Posted on 2013年05月29日 by admin in 消费者研究 with 0 Comments
近日腾讯汽车频道与新华信共同推出的“购车时您会考虑全新品牌车型吗”的网络调查显示，在选择意向上，有34%的被访者明确表示会考虑购买新品牌旗下的车型，且新品牌名称和LOGO腾讯汽车报价影响半数被访者的购车决策。
在参与此次调查的4000余名被访者中，一年内有购车计划的占了87%，其中属于首次购车的被访者占了大多数。有8成以上被访者在购车时表示“看重”品牌，其中近半数被访者表示“较为看重”，其次各有两成左右表示“非常看重”和“一般看重”。也有不足一成被访者表示“不看重”品牌。
关于新品牌车型的选择意向，有34%的被访者明确表示购车时“会”考虑购买新品牌旗下的车型，而25.7%则明确表示“不会”考虑。在有意选择新品牌车型的被访者中，“性价比高”是吸引他们的第一要素；其次，“有符合自己用车需求的车型”、“产品配置丰富”、“技术领先”也吸引了一部分被访者关注。
调查进一步显示，被访者在选择新品牌车型时，优先考虑的是拥有“中外合资品牌”背景的生产厂家，其次是“合资自主品牌”，再次是“大型央企集团推出的自主品牌”，另外“民营企业的自主品牌”也占了一席之地。
那些拒绝考虑购买新品牌的被访者中，“对新品牌车型质量不放心”成为最主要的原因。其次，还有被访者表示“对新品牌车型不了解”和“担心售后服务跟不上”等，这些都成为新品牌推广的障碍。
一般来说，新品牌是指刚进入市场的产品的品牌或原有的产品经过改进以后赋予的新品牌，其最明显的特征就是拥有一个全新的名称或LOGO。那么，品牌名称和LOGO设计对新品牌的影响有多大呢？
调查显示，认为“有影响”的被访者占了8成以上，其中超过半数认为“会产生一定程度的影响”，两成以上认为“影响非常大”，还有接近两成认为“有影响，但不太大”。同时，认为“没有影响”的占了4.2%。
那么，消费者会不会因为一个新品牌的名称和LOGO不符合自己的审美观而放弃购买该品牌车辆呢？调查结果表明，有半数以上被访者明确表示“会”因此而放弃。同时，也各有两成以上被访者表示“不会放弃”和“拿不定主意”。
既然被访者认为新品牌受各方面影响较大，那么哪些因素才能让新品牌给被访者留下深刻印象呢？调查表明，大多数被访者一致认为“车型亮点”会让他们印象深刻；其次是“LOGO设计”、“品牌名称”。
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