奇瑞汽车的企业内外部环境分析 一，宏观环境
1) 政治法律环境 国家现在汽车工业振兴计划把奇瑞列入了扶持对象。
2018年之后短期内 ＜特指 2-
5年)国家整体调控将以扩大内需、促进人民消费为主，对汽车行业 的支持与拉动仍将持续，奇瑞股份奇瑞销售公司主营的中低端车在 未来5年会有更为广阔的市场环境。奇瑞股份麒麟销售公司主营的中 高端车型受其国产化与技术日趋成熟化在未来 5年将有可持续发展的 动力，奇瑞股份开瑞主要以微车为主，打拼 2、3大奔多少钱、 4牧马人图片线市场，在五菱 的强大攻势下抢占市场份额，压力相对较大，但仍会持续增长。奇 瑞股份国际公司主要针对海外市场随着国际经济形势的复苏， 2018 年之后也会有所佳绩。所以在未来的 3- 5年仍是汽车行业的火爆年份。
政府出台的《汽车产业调整振兴规划》中明确提出的，政府采 购车辆中，自主品牌比例不得低于 50%，或许就是奇瑞高端品牌推 广的一次契机。
2) 经济环境 因为经济影响使外国企业推出新车的速度减慢让奇瑞有乘机进 入主流汽车市
场。
各国受金融海啸冲击严重，各企业通过减产分割自保，对于新 车型的推出采取压后减少的策略，对于受冲击较少的中国汽车市
场，就会感到对于新车型的需求得不到满足，奇瑞推出接近主流水
平的新车能填补这个空白，而且国家通政策扶持国内汽车企业，奇 瑞有了一个比较稳固的后方支持，能放手去干，加上国际形势复 杂，中国和各国频频发生外交冲突，使国人对国外品牌有抵触情 绪，自主品牌如果在这个时候能推出性能质量上接近或超过国外品 牌车型的汽车，会在国内汽车市场占有心理优势。
3) 社会文化环境 随着人们教育程度的普遍提高，人们更加注重生活质量的提 高，因此对于使用汽车作为代步工具也成为了一种“潮流”。
该公司在安徽省 ,中央领导有三位政治局常委都是安徽人 , 去年 神州 7 号飞船航天员落地后是用奇瑞的礼宾车。
4) 人口环境 随着人们收入水平的提高，人们对汽车的需求量越来越多。特
别是刚刚走上工作岗位的体，对中低档汽车的需求量较大。而且
，大多数准备结婚的青年男女也会选择中低档汽车。所以，单从人 口环境考虑，像奇瑞汽车这类中低档汽车的市场还是比较大的。 5)技术环境
随着经济全球化和信息化的发展，知识经济正在超越传统的资金、 劳动力、能源等生产要素，成为经济增长的核心和第一推动力，科 技进步作为经济增长的主要手段，得到各个国家前所未有的重视。 十六届五中全会提出，要把提高自主创新能力作为调整经济结构、
转变经济增长方式的中心环节。
二，内部环境分析
一、财务分析
芜湖市共有 6 家银行对奇瑞公司综合授信，当地银监局表示， 将继续降低企业融资成本，把信贷营销重点转移到为奇瑞汽车配套 服务的上下游企业，支持民族汽车品牌的发展。国有 4 大商业银 行、光大银行、交通银行、清发银行 7 家金融机构分别与奇瑞公司 签订了全面合作协议，涉及贷款、结算、代理业务、融资担保等。
但根据奇瑞公开的投资计划，在 2008到 2018年将投入 150亿以 上，包括新能源汽车，生产线扩张和关键零部件总成的建设。因为 汽车行业受金融危机冲击，奇瑞自身“造血”大幅缩水，除政府信 贷外，引入战略投资迫在眉睫。但奇瑞改制成功，相信上市已不 远。
二、产品地位
为了认识目前奇瑞汽车在行业竞争中的所处地位，我们采用 C晰评价 矩阵（ 竞争态势矩阵 ＞来分析：
比亚迪
奇瑞
上海大众
关键因素」
权重
评分
加权分数
号分
加权分数2019年车险新规定
评分
［加权分数
市场份额
0.2
1
0. 2
3
0.6
4
0.8
价格竞争力
0. 15
匕
0. 45
4
0.6
2
0.3
产品质量
0 15
3
0.45
3
0. 45
5
0. 75
1财务状况
0 1
3 .
0.3
2
0.2
4
6 4
「内部管理:
0.1
3
0.3
3
0.3
3
0.3
1 广告
0. 1
1
0,1
2
0.2
4
0-4
用户信舊
0.1
1
0.1
2
0.2
4
0,4
技术优势
0, 05
2
0,1
2
0.1
4
0.2
产品品种
0：05
1
0. 05
3
0. 15
4
0.2
总计
1
昂科威与柯迪亚克哪个好
2.05
2.8
众泰z7003.75
从表中数据可以看出，奇瑞与大众有不小差距，但比起比亚迪有绝
对优势。说明在国内汽车市场地位居中
三、市场营销能力
奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求，先后通过
IS09001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年
来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，    2006年7
月，第四届广州国际车展，奇瑞以14.4万辆的半年度销售业绩进入 全国四强，把广州本田、一汽丰田和北京现代这些增长同样强劲的 日韩对手甩在了身后，让众多的合资和外资汽车企业大跌眼镜。在 2006年上半年汽车品牌十强榜”上，奇瑞占两席，QQ以6.59成都交通限行万辆