我就是未来
                                ——宝马i8整合营销策划案
                                                 
                                              策划委托人：宝马汽车（中国）
                                        策划公司：  XXX营销策划公司
                                        策划负责人：武思同 20090567
                                                    范国明 20090626
        袁伟
                                        时    间：2012年12月31日
                                        执行时间：2013年3月—12月
前言
2009年宝马i8的前身Vision Efficient Dynamics概念车亮相于法兰克福车展
2012年谍中谍4里，全新宝马i8混合动力双门超级跑车给人留下了深刻的印象
2013年宝马i8即将登陆中国，带来蓝风暴，让我们期待！
本案将立足于企业内外部环境分析，SWOT分析及STP分析，介绍可行的整合营销手段，力争完成3年内宝马i8突破20亿销售额的目标。
第一章 摘要———————————————————————3
    环境分析——————————————————————3
  1 外部环境分析————————————————————3
  2 行业环境分析————————————————————4
  3 内部环境分析————————————————————5
夏朗7座价格
  4 SWOT分析—————————————————————6
第二章 市场策划—————————————————————7
  一 市场战略策划————————————————————7
  1 目标————————————————————————7
  2 STP分析——————————————————————-7
  二 市场策略策划————————————————————8
  1 项目一———————————————————————8
  2 项目二———————————————————————9
  3 项目三———————————————————————9
4 项目四———————————————————————10
第三章 策划实施时的步骤说明———————————————11
  1 项目一———————————————————————11
  2 项目二———————————————————————12
  3 项目三———————————————————————13
第四章 结语———————————————————————14
第一章 摘要
一、省油的越野车环境分析
1、外部环境分析
1.1人口经济环境
    自改革开放以来，我国城市居民消费水平日益增长，消费结构也有很大变化。2012年我国甚至超越日本，成为全球最大奢侈品消费国。而作为宝马公司最新推出的超级跑车，宝马i8是尊贵的象征，一定会受到国内富豪的追捧。
1.2技术环境
丰田prado报价    随着世界汽车工业的不断发展，在6008电动汽车领域，已经相继研发出动力蓄电池， 燃料电池，太阳能电池，电动汽车电机及其驱动系统， 纯电动汽车，混合动力汽车，燃料电池汽车，太阳能汽车等等先进技术，获得数百项专利发明。我国的汽车企业也纷纷研发环保技术，推出环保车型。为宝马i8环保动力跑车在中国的生产及销售提供了技术支持。
增程式电动车有哪几款1.3政治环境
现阶段，我国已开始大力研究新能源的技术突破、应用产业化，并采取切实可行的办法，如提倡鼓励节能有奖、耗能不奖、费能重罚，加快实施燃油税等等。争取让节能环保汽车早日得到使用实惠。
rav4荣放1.4社会文化环境
伴随我国经济与教育事业的不断发展，居民的文化素质水平也日益提高。而且国家大力宣传提倡人民环保意识，使得国民购买环保型汽车即将成为潮流。
2、行业环境分析（五力模型）
2.1行业新加入者的威胁
在2009年法兰克福车展上亮相的Vision Efficient Dynamics概念车就是宝马i8的前身，随后确定量产，并于2013年登陆中国。所以i8是环保型跑车中的新秀，它即将引领潮流，而新加入者对它的威胁微乎其微。
2.2现有竞争者之间的竞争程度
  在新能源汽车领域，中国市场已经狼烟四起。高档车市场中保时捷、宝马都相继推出混合动力汽车抢占市场，丰田凯美瑞、本田思域也在中端车领域推出混合动力型。而国内汽车企业也开始试水新能源，比如比亚迪推出的F3DM型双模轿车和E6纯电动车。但是这些品牌对i8威胁不大，因为其产品定位不同。另外保时捷2012年推出了保时捷Panamera混动型对于i8的上市存在一定威胁，同属四门跑车的Panamera同样具备超强的性能和环保的优势。所以在已有市场中，i8将面临较为严酷的竞争。
2.3替代品威胁
    i8定位为一款环保型超级跑车，它是一款环保型代步工具，但是同为代步工具的自行车或者公共交通是无法与之比拟的，因为它也是一款奢侈品，一款外观精美的艺术品，同时它还是赛道上的霸主。所以替代品基本不会对其造成威胁。
2.4购买者讨价还价的能力
  由于i8进入中国市场将面临来自现有竞争者的一定威胁，但是不会受到新进入者和替代品的威胁。再者中国消费者贪小便宜的心理根深蒂固，而且普遍讨价还价的能力较强。但是因为定位独特，购买者又都来自购买能力很强的体，所以i8进入中国市场所面临的购买者议价能力一般。
2.5供应商的讨价还价能力
  宝马i8完全在德国本土出产，供应商大部分处于欧洲境内。而且为生产厂商提供的原材料通常属于半成品或原料，所以技术含量低，进入壁垒低，因此竞争会非常大。所以供应商议价能力较低。