为34亿美元（210亿元人民币），同比增长率为105%，连续12个季度蝉联行业头名。
360buy京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务X站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。
（二）价值X络
价值X络是由利益相关者之间相互影响而形成的价值生成、分配、转移和使用的关系及其结构。京东商城的X络价值主要由个人用户及有需求的企业、风投公司等机构、企业内部员工以及与其相关的媒体机、构政府机构等。
二、京东商城的商业模式
1.业务模式
（1）主要商品
京东商城在线销售商品包括家用电器、汽车用品；数码；电脑、软
件、办公；家居、厨具、家装；服饰鞋帽；个护化妆；钟表首饰、礼品箱包；运动健康；母婴、玩具、乐器；食品饮料、保健品十大类逾10万种。其中家用电器、数码、电脑商品及日用百货四大类超过3.6万种商品。
（2）主要服务
京东商城提供了灵活多样的商品展示空间，消费者查询、购物都将不受时间和地域的限制。依托多年打造的庞大物流体系，消费者充分享受了“足不出户，坐享其成”的便捷。目前，分布在华北、华东、华南、西南的四大物流中心覆盖了全国各大城市。2009 年 3 月，京东商城成立了自有快递公司，物流配送速度、服务质量得以全面提升。京东商城在为消费者提供正品行货、、售后服务的同时，还推出了“价格保护”、“延保服务”等举措，最大限度的解决消费者的后顾之忧，保护了消费者的利益。
（1）从需求上分析京东的主要客户是计算机、通信、消费类电子产品的主流消费人。
（2）从年龄上分析京东主要顾客为20 岁-35 岁之间的人。（3）从职业上分析京东的主要顾客是公司白领、公务人员、在校大学生和其他X络爱好者。而在其中每年走出校门的600 万大学生体则又是京东的一个重点市场。尽管35 岁以上的消费体有更强的购买力，但是高素质的大学生们却是“潜力股”。而在每年的大学毕业生体中就拥有600万的潜在顾客，京东的目标不是跟国美、苏宁争抢客户，而是把大学毕业生培养成京东的用户。3.核心能力
（1）产品价格更低廉
京东的产品价格低，通常比别人要便宜10%，有些产品的价格会便宜到30%。
（2）物流服务更快捷
京东在华北、华东、华南、西南建立了的四大物流中心覆盖了全国各大城市。2009 年 3 月，京东商城成立了自有快递公司，物流配送速度、服务质量得以全面提升。2009 年至今，京东商城陆续在天津、苏州、杭州等40 余座重点城市建立了城市配送站，为用户提供物流配送、货到付款、移动POS 刷卡、上门取换件等服务。此外，北京、上海、广州、成都四地物流中心也已扩容超过12 万平方米。2010 年4 月初，京东商城在北京等城市率先推出“211 限时达”配送服务，在全国实现“售后100分”服务承诺。（3）在线服务更周全
京东商城在为消费者提供正品行货、、售后服务的同时，还推出了“价格保护”、“延保服务”等举措，最大限度的解决消
汽车商城费者的后顾之忧，保护了消费者的利益。京东商城用自身的诚信理念为中国电子商务企业树立了诚信经营的榜样。
（4）售后服务更全面
除了传统的售后服务外京东拥有自己的特服务：商品拍卖、家电以旧换新、京东礼品卡、积分兑换、、延保服务、DIY 装机等，满足了客户的不同需求。
（1）京东商城本着“让购物变得简单、快乐”的使命，以“诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、追求卓越”的价值观，立志做中国最大、全球前五强的电子商务公司。
（2）京东商城将在不远的未来努力发展成为一个百亿规模的大型专业3CX购平台。
三、京东商城的盈利模式
1、直接销售收入
赚取采购价和销售价之间的差价在线销售的产品品类超过 3 万种，产品价格比线下零售店便宜10%—20%；库存周转率为12 天，与供货商现货现结，费用率比国美、苏宁低7%，毛利率维持在5%左右，向产业链上的供货商、终端客户提供更多价值。实现的京东的“低应力大规模”的商业模式。
2、虚拟店铺出租费
京东商城是具有独立法人资格的零售批发型企业，能为各个生厂商、代理商、经销商、零售商、专卖店或者其他电子商务X站的优质商户（包括单位和个人）提供电子商务平台——X上商店，同时京东商城会为他们提供完善的供应链管理和协助。京东商城会针对不同的配置收取一定的租金
3、资金沉淀收入
利用收到顾客货款和支付供应商的时间差产生的资金沉淀进行再投资从而获得赢利。京东商城上第三方支付平台有财付通、快钱和支付宝。
4、广告费
目前，X络广告逐步被人们接受，对于一些大型的媒体X站而言，X络广告已经成为其重要的经营收入之一。京东约30%的利润来自广告、品牌促销、首发专场活动等收益。京东商城08年的广告费为几十万元，而2009年，广告费的收入已超过了1000万元。京东引入商家都是年销售额亿元以上，以保证产品的
质量，价格上也相对便宜。至今近80%的主流IT品牌厂商都已经和京东展开直接的合作。相信在未来，京东在这一方面获得的利润会更多，必将在这个平台上独占一块。
篇三：社会实践报告之京东商城
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