零部件需要品牌吗？
作者：暂无
来源：《时代汽车》 2012年第12期
品牌的名字虽是简单的几个字，但品牌的形成却是一个长期的复杂的巨大工程。处于弱势的本土零部件企业，若没有积极的品牌意识，生存的空间将越来越狭小。
中国零部件没有品牌，全球假冒汽车后市场配件70%在中国！这是目前中国汽车零部件的真实写照，也是我国汽车工业亟待解决的实际问题。强生汽车
散、乱、小、没有品牌和技术依然是我国汽车零部件企业的代名词。一千多家零部件企业的利润顶不上博世一家的利润，品牌更无从谈起，本土零部件企业的前景不容乐观。虽然我国汽车市场仍然是世界最大的市场，但相对前两年的市场已略显疲软，另一方面，我国零部件产业的成本优势正在逐年递减，来自国际零部件巨头和新兴国家更低成本的压力，使得我国零部件企业更是雪上加霜。如今，零部件市场竞争经历了价格、质量、服务、技术等各方面较量后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，它是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。目前，国外知名的汽车零部件企业早已布局中国，而我国走出去的零部件企业乏善可陈，
市场竞争日趋激烈。因此，实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作，促进品牌与技术升级，已成为零部件企业生存和发展的需要，也是融入全球汽车工业国际化竞争的必然要求。
占据我国高端零部件配套市场的依然是外资和合资企业。品牌价值不高和技术不够先进仍旧是制约我国零部件企业发展的最大弊病，如何打破这种内忧外患的局面成为我国零部件发展首当其冲的问题。随着零部件市场竞争的日趋激烈，我国汽车工业经过这些年的高速发展，部分零部件企业逐渐开始重视品牌的宣传与推广，意识到零部件企业不仅仅是整车的代工厂，企业的发展还须品牌和技术作为支撑点。在中国汽车零部件行业，中小企业占据绝大多数，其中很大部分企业尚未建立起现代化企业管理制度，也没有建立品牌意识，即使一些初具规模的企业认识到品牌宣传工作的意义，但由于品牌意识薄弱，或以合资外方的品牌一直使用，舍不得花钱打造自己的品牌，在品牌宣传方面十分被动，导致企业品牌知名度很低。其实，为了帮助本土零部件企业提高知名度，已经有越来越多的平台显现，国内外零部件和整车展、技术发展论坛及评选活动，都在一定范围内助力企业建立自己的品牌，推广自己的产品。
但是，仅仅依靠外部手段就可以塑造成功的品牌，显然是不够和认识不足的。在零部件领域只有强大的技术支撑，才会使品牌变得有内涵有价值。也就是说成功的品牌构建，需要以良好的品牌宣传为前提，更需要以过硬的产品质量为保证，否则只会是昙花一现，不会有长远的发展。技术的软肋已经严重制约了中国零部件产业，外资企业掌握了先进的技术，因此能够在自己的领域长盛不衰，应抓住以“由大变强、由强生大”为中心，加快转变发展方式，大力增强自主创新能力，努力推动产业技术提升，实现零
部件产业的升级。这也说明了技术创新已经上升到一定的高度，品牌成为我国零部件发展的必然方向。因此，本土零部件企业更需要加大技术投入，加快技术创新，配合品牌的建立，在国际零部件市场中占有一席之地，突出重围。
品牌的名字虽是简单的几个字，但品牌的形成却是一个长期的复杂的巨大工程。处于弱势的本土零部件企业，若没有积极的品牌意识，生存的空间将越来越狭小。
文：刘黎迅
E-Mail:liulixun @ autoeconomy
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